爆款，不应该是个人品牌追逐的
（图片来源于网络）
最近秋叶的公众号上常常推如何打造个人品牌IP这个概念的课程。
关于IP这个概念，我第一时间想到的这是一个网络地址；再后来，我知道知识产权的简称也叫IP，现在，IP的定义范围更广了，已经不再仅仅局限于网络和知识产权，而变成了一种可以经营的产品。
在知乎上，有人给出了这样的定义：即自己吸引流量的互联网应用；人格化的内容形象；狭义上的自媒体大号；广义上的从抖音、快手、美拍、微博、微信崛起的各路网红。
说到底，对于企业来说IP就是企业品牌，对于个人来说，IP就是个人品牌。无论是企业还是个人，要想有一个良好的个人品牌，那么从内容到外形，都需要花时间和金钱来进行打造。由于流量经济的影响，似乎只要树立了一个好的IP，有了能吸引人眼球和注意力的方案或者运作方式，就可以赚钱，钱途广阔。
秋叶非常擅长把握互联网上的一些技能，并且借助现代互联网的传播优势，把这些擅长经营得风生水起。我之所以知道秋叶，并且也看了不少秋叶的书，就是因为他的一个粉丝推荐。
秋叶不是一个爆款IP，根据我对他图书的阅读，了解到他的每一分成功，都下了无数人做不到的功夫，也花了很多年的时间，才把自己经营成一个拥有PPT专家、实战网络营销专家等众多头衔的爆款人物。
秋叶的课程，不仅仅有著名的PPT训练营，还有21天线直播变现训练营、写作训练营、Excel数据处理训练营等，在秋叶大叔公众号上的课程推荐里“个人品牌IP营”位列第一。
通过这个课程推荐可以看出，在流量经济的影响下，秋叶对个人品牌IP把握是非常及时的。而且由于他的名气积累，这个课程还是非常受欢迎的。
我不喜欢看视频，但喜欢看书，所以我把秋叶与秦阳合著的《如何打造超级IP》看完了。
在这本书里的第二章中，他们指出了打造IP的三个关键点：
一：抓住时机，打造爆款产品
二：多平台占位，快速积累粉丝
三：系列化产出
在讲述这三个关键点时，他们用李小龙、和嘉禾影业的老板邹文怀做了例子。这两个例子没有什么问题，看起来也是有着比较完美的开头与结局的故事，不过，在这其中，我想到了几个问题。
一：无论是李小龙还是邹文怀，他们的眼光与胸襟是普通人都不能比拟的。在他们那个年代，比他们出人的名有，比他们有能力的人也有，可是能有他们如此综合能力的人，就不多。
邹文怀我不太清楚，不过李小龙我还是了解一点。曾经与跆拳道齐名的截拳道的创立人，就是李小龙。不过，由于李小龙早逝，所以截拳道慢慢地就鲜为人知，只有爱好现代武术的人才知道有这样的存在。
截拳道是李小龙博采众多武术的众长融合的现代武术，李小龙不仅仅是创立了截拳道，还编写了关于截拳道的武学笔记和手稿。也就是说，李小龙不仅仅只是一个著名的演员，还是一位能文能武的武术宗师。而电影中常见的双截棍，就是李小龙在电影中推广开来的。
现在回过头去分析李小龙这个超级IP，就可以看出，想要成为了一个超级IP，那么仅仅拥有几项技能并不够，除非把这些技能应用到极致，让普通人甚至一些后来后的学习都难以达到的程度，才有成为超级IP的机会。
李小龙出演的那些爆款电影，也并不仅仅只是李小龙一个人的功劳，还有电影公司、导演、编剧等众多人的出色合作，才能捧出一个又一个爆款电影，而这些爆款的背后，全是琐碎的小事一点点积累的成果。
所以，在秋叶与秦阳的提出的第一个关键点：抓住时机，打造爆款产品这一点，我觉得就些轻飘飘的感觉了。因为时机这一个词与运气等同，什么时候会成为成功的时机，什么时候会成为失败的时机，在当时的当下，是没有人知道的，只有通过市场的反应之后才知道，原来那就是时机呀。可是如果想要在现在或者未来寻找一个正确的时机，却又是一片渺茫了。
所以，“时机”二字，我倒觉得是他们不断尝试的结果，因为肯定有很多的失败被成功的光环给掩盖了。
而“爆款”两字，给我的感觉更是有昙花一现的感觉，要知道在现在的流量经济之下，有多少“爆款”就如烟花一般灿烂过后就再无踪迹，只有优质的产品，才能活得更久一点。
当然，在书中，他们也一直强调要做优质的事，做优质的人，做优质的产品才能让人们一直惦记，可是为了吸引更多的人的注意，他们还是不断地用“爆款”二字，似乎，超级IP只有爆款才能体现出来。
如果是这样，他们的理念，也只有想当网红的人才能追捧。
在这本书里，他们举了很多例子，比如Papi酱，我估计现在的年轻人都很少知道这个人了，我之所以知道她，还是因为她个人被炒作之后拍出了一个天价的广告身价。但其实她的作品，我一个也没看过。
在现在短视频满天飞的世界里，李子柒的作品更比她有内涵和影响力，还有更多数不清的人，制作了无数高质量的视频，观众一片好评，他们的名字也慢慢地深入人心。
但现在的风投也不再轻易大笔投资某个短视频制作人了，因为谁也不知道这个人的商业生命周期有多长，会不会投资之后在某一天因为某一个丑闻而打了水漂。
所以，在很大程度上，这本书的内容让我明白，做人和做事，确实要注意个人的品牌打造和培养，但千万要会学沉淀，学会把自己打造成一个优质的人，如果要商业化，也要把自己打造成为一个优质的产品，而不要成天想着如何写爆款文章、做爆款的事情。
古典在《跃迁》一书里有句话我特别喜欢：“掌控者懂得把注意力尽可能地放在内部、稳定的因素上。就有在他们心中，注意力是这样分配的：能力>难度>努力>运气。”
做一个掌握者，少想着做一个机会主义者，我想，这样才能认真打造好个人品牌的IP吧。
2021.5.8 15：30