10w+的“Prada裹尸袋”视频，是真的吗？
五四青年节那天，朋友圈惊现一条消息，多出自同一个公众号，阅读量已是10w+。
其实内容只有一个视频，我忍不住也点进去看了一下。1分26秒的时间，想看的可以 click。
懒得看的，我也可以和你说一下。剧情就是在一场高端派对上，女主角一个踉跄滚下楼梯死了，然后四个保安抬着袋子进来，把她装进了装尸袋。
在场的其他人全程目瞪口呆看着，直到装尸袋抬出去时，一女宾忍不住摸了下袋子上的巨大 logo——Prada。
“ The new prada body bag. It’s the last bag you’ll ever need.” 煞有其事的旁白一出，几乎要让人信以为真，就差等着字幕看多少钱一个了。
然而，片子结束，屏幕上并没有打上包包的价格或者其他信息，而是出现了“ the kloons”的几个字。
原来，这是一个恶搞短片，并非 Prada 所作。
自然，Prada也就没有真的出一个装尸袋。片子的制作方叫 the kloons，是一个活跃在 YouTube上专做恶搞视频的年轻人队伍。而他们的YouTube粉丝数将近222000人。
这个小团队由三个大学好友 Mitch Lewis，Greg Washburn 以及 Nik Kazoura组成。
2010年他们拍了第一支短片，拍的是 Mitch Lewis在地铁上闲逛并做些古怪动作，因拍摄风格戏谑幽默，短片传上 YouTube后就受到了不少关注与喜爱。六年来已经发布了近200条视频短片，题材形式也日益丰富。
这次的 Prada视频，不少人信以为真，并非只因不认识the kloons，而是他们的视频制作也的确用心，几乎将每一个细节都模仿成一个真正的Prada短片。
虽说剧情戏谑，但不管从音乐、叙事、灯光甚至到演员气质，都很符合 Prada本身的贵气氛围。
出于大牌效应，the kloons于4月20号在YouTube上上传的这条 Prada短片，目前已有94000的播放量。
而他们的Facebook上，这条短片的评论与转载也大大多于其他的，截至我5月6日看到的，已收获了17593个赞，7232个评论，还有47669个分享。他们别的片子大概只有几千赞。
国内的传播主要展开在朋友圈，估计大家转的又都是同一条，所以不至于发展出更大的热潮。
微博上也相对平静，关键字搜了一下，相关微博也仅仅一页。至于视频网站，比起优酷土豆，bilibili上的评论更多，毕竟 b站重视弹幕，方便大家吐槽。
那究竟观众反响如何呢？在我认真刷了不少评论后，发现国内外的态度与评价都差不多，大致分为三类。
第一种是单纯觉得片子幽默有趣，这类所占比例最重，“哈哈哈”或“ hahaha” 的评论最多。
第二种则是批评的，也不外乎觉得品牌的奢侈之风过剩，装尸袋太荒谬，认为片子具有讽刺意味。
而第三种则是同样抱着戏谑的态度，评论五花八门，有问多少钱的，有问别款别色的，还有鼓励 Prada做成真的，最好还和 Gucci的棺材，Lavin的寿衣相结合，等等。
而这些会给 Prada带来不好的影响吗？
就目前来看，Prada并没有做出任何回应。但我觉得，利大于弊。评论上有人把视频当真的，表达出了对品牌“荒谬之作”的鄙视与不满，但只是小部分而已。
时尚界近年本来就流行微电影，Prada过去几年也都推出了自己的不少短片。微电影，不同于广告，也不是哪一季新品的宣传片，而是一种品牌建设。
奢侈大牌的借电影宣扬自己的品牌悠长历史，凸显贵族气质。轻奢时尚的则借此凸显张扬个性，强调青春活力。
Chanel 借着一个香奈儿小姐就拍出了多个短片，想把希望成为下一个 Gabrielle Chanel的女人们都一网打尽。
Karl Lagerfeld也很清楚，人们是善忘的，因此需要微电影不断强化品牌的核心价值，吸引新顾客，巩固老客群。
Prada也是。对于本来的顾客群，有钱人买的就是尊贵享受。若真发展到装尸袋的服务，谁能说这不是一生尊贵的结尾？
虽说表现手法更直接暴力，但达到的最终效果可能与品牌自制微电影是差不多的，让它更加成为尊享界的代表与首选。
再来说那些消费不起的普通人或潜在客户群。
如果我现在是怎么都不买 Prada的人，那它出了个装尸袋，我也就看着笑笑。可我会承认它是够奢侈的。那等我哪一天成了可以消费奢侈品的人了，我自然也就想起这个品牌。
所以说，这个短片并没有给 Prada带来什么不好的影响，倒是意外赚得关注。还让人忍不住期待起 Prada今年真正的自制微电影。
不过，对于高端品牌而言，宣传越来越含蓄谨慎。商业与艺术界线越模糊则越成功。
这也是为什么 Prada的设计师 Miuccia Prada曾说：“想要做好奢侈品就要将历史文化叠加在作品之上，讲得出动人的故事才能包装出高尚的品味。”
Prada在这方面做得不错，每年都会推出自制短片。
2012年邀请了《钢琴家》的犹太裔导演罗曼·波兰斯基执导了《 A Therapy》。这部微电影与芝华士邀请王家卫执导的《心灵之境》，一同以专业姿态走进戛纳电影节，也开启了时尚界拍微电影的潮流。
《 A Therapy》片尾有一句“ Prada suits everyone。” 若放在广告里那就是标准的一句广告语，但经罗曼·波兰斯基导演之手放在微电影里则成了充满艺术气息的时尚态度。
去年 Prada又请了美国最具想象力的制片人之一 Autumn de Wilde 执导，完成了一个由五部诙谐短片组成的系列，《邮差之梦》。
不知道今年又会和哪位名导合作。但 the kloons倒像是给了建议，或许邀请日本名导泷田洋二郎拍个时尚界的《入殓师》也不错。毕竟，Fashion must to die for.