复盘丨遭遇“倒春寒”的春节档：神仙打架、群雄割据
撰文丨秋 葵
编辑丨东方阿姨 奈奈酱
文娱价值官解读：
2019年的春节档，堪称近十年最精彩的春节档了。
原以为是神仙打架、群雄割据的格局，只维持了一天就被一只不起眼的“小球”神奇逆转，开始了对大盘的恐怖统治，四天后票房占比超过50%。
在票房继续刷新纪录，各种逆袭、数字此消彼长的背后，也释放出中国电影市场“悲喜交加”的发展信号。
票房再创纪录，催生三位百亿主演
猫眼票房数据显示，2019年春节档（除夕至大年初六）总票房为58.49亿，相比去年同期的57.70亿，略有增长，继续刷新春节档票房纪录。
其中，《流浪地球》累计票房超过20亿，《疯狂的外星人》达到14.5亿元，《飞驰人生》10.4亿元，位列春节档票房前三名。
去年春节档，《唐人街探案2》以19.04亿的票房获得冠军，不仅如此，《捉妖记2》与《红海行动》的票房也纷纷破了10亿大关，并且冲击20亿。相比去年三强胶着的局面，今年春节档票房冠军和后面的追兵差距进一步拉大，第二名《疯狂外星人》14.3亿和第三名《飞驰人生》的10.3亿，票房都低于去年的亚军《捉妖记2》17.1亿和《红海行动》12亿。
2018年春节档57.70亿的票房，相比2017年同期整体增幅高达68%，中国内陆电影市场的容量再一次超出了行业的想象，也让业内对2019年的春节档信心满满，不过虽然有《流浪地球》这样的黑马杀出，今年春节档整体票房市场相比同期仅增长了1.7%，增速大幅回落，并没去出现预料中的线性大增长。
这样的增幅对股价的刺激相当有限，即使有爆款加身的北京文化也无法逃脱第二个交易日就下跌的“魔咒”，2月11日，春节后的首个交易日，北京文化、中国电影等《流浪地球》相关出品发行方的股价均出现上涨。不过，从12日起，《流浪地球》相关上市公司股价纷纷下跌，北京文化次日下跌1.79%，并连续三日保持约1%的跌幅。对春节档交出的成绩单，资本市场可能并不满意。
20日北京文化股价下跌收盘，数据来源：同花顺
不过，由于近三年的票房增长，2019年春节档也创造了又一个记录，吴京、沈腾、黄渤三位演员携手跻身票房百亿主演俱乐部，最早接近百亿票房主演的邓超，仅因1.55亿票房之差错失了先机。
考虑到电影市场的持续发展和通货膨胀等因素，这样的flag并没有太多划时代的意义，但作为内陆电影票房增长的一个见证，还是为春节档贡献了不少话题，也值得被观众记住。
春节档释放出哪些行业信号？
经历了前几年电影市场的混乱，再到18年春节档的票房飞涨，中国内陆电影市场用几年时间就经历了欧美市场几十年才经历完的跌宕起伏。电影创作、制作水平以及整体产业链都在朝更成熟规范的大方向发展，在这个过程中，各种优胜劣汰、行业整合与变化调整都在进行，今年有喜有忧的春节档也为接下来中国电影的发展释放了很多信号。
1、现有模式遭遇增长瓶颈
《流浪地球》的成功和票房总记录占据了绝大部分舆论声量，不过，对很多业内人士来说，复盘春节档，他们却选择了“倒春寒”这个词。
的确，并不是春节档的所有数据都一路高歌，今年春节期间的观影人次达到1.3亿，相比2018年的1.45亿同比下降10.3%，配合票房增速大幅收窄，观影人数的明显下跌也让行业忧心忡忡。
猫眼专业数据显示，年初一的整体观影人次较去年下降了超过100万，同时整体上座率和场均人次较去年也出现了了明显下滑。去年同期，共有5部新片上座率超过60%，最低的《祖宗十九代》也在50%以上，今年票房破亿的电影包括最热的《流浪地球》在内上座率均未超过60%。
可以看出，总票房的微弱增长是综合票房提升带来的，全国范围内，去年春节档六部新片的平均票价在38.9元左右，而今年春节档新片平均票价则涨到了45.7元，同比上涨17.4%，其中《流浪地球》与《廉政风云》综合票价更是接近50元。靠着票价提升大盘的数据其实是“明升暗降”。
票价上涨直接重伤了“小镇青年”，作为往年春节档票房增长的主力军，今年“小镇青年”对票房的贡献明显降低，多个四五线城市春节票房出现负增长。因此，前两年中国电影票房市场创造的记录其实并未扎稳根基，四五线城市也没有形成常态化的观影需求，很多票房是低票价促销带来的，目前的电影票房增长乏力，已经到了一个相对稳定的高度，票价和观影人数此消彼长，处于动态平衡之中，市场大规模的增长越来越难了。
2、口碑裂变成撬动票房利器
和《流浪地球》形成鲜明对比的，是今年春节档两位昔日王者的失利。
截止20日17时，周星驰《新喜剧之王》票房不足6亿，而成龙大哥的《神探蒲松龄》则更惨，票房仅有1.35亿票房，让很多观众不敢相信，这还是那个曾经叱咤影坛的两位大哥的作品。就在几年前，星爷的《美人鱼》轻松拿下30多亿票房，成龙的贺岁档电影轻松破10亿是常态。当大家纷纷感叹英雄老矣的时候，其实是国产电影的爆点和营销模式发生了更深刻的变化。
在资本疯狂逐利的时代，沉淀下来用心做事的人终会创造出真正有价值的东西。无论是今年的《流浪地球》还是《战狼2》、《我不是药神》，爆款的基础无一不是先做好了内容并抓住了时代的大趋势或痛点。
正如北京文化董事长宋歌所言，“影片要能够反映时代，让观众有休戚相关之感。光有代入感还不够，还要能打动他们的内心，这就是最高要求——共情。”
对于《流浪地球》而言，它反映出了一种大趋势——观众对中国科幻片的诉求。《我不是药神》则及时抓住了和很多人休戚相关的“医疗痛点”，让很多人感同身受。而没有“硬货”，靠套路去卖情怀的创作模式越来越难走了，没有对大势和对市场的精准判断，在题材类型与电影内容都不够硬核的前提下，一部电影无论配置了多少“保险”，都很难成功。
与此同时，《流浪地球》、《红海行动》、《战狼2》等爆款屡试不爽的营销也让业内越来越重视口碑裂变对票房的撬动作用，“无争议，不爆款”，找准电影本身的情怀代入和争议痛点去发酵话题，吸引“自来水”实现病毒式营销几乎快成了爆款电影的标配，未来一段时期，基于对消费者需求和情感精准把控的借势营销和口碑营销将会电影宣发中的一个重点。
3、头部效应加剧、赢者通吃
今年的春节档，8部作品扎堆，让市场有些“消化困难”，以至于一开始就出现了影院经理以排片为筹码索要红包，片方锁秘钥“封杀”院线等乌龙事件，而之前业内人士分析的春节档盘子大，只要挤进这个档期，即便做个“凤尾”，也比其他档期的“鸡头”赚的多，但结果却并非如此。
即使有成龙和周星驰保驾护航，又和节日调性特别合拍的贺岁电影，最后都惨败，在涨票价保票房的环境下，现有模式本身的天花板已经非常明显。而随着低价票补完成拉进影院的第一步，继续培养观众观影热情、把观众留在电影市场的必将是内容。一旦出现质量堪忧的情况，那么好不容易培养起来的观众包容性会释放很大的消极信号，继而影响整个市场的稳定。
因此，只有上游不断生产优质内容，下游形成合力票价和合力评价的“双正确”，电影的产业链才会再上一个新的台阶。未来，国产电影市场两极分化会越来越明显，真正的优质内容会不断抬升票房纪录，而那些跟风凑数、低质的、弱智的、平庸的、老套的、陈腐的、自娱自乐的作品可能连口汤也分不到。
市场的自我调节会倒逼上游生产更多优质内容，催生更多爆款大片，而那些浪费资源的烂片，将会被市场和观众一点点淘汰。头部效应加剧，赢家通吃或者拿走绝大部分蛋糕的情形会越来越明显。
结语：春节档，仅仅是一个开始，浮出海面的国产电影虽然面临方方面面的“不确定性”，但优胜劣汰、内容为王逐渐成为这个行业的准则，长远看，突破现有天花板的中国电影市场依然值得期待。
【原创声明】