剧宣是门技术活！宋轶给新版《粉红女郎》扣分，谭松韵意外获好感

正在湖南卫视热播的电视剧《爱的理想生活》，翻拍自经典电视剧《粉红女郎》，由朱德庸漫画《涩女郎》改编。这一回，饰演结婚狂的女星宋轶，为了宣传该剧，她在微博上晒出的图片中写着“好嫁风穿搭”，宣传文案中也突出了“好嫁风”，遭到了不少网友们的吐槽，更甚至不是吐槽，而是谩骂与攻击。

于是乎，宋轶只能连夜发微博道歉：“很抱歉昨天发的宣传微博没有考虑周全 本意其实是围绕角色本身对结婚“痴狂”的特点配合宣传 无意冒犯我自己也所处的群体 这戴希希是对结婚充满热情和幻想的人 但这不代表她的人生是为取悦别人而活（图已重新编辑 再次抱歉）”。

而那一边，正在腾讯视频热播的新剧《锦心似玉》的主演谭松韵，发了一条微博，晒图花式宣传自己的新剧。截图上，将两条热搜连在一起读，就是：《锦心似玉》，林俊杰看了都无语。谭松韵也非常幽默的用翻译腔配文说：“òu!shàngdi!真是一个不美丽的意外。”要知道，谭松韵是林俊杰的忠实铁粉，时不时的就会在微博上分享林俊杰的歌曲，宣传偶像的活动，将自己参加演唱会的现场照分享在微博上。这次这么美丽而又意外的巧合让谭松韵在宣传中显得非常可爱，逗得网友诙谐一笑。

两位女主演，同样是宣传自己的新剧，不一样的表达方式，造成了两种截然不同的反应。我们能看到网友不由自主的，就对《爱的理想生活》这部剧默默扣了几分，而对《锦心似玉》的好感度就那么提高了一点。

所以说，当今影视剧拍完之后，宣传也是相当重要和关键的一环，但宣传也真的确实是个技术活，到底怎么样，才能算是做得好。

既然是宣传，那就一定要引发的起来观众对于这件事情有一定的情感，而欢笑正是大家现在最渴望的东西之一。就比如说杨紫在为《香蜜沉沉烬如霜》宣传的时候，就使用了该剧的主题曲《不染》的一个梗。因为一到剧情虐心的部分，该曲的旋律就缓缓响起，所以这首歌让大家听起来也感觉到了十分的虐心。巧的是，《不染》的演唱者，正好为毛不易。于是，网友们就创造了一个新的成语解释：毛骨悚然。意思是，当毛不易一开口唱歌，观众就知道立马知道快要到了虐心的剧情。

杨紫发了这个“毛骨悚然”的梗后，又逗得大家会心一笑；又宣传了歌曲；又宣传了电视剧；可以说是一箭三雕。这就是一个相当好的宣传方式：要幽默、要有梗、能逗得网友一笑。

另外，在宣传的时候，剧方还要注意，不管是委托哪一位主演发相关的文案和微博，一定要贴合这个明星本人的人设，不然显得太过突兀，就会造成太假的割裂状态。

就像这次宋轶翻车，这么漂亮的女明星，却喊着要好嫁，明显让人感觉有一点货不对版。而在宋轶热播的另外一部剧《赘婿》当中，他们的宣发文案就做得非常不错。由主演郭麒麟发微博，晒自己的下午茶，照片中出现了皮蛋，呼应剧里面的皮蛋梗，也非常符合郭麒麟一直以来会吃会玩会享受人生的人设。二者顺理成章的结合，对于网友来说，非常的具有说服力。

最后一点，就是剧方在宣传的时候一定要考虑到现在网上舆论主流方向在哪里。完全不管群众喜欢什么群众在讨论什么自顾自地去做宣发，那肯定讨不到人家喜欢。

看《乘风破浪的姐姐》，每一个出品方都可以学到点东西，网友喜欢什么，这一档节目的宣传方向就主攻哪里，还为大家上演了一场点菜式综艺，想看什么，就都给大家呈现上来。现在，网络上整个弥漫着的风气，就是主张不婚，主张不育以及男女权平等，结婚这个事本身就是个大雷，还催着宋轶让赶紧嫁出去，那不就是故意往枪口上撞吗？不等着被吐槽、谩骂，难不成还有人给你点赞，夸你好棒。

好的宣传对于一个影视剧作品来说绝对是一件锦上添花，乃至雪中送炭的东西。因此，每家出品方对宣传这件事，后来也是越来的越重视，只是操作起来水平各有高低，闹了笑话，也让大家看了笑话，亏的还是他们自己罢了。

文/月上弧