为什么宝格丽的商标用“V”而不用“U”？

宝格丽（BVLGARI）的名字举世闻名，珠宝、手表、香水、酒店……遍布世界各地。但人们在了解这个品牌时，总会出现几个疑问，比如它到底是不是源自希腊？为什么品牌名称用了字母“V”而不是“U”？今天我就借用这篇文章讲一讲五段鲜为人知的历史。

▲ 宝格丽创始人索提里奥·布格里斯(1857-1932)

一、宝格丽是不是源自希腊？

严格意义上讲，宝格丽这个品牌并不是源自希腊的，但创始人确实是希腊人。

索提里奥·布格里斯（Sotirio Voulgaris，1857-1932，如上图）于1857年3月18日出生在希腊西部一个叫伊庇鲁斯 （Epirus）的地方。他原本有10个兄弟姐妹，但都陆续过世，所以索提里奥成了家中唯一一个幸存的孩子。伊庇鲁斯的主要产业是银饰加工，当地人基本都将各自的手艺代代相传。索提里奥的父亲乔尔吉奥（Giorgio）也是银匠，一开始只是在路边卖货，后来两人一起开了一个加工+销售一体的小店铺，主要做的是银耳饰、皮带扣和剑鞘。

所以，“宝格丽源自希腊”的说法，是有一定道理的。

二、为什么移民去意大利？

父子俩刚开店那会儿，希腊和土耳其之间冲突不断。1873年，他们的店铺被土耳其人一把火给烧了。后来他们重新开店，但1876年被洗劫一空。

万般无奈之下，1877年父子俩搬到了海峡对岸的科孚岛（Corfu Island，位于希腊西部），开了一家首饰店，惨淡经营。

后来，索提里奥遇到了一个叫迪米特里奥·克雷莫斯（Demetrios Kremos）的马其顿银匠。两个人一合计，还是意大利生意比较好，就一起到了那不勒斯（Napoli），在马提里广场（Piazza dei Martiri）合伙开了一家珠宝店。

三、为什么选择罗马？

选择罗马也是无奈的，因为那不勒斯并不安全，两人合伙开的店被抢了。

写到这里我也感觉很无奈，感觉宝格丽在创业初期简直衰得不行，要么被烧要么被抢要么生意不好，没一个店能安安稳稳地过下去。

1881年，这两个年轻的合伙人到了罗马，并在那里遇到了一个希腊的珠宝商。也许因为“遇见老乡，两眼汪汪”的缘故，对方允许这俩人在自己店里开一个橱窗卖东西。

不过好景不长，不知道是不是由于经营理念的问题，“希腊合伙人叱咤罗马”的故事没能延续下去，索提里奥决定自己单飞。

单飞之后，索提里奥一直在考虑怎么选址开店的问题。1884年，他终于在西斯提娜大街85号（Via Sistina）找到了一个合适的铺位。

此时，索提里奥做了一生中最重要的决定：把姓氏改成意大利文，以更好地融入意大利社会。

于是，Voulgaris变成了Bulgari，也就是后来我们认识的“宝格丽”。

四、为什么用字母“V”而不是“U”？

为什么我们今天看到的是“BVLGARI”而不是“BULGARI”呢？

1894年，宝格丽在著名的康多提大道28号（Via dei Condotti）开店。按那会儿意大利人的习俗，店名一般都是跟东家同名的。

索提里奥改了姓氏之后，在后期一次次的创作和更新的同时，发现自己应当沿用拉丁文的传统，把大写的“U”变成“V”。他认为，公司的名称是大写的，所以应该是BVLGARI，而不是BULGARI，并且相信这一改动将充分增强品牌和古意大利文化之间的契合感。

恰好我也懂点儿意大利语，所以对这个事情算是比较了解。传统的拉丁文有23个字母，“U”和“V”本来就属于同一字母的两个变种。其中，“V”在古语中就存在，而“U”是后来者。最有力的证明就是“W”这个字母，明明是两个“V”组成的，英文却非要念成“Double U”（也就是“达不溜”），而意大利文念成“Doppio V”（doppio就是double的意思），是不是很有意思？

1629年，“U”这个字母才被意大利人真正接纳。

所以，BVLGARI适用于全大写的品牌名，而如果用小写字母的话，就应该改回成“u”。

怪不得有人说，公司名字得好好起，这里面学问大得很。

五、反法西斯斗士！

索提里奥有两个儿子很有名，大的叫康斯坦丁（Costantino，后排右侧的那个胖子），小的叫乔尔吉奥（Giorgio，和他爷爷同名，后排左侧的侧脸帅哥）。乔尔吉奥后来掌管了宝格丽公司，他的儿子贾尼（Gianni）也是个传奇。

但我要说的是康斯坦丁这个人。当时意大利的墨索里尼在搞法西斯统治，后来傻乎乎地跟着希特勒打二战，所以意大利国内的政策很极端。在这种局势下，康斯坦丁居然和太太劳拉（Laura）在家中偷偷藏匿了三个犹太妇女，帮她们躲过了牢狱之灾。因为这个事儿，康斯坦丁夫妇后来在耶路撒冷被授予“正义使者”的头衔。这在2006年出版的那本《意大利的正义：拯救犹太人的非犹太人》（如下图）中有所记载。

关于宝格丽的其他情况，我想各位都能在不同的媒体搜到，此处就不浪费篇幅了。这个品牌历史悠久，现在是钻石/宝石、珠宝、手表等多个领域的王者。只不过，我们在欣赏它的同时，可别忘了曾经的沧桑与痛苦。或许，对于一个品牌而言，荣华背后的沧桑，才更能体现其价值。

May the DiamondSpectator®️ be with you.

商务合作微信号：diamond-spectator