你知道抖音是怎么火的吗？

1978年的比尔·坎宁汉带着照相机走在街头的他一定想不到，本想让时尚走上街头的街拍，在21世纪却演变成了一场人间迷惑行为大赏。

你如果去北京的三里屯、成都的太古里等街拍胜地逛一逛走一走，一定能看到各种各样的“行为艺术”：有逛街逛得好好的，忽然就给你来个劈叉的；有邪魅一笑然后把朋友的头按到自己腋下高唱一首《夜来香》的；有喝水不好好喝，非要变身为洒水车的……

在“行为艺术家”的周围，往往有数个手机在拍摄。放眼一望，满大街的行人手机里通通都有一个短视频app——抖音。

在短视频领域，抖音怎么看都是异军突起，来势汹汹的。

抖音于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。

当然，抖音的名字也改的很及时，如果还叫A.me可能大家都还不知道这是啥东西，直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。到了2017年3月初，抖音在iOS和Android的APP下载量才突破1万。到了今年2月底，抖音短视频的市场渗透率达到了惊人的14.34%，假如100个拍短视频的手机中，就有超过14台的手机安装了抖音APP。抖音的崛起，是在去年下半年，而突升则是在今年春节的时候。

短短一年的时间里，抖音到底做对了什么，就突破了秒拍、快手、小咖秀等老牌短视频的包围圈？答案就四个字——脑洞营销。

据有关数据显示，2018年开始，抖音几乎盘踞在APP Store第一位，仅被《旅行青蛙》APP暂时超过，一个春节就增长了3000多万日活量的用户。根据统计，今年2月份抖音月活用户数量为1.47亿，与老牌短视频应用的差距逐渐缩小。与此同时，第三方统计机构 QuestMobile 对西瓜、抖音、火山和快手这四个短视频应用分析显示，抖音女性用户占比和年轻人占比都是最高的，其中女性用户占比为 66.1%，30岁以下的用户占比达 93%！而在极光大数据的统计中， 19岁以下的用户占比为20%，24岁以下为52.8%。

有意思的是，现在月活过亿的抖音，在大多数的人看来，依然还是一个小众短视频应用。因为抖音的用户标签有极其明显的偏向：一二线、年轻人、追求酷炫、刺激，喜欢模仿。

据抖音总经理张楠回忆，他们团队当时把多款短视频APP产品全部安装在手机上去体验和感受，“他们都有一个缺点：那就是不够完美。”

3月19日，抖音更将这个认知作为自己的改变方案，然后对外发布新品牌形象“记录美好生活”，这一点其实在很早以前，其实已经在抖音身上呈现了，这套路并不复杂——在垂直细分的宽阔市场中，找到大众普遍化的可能。

纵观抖音有着上一战成名的营销案例，不难发现，除了新颖之外，就是小众。换句话说，极具创意性的产品或新鲜事物的搭配方式，会更加容易在抖音讲求以创意、新奇博眼球的生态中，获得更多的关注。

对于大量走文创路线的抖音来说，15秒的短视频展示，可以视作是一个另类的众筹空间，尤其是其产品定位符合创意脑洞、个性展示和消费升级这3个标签。但作为“小众产品”的营销沃土，有没有可能让泛大众化的商品，也有营销空间呢？

这种逻辑，即是让短视频在创意脑洞之余，和商品形成一种和用户更为亲近的关系，或者说，和之前微博的拟人化品牌形象（如杜蕾斯的小杜杜）、微信的品牌公众号调侃式公关（如这一届百度公关），并无二致。

同时，随着人们移动流量的大涨，过去用图文表现的章法，得以短视频化了。当然，这种趋势和抖音这些短视频APP越来越鲜明的创意调性，有极大的关联。

除了用猎奇的方式展示产品、以亲民的语调传播品牌文化外，抖音上的营销还做了什么？或者说，上述这些做法，都是很常见的营销方式，只是他们从论坛、微博、微信、B站等上N代营销阵地上，向抖音这个新阵地进军和进行了适应化的变形，说白了，其实就是一个内容分发渠道而已……

有不少的亲朋好友问抖音为什么火。其实，抖音火的原因，其实就是抖音顺应了时代的发展趋势和发展潮流。首先，它的音乐和视频取材选择比较有创意、独特。其次，知道用户的需求，对客户感情寄托把控抓的比较好。当然了，现在抖音这么火，抓住机遇就是抓住财富。