“王思聪”们应该戴什么表？
前段时间，选秀节目《偶像练习生》决赛，王思聪坐上观众席为自己公司香蕉娱乐助威，旗下艺人没获得多少流量支持，倒是他本人被网友质疑使用“双眼皮贴”一时成为关注焦点。
王思聪也绝不认怂，立即发微博回怼，声称从来不用什么双眼皮贴。配图优先宣传下旗下艺人，最后附一张现场截图力证双眼皮是“原装”，手上一款黑红配色里查德米尔腕表很是抢戏。
他要是真想证明自己双眼皮纯天然，配图放一张他爸王健林的照片就够了。老王眼角虽已微微下垂，可双层眼皮依旧清晰分明，王思聪这点生理特征完全复刻他爸，倒也真不用道具帮忙。
王思聪是个聪明人，选秀节目很快就过气，手下那群黄毛小子还没红就凉了怎么办？借事儿用自己“国民老公”的流量，再送他们一程不是很好吗？双眼皮贴是假，宣传生意是真。
以王思聪为代表的年轻一代，渐渐接管了父辈们创下的家业，即将或已经成为中国的主力消费群体，然而他们应该戴什么表呢？这成为瑞士钟表品牌们正在积极思考的一件大事。
网上流传王健林在不同场合佩戴价值数百万江诗丹顿的照片，看起来老王是传统日内瓦品牌的拥趸；王思聪，现在可能更喜欢里查德米尔，网友曾估算他的里查德米尔总价值超过2000万，广为人知是那只1000多万的透明蓝宝石表壳陀飞轮，几乎成为“国民老公”标签。
不仅是富二代，中国的千禧一代，与他们父辈不同，不曾经历短缺经济时代，没有物质匮乏的童年，在父母营建的富足安逸中成长，未来将握有大量可自由支配财富。他们，是高级制表品牌们争夺的一个重要群体。
而这些高级制表品牌，依据瑞士高级制表基金会FHH《白皮书》的分类，按诞生年份可分为两个群组：一个是里查德米尔、罗杰杜彼和宇舶等这样的现代品牌；另一个是以江诗丹顿、爱彼以及百达翡丽为代表的历史世家。
现代品牌的张良计
现代品牌大多创立于上个世纪90年代前后，得益于奢侈品经济崛起。
他们并没有历史包袱，表款多以新奇材料、现代科技以及时髦造型为特点；营销上尽可能与体育运动、娱乐明星等相结合，以更接近年轻人喜好的方式，去争取这代人的关注和青睐。
比如超级跑车以及赛车运动，不受管制的地面极限速度，总能让精力充沛的年轻人血脉偾张。
里查德米尔，很早就跟F1“联姻”了。近两年合作伙伴是迈凯伦车队，赛道上每一辆呼啸而过的迈凯伦赛车，车身上印着RICHARD MILLE.
同时，品牌又以迈凯伦赛车为灵感推出合作表款，去年SIHH是追针计时码表，主打赛车轻量化概念，整表重不到40克；2018年北京车展，又带来一只迈凯伦橙色的年历飞返计时。
罗杰杜彼，创立之初还是古典表壳传统功能，加入历峰集团后转变了战略，镂空新潮的Excalibur王者腕表成为吸引年轻人的主打款。
近几年重点也放在运动元素上，先是跟F1赛车专用轮胎品牌倍耐力合作，使用冠军赛车轮胎皮制作表带；去年又跟意大利顶级跑车品牌兰博基尼联手，推出以超跑心脏——发动机为灵感的Excalibur Aventador S双倾斜摆轮跳秒表款，不到一年时间，已发布三次新表，有五种配色可选。
宇舶，合作伙伴是法拉利，一款50天超长动力陀飞轮腕表，需要特殊工具上弦，以La Ferrari 独特V12发动机为灵感的腕表外壳，再加上范冰冰和李晨助力，更是让这款腕表声名在外。
与顶级赛车合作，宣传目的之外，引入赛车前沿科技材料，还可以为腕表可靠性和技术性背书，比如碳纤维：里查德米尔与迈凯伦合作，将新千年后获诺贝尔奖的石墨烯用在表壳上；而罗杰杜彼用到了兰博基尼车身上坚固的C-SMC复层碳纤维。
另一方面，现代腕表品牌本身就追求新潮，材料使用上并不局限于历史传统，蓝宝石、陶瓷、钛金属、橡胶等，都是常用品。里查德米尔和宇舶都使用整体透明蓝宝石制作表壳，宇舶甚至还推出了彩色蓝宝石壳和彩色陶瓷壳系列腕表。
更容易吸引年轻人目光的办法，是直接跟体育、娱乐明星合作，这一点里查德米尔和宇舶非常相似：他们从各个领域里找到大众熟悉的名人，或者请他们佩戴腕表，或者推出冠名合作款。
里查德米尔跟中国电影明星成龙、杨紫琼都有合作腕表；宇舶同钢琴天才朗朗、时尚摄影师陈漫联名；里查德米尔2018年与阿根廷马球明星合作新表；而2018年足球世界杯将吸引全世界数亿球迷关注，除了官方计时表身份，宇舶还有球王贝利站台。
现代腕表品牌的这些经营手段，让它们在短短不到二十年时间里，迅速被大众所知，获得了不错的市场份额；但是对于历史世家来说，这些办法并不合适。
历史世家的过墙梯
历史世家，江诗丹顿、爱彼和百达翡丽们，在成熟消费群体那里有不可撼动的地位；即便不是表迷，也都知道它们是瑞士顶级名表，比如在各种现代影视剧里形形色色的道具表，虽然好笑，但也感受到了历史世家们的世界影响力。
正在被现代品牌抢夺的年轻一代，也是历史世家们不能失去的重要群体。他们愿望清单里的第一只表，是每一个品牌必须努力争取的，那代表了未来。
不过，重视年轻人在每个时代都是主要经营战略之一，现代品牌们还未诞生时，历史世家们已身经百战。比如四十多年前，百达翡丽“鹦鹉螺”，爱彼皇家橡树，以及江诗丹顿纵横四海的前身编号“222”，这些诞生之初以不锈钢为主的高级运动腕表，目的就是把年轻人从石英表那里拉回来。
如今，当时那些年轻人不再年轻，他们也偶有染指现代品牌，但历史世家们早已在他们内心种下种子，他们的表箱里，有早年的全不锈钢运动表，也有崭新的铂金大复杂功能。
时下，传统高级品牌仍用自己的方式去表达时尚、潮流和个性，去争取现在的年轻人。
“鹦鹉螺”，仍是年轻人向往的第一只百达翡丽，市场热度不减。不过，百达翡丽并不想把鸡蛋放在一个篮子里，新千年到来之时，推出更纯粹的潜水运动表“手雷”，专业防水，橡胶表带，是可以戴着去海边潜水晒太阳的百达翡丽。2018年新表，一条亮黄色橡胶表带，更符合千禧一代审美。
爱彼更不用说，在皇家橡树如日中天的时候，推出更加硬朗、运动的皇家橡树离岸型，在过去二十年间，成为每一个“硬汉”年轻人的首选表款。
近些年，爱彼一边推出鲜艳色彩的皇家橡树和离岸表款，吸引年轻人目光；另一边，爱彼推出了皇家橡树概念腕表系列，在这条线下，爱彼从技术、材料、设计上研究起现代前卫时尚，以作为年轻人未来的选择。
江诗丹顿纵横四海系列正式诞生在1996年，不锈钢一体式金属壳链，硬气马耳他十字表圈，无论是英文名“OVERSEAS”还是中文名“纵横四海”，都带着一种“闯荡天涯”的率性，跟一身朝气、胸有抱负的年轻人非常契合。
虽然比皇家橡树和“鹦鹉螺”晚诞生20年，但一推出便获得年轻一代的喜欢，成为历史世家高级运动腕表三杰之一。
而2018年SIHH，江诗丹顿又推出全新“伍陆之型”系列，从名字就看得出，江诗丹顿希望这个新系列能够跟纵横四海一样，成为年轻一代人进入高级制表世界的另一块选择。
不过现代品牌与历史世家也不都泾渭分明，一个典型代表是帕玛强尼。同样创立于上个世纪90年代，设计皆来自帕玛强尼先生古董表修复的经验，所以他的同名品牌腕表显得更加古典和传统。
事实上，帕玛强尼老早就与超级跑车合作，从2004年开始与法国百年品牌布加迪合作推出系列腕表，虽然是超级跑车合作款，但还是有很浓浓的优雅古典韵味，帕玛强尼走了条不一样的路。
对未来一代的争夺，传统和现代正激烈角逐，上演一场看不见硝烟的战争。双方策略、办法远不止文中所列，因为只有争取到更多未来消费者青睐，才能胜者为王。
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卢曦采访手记系头条号签约作者
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