「营销」SEO测试与 SEO 审计，有什么区别？

成年人和普通 10 岁的孩子一样，都在努力学习新语言，这是人类发展的一个众所周知的事实。

纠正记录远非迂腐。我们对关键 SEO 概念的理解会影响我们正确应用它们的能力。今天，我们正在探索搜索优化、SEO 审计和 SEO 测试的两个最基本且经常被混淆的组件。

SEO 测试与 SEO 审计

鉴于该领域的相对新近和众多范式变化，搜索测试和 SEO 审计的合并是可以理解的。更重要的是，SEO测试是一个新概念；甚至先前的进化步骤 AB 测试本身也相对较新。

这两个术语通常可以互换使用，尤其是那些希望将其工具推向这一新趋势的 SEO 平台。然而，尽管共享一些相同的目标、原则和词汇，SEO 测试和 SEO 审计是完全不同的概念。

SEO 执行审计以全面评估其数字营销工作的历史绩效。另一方面，SEO 测试涉及应用科学方法来验证或发现 SEO 变量对搜索排名的影响。

两者都是评价方法。一种侧重于评估过去的表现，作为为未来营销工作提供信息的一种手段——另一种则揭示了在审计中经常评估的个人 SEO 变量，如标题、图像标签和内部链接，可能会被改变以提高绩效。

SEO测试如何工作？

测试是通过类似于科学实验的过程优化 SEO 技术和营销信息的过程。从业者隔离单个 SEO 变量，例如元标记，并测量更改该变量的实验页面组与保持不变的控制组之间的性能差异。

通常测试哪些变量？

  • 标题: 将关键字中的标题变成叙述

  • 元标签：优化点击价值或关键词

  • 内容升级：添加更多描述性内容、相关图片或视频

  • 内部链接：提高密度以创建支柱式内容

  • 可读性：优化可浏览性，分解句子，创建目录

  • 转化优化：通过自定义号召性用语提高转化率

我们为客户执行大量SEO 测试。标题和元描述测试可能是最流行的 SEO 测试（已知是两个权重最大的 SEO 变量，对搜索者来说是高度可见的）。

在对多个页面执行此测试后，该网站的点击次数、展示次数和排名均大幅增加。

通常，营销人员针对他们旨在通过测试改进的一系列选定指标。我们建议遵循以下几点：

  • 搜索排名

  • 每月网络流量

  • 跳出率

  • 兑换率

  • 页面时间

  • 跳出率

  • 滚动深度

为什么严格的 SEO 测试对企业有益 ？

如果没有 SEO 测试，您就无法有效地“知道”使用变量 Y 执行 X 会产生积极、中立或消极的结果。

请务必记住，Google 的搜索算法不是已知实体。事实上，它是如此复杂，以至于没有人，甚至它的工程师都不知道 300 多个变量是如何加权的。更重要的是，由于这些变量的权重根据页面的行业和主题大不相同，因此几乎不可能做出这两个重要的预测：

  • 了解哪些变量对搜索结果影响最大

  • 知道如何操纵这些变量以对搜索排名产生积极影响

有些人很难理解 SEO 测试的真正价值。一方面，信息的价值是抽象的。其次，许多人可能对科学的营销概念持怀疑态度，而且至关重要的是，很难证明将时间和资源用于任何“未经证实”的活动是合理的。

尽管有任何怀疑，但从这些实验中得出的数据确实物有所值。它们不仅提供有关增加流量的技术的见解，还会显示哪些技术和变量不值得您花时间。

在一个最佳实践依赖于有根据地猜测的不稳定基础的领域中，某些知识是神圣的。

由于这种趋势的近期性以及测试结果的广泛差异，很难找到关于该主题的实证研究，但许多公开实验非常令人鼓舞。

SEO测试工具

尽管看起来技术上很复杂，但 SEO 测试并不是最具挑战性的任务，也不需要许多专门的工具。您可能已经拥有所需的东西。如下：

  • 通用分析

  • 链接建设者

  • 网络爬虫

  • 关键词研究

请注意，如果您希望定期执行测试，则可能需要专用的测试工具。但是，分析工具现在应该足够了。

什么是SEO审计？

一个SEO审计是你的网站存在进行彻底审查。

目标是收集页面的高级视图——架构、性能——并解决您的网站和更好的搜索排名之间的障碍。您的任务是查找 SEO 错误和不一致，例如断开的链接、优化不佳的标题、内部链接和反向链接、未编入索引的页面以及许多其他变量。

您可以将审计寻求解决的问题分为以下三大类：

1. 索引和爬行

Google 的搜索蜘蛛并非完全智能，因此，它们依赖网络管理员以他们理解的方式构建页面。

一份详细说明错误在一个客户站点上分布的报告。

问题最常出现在 XML 站点地图和 404 错误中。修复它们可以提高蜘蛛的可见度。

2. 关键关键词内容排名不佳

通常，Google 抓取工具会遗漏包含过多重定向、损坏链接或内部链接数量不足的页面。排名也可能会受到页面性能不佳的影响。修复包括提高页面性能、修复规范标签以及在可通过多个 URL 变体访问的页面上建立重定向。

3. 搜索片段和内容表现

最后，我们将了解 Google 对您的内容质量和与搜索者的相关性的解释。一般来说，如果您希望长期获得较高的排名，则应该针对任何给定主题开发最佳作品。未优化内容的常见迹象包括字数少的薄页面、未优化的标题以及太长或太短的标题标签和元标签。

为什么彻底的 SEO 审计对企业有益

说 SEO 是一个注重细节的职业是轻描淡写。

除了需要不断增加流量的普遍意识之外，许多 SEO 任务是重复且耗时的。这包括嵌入反向链接、设计关键词和点击友好的标题、搜索损坏的链接以及填写比中西部玉米更多的字段。

要管理的事情很多。

也许不足为奇，许多公司都在努力均匀地应用 SEO 最佳实践。在 SEO 世界中，t 经常是未交叉的，而 i 是未加点的。

来自 SEO 平台 Serpstat 的一项分析发现，70% 的具有“.com”域的网站存在许多最常见的 SEO 问题。其中，38.93% 包含元标记错误，20.24% 包含标记错误，10.67% 包含链接错误。

SEO 审计也是更为知名和广泛的做法。最重要的是，SEO 审计是关于了解营销支出如何转化为营销结果。

通过有效衡量结果、调整和展示良好实践和有效工作的证明，您不仅证明了公司的营销努力是合理的，而且为进一步投资提供了有力的论据。

与 SEO 测试一样，SEO 审核千差万别，以至于很难用数字来衡量它们的直接影响。同时，它不仅仅是评估变量；它是关于识别会损害排名和损害用户体验的错误。

SEO审核工具

SEO 审计是一个比 SEO 测试更广泛的项目，因此，需要更广泛的工具。

  • 用于有效收集和分析原始数据的网络爬虫工具（还应具有灵活的可视化功能）。

  • 一个通用的 SEO 平台，可帮助自动化审核和验证结果（在跟踪关键字进度之上）。

  • 一个专注于页面优化的内容优化工具（非常有用但可选）。

  • 与 Google Search Console 配对的 Google Analytics 帐户应该足以进行分析和测试。

对于现代搜索引擎优化，SEO 都旨在为非常不确定的实践带来清晰度。虽然目标可能比科学记录更卑微，但它是一样的：我们可以使用值得信赖的知识来前进。

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