从LV到川久保玲，为什么人人都爱Supreme？
前不久，Jil Sander发布了新任创意总监的消息，让Luke Meier 这个名字突然出现在了大家的视野里。
不说不知道，这位设计师并非出自LVMH集团，也非其他传统时装屋，而是“潮牌鼻祖”Supreme。Luke Meier在那做了八年。

这年头，潮牌卖得不贵，Supreme一件卫衣可能就100-200美元，但黄牛价能炒到1000美元还一件难求，引起的狂热丝毫不输9000美元的爱马仕包包，凭的是什么？
一直以来，Supreme很神秘，主创团队的信息特别少，也不爱接受采访。像我们谈Chanel会想到老佛爷，谈Celine会想到Phoebe Philo，但Supreme，你就只能想起那个红底白字的品牌本身。

而当Luke Meier与妻子搭档成为Jil Sander新任创意总监后，接受了不少采访（这可是他在老东家不会做的事），他说，只因“Supreme不是走时尚的那一套。”
如何不走时尚那一套，又在这圈子里头玩得风生水起？
1. Supreme是谁？
今年初巴黎时装周的时候，LV和Supreme突然“手牵手”走T台，一时舆论哗然。
一个尊贵的奢侈品大牌，一个是松松垮垮的街头小混混品牌，几年前还打过官司，怎么突然就蜜月了？
反正，后来，LV大赚了热度，塑造了敢为人先、不计前嫌的形象；同时本来就很火的Supreme，如同又被浇了油，大红大紫，成为人人争相合作的当红炸子鸡。
1994 年英国人JamesJebbia 在纽约开第一家Supreme 店的时候，还是滑板文化正流行的时候。
那时候的纽约，风骚少年们四处游荡、吃饭、喝酒、抽烟、玩滑板，并且聚集在Supreme的店里。

品牌就是靠这些个玩世不恭，后来又一个个成为城中有名的滑板好手和街头艺术家带出名的。
Supreme慢慢从滑板少年们的小天地，发展成为纽约街头文化的代表者。
再待到本世纪互联网与社交平台的发达，各国潮人们的宣传，Supreme在全世界名头也响当当。
有人在Supreme越来越商业化、大众化的时候“出坑”，担心它不酷了。但不管多受欢迎，Supreme面对自己品牌的产品，还是有固执的小坚持：
只做反映纽约街头的设计；不要投资；不提高产量；不做经销商；不做零售；唯一正式渠道是品牌在纽约、伦敦、巴黎、东京开的为数不多的几家门店以及电商。

这可能是饥饿营销，但更像是情感营销。
Supreme似乎想用这个告诉嘻哈少年们，不管黄牛被炒出什么价，新品还是那个价。不管世界人民多想要，生产还是那个量，门店也没多几间。这个品牌还是一如既往那么酷。
2、人人都想跟Supreme合作
你这么酷，我们做朋友好不好？
各路品牌都在对Supreme说这样的话。
Supreme有个红底白字的logo，在潮人圈可是个金字招牌，谁穿谁酷。
更厉害的是，时尚圈的大小角色，都在拼命把自己的LOGO和Supreme叠在一起，奇妙的化学反应，彼此的酷，又被放大了数倍。
花样百出的联名款，绝对是Supreme一大特色，也是它的无敌利器。

4月13日，Supreme x 川久保玲合作款出，这是两个品牌合作的第五个年头，可发布当天，纽约、伦敦、巴黎等店依旧排满了人。
还有与Nike三方合作的Air Force 1 Low鞋款，预计接下来就能看到被众多潮人穿进街拍里。

3月30日，SupremexThe North Face ；
3月16日，Supreme xLacoste ；
还有去年10月 x Levi’s；
9月x Undercover以及Dr.Martens。

再提醒你一句，抢先一步爆红的LV x Supreme系列，也快要上市了。
最新消息称，Supreme接下来还可能合作已故乐坛传奇 Michael Jackson，Instagram上有疑似预览图。如果是真的，必定又是爆款。

一个Supreme logo不过瘾，旁边加只Lacoste 的小鳄鱼呢，加个LV的Monogram花纹，就是化学反应。
众多的联名款不仅让Supreme收获了众多的关注度和热点，更是让这个本来走在街头的潮牌在高级时装的舞台上登堂入室了。
纽约Dover Street Market商场里头，Supreme与Gucci是邻居，都是销量最好的佼佼者。

一开始Gucci不愿意，说什么有个潮牌在旁边，影响自己奢侈品的气质。如今倒是开心极了，现在Gucci 好多东西都是年轻人买走的。
Supreme和Gucci，算谁蹭谁的热度？
世道变了，各路大牌，体面的小众高端品牌，都来和Supreme合作，不断为这个街头潮牌加持。
想和Supreme合作的品牌排起了队。
一个时尚品牌衣服就出两季，新品发布大家也是前仆后继，能挣得多少新闻版面？
而Supreme 几乎一月一合作，一月一登报的热度，凭空为合作品牌增加了一个热点。
消费者不断听到Supreme的动静，多少有点被洗脑了，觉得Supreme就是酷的，合作品牌也是走在潮流浪尖的。

3、浸透了美国文化
设计师说，Supreme不是时尚那一套，那又怎么会火起来的？
Supreme的产品版型简单，大多取样Dickies,Carhartt , Ralph Lauren等含浓厚美国文化的大牌。连衣服生产商，也大多就由Alpha、Starter这美国传统代工厂执行。

比起衣服，更是爱出各种各样跳出时尚圈的产品：滑板、打火机、灭火器、计算器，本月20号新品还出了个红色塑胶玩具枪，无非是枪上印了Supreme几个字。
用品牌方好听的话讲，是Supreme把美国，或者说集中是纽约城的文化复刻了下来。
是纽约的音乐、电影、体育、文化左右着Supreme的设计。但往实处讲，是Supreme一直生产与塑造的就是这个品牌，它让消费者认可了、认定了这个品牌，买的就是品牌包含的一切。
也许是美国文化那一套。像可口可乐的红色瓶身，像Apple被咬了一口的苹果图案，像麦当劳那个大写的M字一样。
这些品牌在全球化的时代深入人心，没有多少人在意麦当劳的新品这回事加了片菠萝还是凤梨，当人们饿了看到那个亮眼的M字，就愿意买个汉堡试试。
只要Supreme 那个 Logo 还在，一切都好卖。
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