爆品基因、圈层营销、红人IP、私域运营… | F·FBIC2021品牌&营销专场
议题：消费需求洞察，捕捉食品饮料创新机遇
时间：09:00-9:30
演讲嘉宾：张霖 凯度洞察中国区董事总经理
议题介绍：
消费者经历了2020如此跌宕起伏的一年之后，心目中对于理想饮食的理解已经发生了相当大的变化。品牌创新必须以更为精准的消费需求和不同场景洞察为前提。便捷饱腹、滋养补水、天然补给，还有哪些值得关注的饮食需求？细分品类的创新机遇有哪些？如何触达它们并突破新的增长蓝海？
议题：万亿增量的交易场，如何实现品牌与交易的协同生长？
时间：09:30-10:00
演讲嘉宾：臧辉 腾讯广告食品饮料行业负责人
议题介绍：
伴随DTC消费模式的崛起，以消费者为中心的“社交直购”为品牌带来新的消费增量，连接12亿用户的微信生态成为品牌与消费者沟通的优质桥梁。在从0到1的品牌获客连接后，如何持续运营、扩大经营成为众多新锐品牌下一阶段的重大挑战。锁定品牌强诉求，腾讯分享将聚焦于微信生态下的生意运营模式，讲述种草拔草一体化的营销解法，带来高适配食品饮料品牌基因的生意解决方案。
议题：直面消费者？私域给食品饮料行业的灵魂拷问
时间：10:00-10:30
演讲嘉宾：陈羲 明略有风负责人，明略科技集团副总裁
议题介绍：
直面消费者？私域给食品饮料行业的灵魂拷问。食品饮料行业一直有着渠道销售为王、消费者广泛、无清晰目标消费人群画像的标签，现在营销数字化进入私域阶段，当品牌可以直面消费者时，企业会如何选择？新锐食品饮料品牌如元气森林、界界乐、茶小空等等已经通过私域获得红利，其他品牌有什么方法论可以借鉴？
10:30-10:45 茶歇
议题：食品品牌塑造发生了什么变化？
时间：10:45-11:15
演讲嘉宾：小马宋 小马宋战略营销咨询创始人
议题介绍：
1、品牌究竟是什么？
2、品牌资产的概念；
3、打造品牌资产的层级；
4、品牌塑造环境的变化：
大规模集中传播渠道消失；
传播与购买不再分离；
产品永远都可以创造差异化。
议题：圆桌：红人，IP，品牌，成功出圈究竟凭什么？
时间：11:15-12:00
演讲嘉宾：李小刀 微念合伙人，李子柒事业部负责人
周莹 宸帆红人事业部副总裁
苏成 欧游集团创始人
范怿 胖鲸CEO
议题介绍：
红人经济下，我们看到很多拥有流量的红人开始构建自己的品牌。当下的人格化、细分化的市场趋势中，红人IP品牌的现状是什么？中国与海外的红人品牌有何异同？如何打造红人IP品牌？这背后的逻辑有何借鉴意义？红人时代下如何实现品牌增长？红人，IP，品牌的最佳关系是什么？对于其他品牌而言有哪些借鉴？
12:00-13:30 午餐、全球创新产品品鉴
议题：新锐品牌如何突破全链路锁死
时间：13:30-14:00
演讲嘉宾：王小毅 浙江大学管理学院教授，MBA教育中心主任，浙大管院-阿里云数字经济研究院副院长，浙江省技术经济和管理现代化研究会秘书长
议题介绍：
1、新锐品牌的成长逻辑；
2、全链路运营的方法和陷阱；
3、品牌如何在通过全链路方法完成从0-10后，进一步进入10-100？
议题：对话：进入快进模式的新消费时代，新品牌该如何跨越周期，实现品牌价值？
时间：14:00-15:00
演讲嘉宾：铁皮叔叔 永璞创始人
林川 CHALI茶里CMO
方翔 好麦多品牌创始人&CEO
林希 每日黑巧联合创始人
王小毅 浙江大学管理学院教授，MBA教育中心主任，浙大管院-阿里云数字经济研究院副院长，浙江省技术经济和管理现代化研究会秘书长
赵林娜 蔚迈趋势发布与咨询负责人
议题介绍：
在互联网的搅动下，食品饮料行业新消费品牌加速涌现。这几年，我们看到了许多初创新面孔，也看到不少新品牌的湮没，成功从0到1后，如何延续价值便是下一个亟待解决的问题。
中国消费行业在经历着什么变化？品牌的成长路径发生了怎样的变化？新品牌该如何沉淀品牌资产？我们将从资本、传统巨头、新锐品牌角度共同探讨。
议题：案例分享：新营销时代的品牌造新之路——218天从0到1个亿
时间：15:00-15:30
演讲嘉宾：李子明 小鹿蓝蓝（三只松鼠）品牌创始人
议题介绍：
1、不同营销时代的机会点在哪？
2、三只松鼠打造新品牌的“三新模型”是怎样的？
3、小鹿蓝蓝是一个什么样的品牌？
4、小鹿蓝蓝是如何跟年轻的90后父母沟通的？
5、新品牌的全域营销应该怎么做？如何快速拉动销量增长？
议题：案例分享：供应链与微创新，成就细分市场领军品牌
时间：15:30-16:00
演讲嘉宾：李璟瑞 瑞琪奥兰品牌亚太区CEO
议题介绍：
1、供应链，是保持企业生命力的不变法则
2、商业创新依托于数据，当然也可能仅仅源于一个灵感
3、真正的竞争对手，只有消费者心智
4一定要做品类第一，如果没有品类，就创造一个品类
5、瑞琪奥兰品牌营销三种驱动类型和营销五大步骤