分析了上百个春节爆款视频后，我们发现了这些特点……
距离上一次推文已经过去半个月，许久不见，甚是想念。大家假期过得还好吗？
今年春节在防疫的大环境下，不少朋友响应号召原地过年，返乡人员也保持距离、减少聚集。线下社交虽然被削弱，但云上社交却逐渐兴起。据微信“2021云上春节社交生活报告”，新年用短视频记录生活的用户不在少数，视频号，正在成为一种生活方式。
春节期间，有不少视频号的作品点赞破10万，成为爆款，趁此机会，我们用新视数据盘了盘这些视频，看看它们都有什么特点。
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10万赞视频120+，生活情感类占比最多
我们整理了2月11日-2月17日期间点赞数超过10万的视频号视频，发现春节期间至少有129个爆款产出，这些作品由114个账号发布，有10个账号有2条及以上的视频获赞超过10万。
其中，“一禅小和尚”以6条10万赞视频成为春节出爆款最多的账号。其作品以动漫IP一禅小和尚作为主角出境，在轻柔的BGM中，娓娓道出一些为人处世的方法和态度，如“人生路上，靠谁都不如靠自己”等，带给粉丝蕴含哲理、治愈的文字。
观察发布这些作品的账号，可以发现生活类和情感类账号占比最多，两类账号发布的作品占比高达43.4%，即热门视频中有近一半的主题是生活和情感方面的。
<数据来自新视>
生活类账号的作品多是用短视频记录日常生活，其特点是真实、淳朴、实实在在，是大多数普通用户的写照，与你我并无二致。其视频就像平日里邻居、朋友随手拍后发的动态一样，让观众感到自然且亲切。
比如“琪彤姐妹”2月15日的视频，双胞胎姐妹用一道语文题考到了妈妈，展现母子间的亲密互动，同样家有神兽的用户看到都会发出会心一笑。
再比如“三千金-欧阳夫妇”2月11日的视频，只用10秒钟就展现了5代同堂的景象，其乐融融的氛围也会感染到视频前的用户。
<图片来自视频号>
与生活类账号展现真实相比，情感类账号则是通过文案或剧情开展，来引发用户内心深处的强烈共鸣，增加认同感和信任度。
比如“明哥不酷M”的视频，主要内容是妻子不让丈夫吸烟，但在家里来朋友有这方面需求时，会主动拿出来招待客人，通过情景演绎表达主旨：夫妻间应该互相多一些包容和体谅。连贯的剧情吸引观看，对婚姻的解读和建议使粉丝感同身受，最终使视频获得10万多的点赞。
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33个账号首次获10万赞，搬运也能出爆款
统计春节爆款视频后我们发现，有33个账号是第一次获得10万赞的视频，如“姜峰真的苟”发布的女装和直男朋友去吃海底捞；“是个维维啊”发布的《李焕英》观影后遗症；“广州塔”发布的AR灯光秀等，都是首次出爆款的账号。
在春节之前，这些账号的历史平均点赞量只有几千甚至几百，如“汕头吃喝玩乐”，春节前最高点赞只有340，但它很好地抓住了春节这波流量红利，成功造出爆款。
“汕头吃喝玩乐”发布的视频其实并非原创，而是湖南春晚表演的潮汕歌曲《我爱潮汕小吃》的剪辑版本。因为视频节奏明快，方言演唱容易勾起对潮汕人民家乡的回忆，各类小吃让人垂涎欲滴，符合春节喜庆的氛围，所以获得大量点赞。
此外，“电影英语角”也是通过剪辑电影《小妇人》的片段获得超10万的点赞量，视频是剧中主角关于爱情的观点碰撞，很容易引起粉丝共鸣。
<图片来自视频号>
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视频号挂链玩法多
在高赞视频中，我们也发现有近四分之一的作品在底部有挂链行为，通过挂链来实现更多的功能和目的。
如“光辉正能量旅社”发布的视频，通过不完整的剧情引导用户点击挂链文章，到小程序查看完整的视频，在小程序中插入广告变现。
“文苑夜读”通过视频号挂链来出售相关书籍，用户点击挂链文章即可跳转到小程序立刻购买。
“梦涵的育儿经”则是通过挂链，将视频号的粉丝引导到个人微信进行沉淀，形成自己的私域流量。
<图片来自新视>
如果你也想利用视频号为公众号导流，或是通过视频拉新并转化到个人微信沉淀私域流量，亦或是想用视频号引流到小程序、小商店做推广开始账号变现，在视频下方挂链是个不错的方法。当然，想要挂链效果好的话，还是要多打造爆款，才能获得更多的流量与曝光。
通过对春节爆款视频的分析，可以看到虽然10万赞视频不少，但生活情感类内容还是占主导地位，且也存在不少流量玩家，那些偏小众，在各垂类发力的视频号原创内容还没有太多涌现出来，可能一段时间后，待平台更加成熟，具有差异性和独特性的内容会更多，视频号生态会更加多姿多彩。
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