李雪琴眼里的美好生活究竟长啥样？
沈阳万科发布会上，李雪琴与沈阳万科总经理林曈精彩互动。
在人们的认知里，沈阳以及生活在这里的人，仿佛天然有一层滤镜。一提到这儿，那就是魔性的东北话，丰富美味的东北菜以及热情真诚的东北人。实质上，在这些特点之外，沈阳有着自己清晰的城市底色。深厚的历史积淀，快速的城市变化，让这里正成为人们理想中的美好居所。
人文土壤内的城市新生
近几年，来自东北的创作者在文化与艺术领域层出不穷，引发了爱好者关注的同时，也让人们对他们所描摹的时代状况与城市风貌产生了深深的好奇。
在这波浪潮中，作家双雪涛、班宇和郑执被读者称为“东北文艺复兴三杰”。在他们笔下，艳粉街、中山广场、青年大街······既是美好故事的发生地，又是普通人努力去追求更好生活的聚集地。可以说，沈阳作为一个母体，浓缩并容纳了多种令人怀念与依恋的情感。
沈阳中山广场。
实质上，不仅仅在文学中如此，在现实中它同样有着不凡的意义。回望整个发展历史，沈阳的存在始终都像是一座纪念丰碑。它记录了许多重大历史事件的诞生，它是清朝时的“盛京”，是民国时的关内第一大城市，也是工业上的“共和国长子”。它见证着国家与民族的进步，也把岁月流转中经历的物事变成了城市的文明积淀。
随着历史的演进，工业已经不再是沈阳的底色，但沈阳也没有忘却那些与工业为伴的日子。所以在城市更新的进程中，我们依旧能够看见那些属于旧日的印迹。比如位于铁西的红梅味精厂的老厂区。过去用于发酵和制作味精的封闭性厂房，如今已悄然变成了开放而包容的文化创意园区。
红梅文创园。
在这里，斑驳变为新生，除了能让人沉浸于浓郁的艺术和文化氛围外，还能感受到历史所带来的震撼。它联结着过去与现代，打破我们对于工业厂址的刻板印象，也致敬着为这座城市所付出努力的每一个人。
去年，沈阳上榜“国家潜在中心城市”。如今的这里，处处都发生着日新月异的变化，它为人们奉上了一场流动的盛宴，也通过延续文脉，成为了东北发展的一个样本。基础设施的改变与城市内核的保留，也让生活在沈阳的人变得更加有幸福感。
烟火气中的沈阳人
亚里士多德曾说：人们来到城市是为了生活，人们居住在城市，是为了生活得更美好。两千多年前的这句话，放在现在的沈阳依旧适用。在北方城市中，沈阳的城市吸附力一直都是很正向的，越来越多的人选择落户沈阳，因为在这里，有他们一直所向往的生活。
其实在生活层面，沈阳向来都是一个充满烟火气的城市，生活在这儿的人钟爱美食，饺子、抻面、鸡架、烧烤，每一样都有众多的拥趸。人们舌尖上的是东北的地道风味，而在食物中，展现得是放松与热情的城市氛围。在“中国最具幸福感城市”的榜单中，沈阳也是入围的常客。
沈阳塔湾兴顺国际夜市。
随着城市面貌的焕新，沈阳人的生活选择也随之变得丰富了起来。新潮锐意与历史怀旧在这里并行不悖，自由的城市当中，人们充分地考量着自己内心最真实的诉求。
在追逐最渴望的生活方式的过程中，有这样一群乐观、果敢、坚韧不服输的沈阳人，他们心怀梦想，敢于探索与尝试，他们是城市向上、生活美好的推动者和同行者，我们许多人身边，似乎都有这样的一位沈阳朋友。沈阳万科将这群鲜明而炙热的人称为“新青年”，而李雪琴，便是其中的代表。
与九十多年前传播文化思潮的“新青年”们一样，沈阳的这群“新青年”也没有严格的年龄界限和社会身份的区隔。在这群人身上，有着诸多的共性。就像李雪琴在沟通会现场所描述的那样，出门要去拥抱自然，而回到家里就要享受生活。对待日常的选择，他们始终忠于自己的内心；而对于如何构建美好生活，“新青年”们也有着自己独到的见解。
从宇宙尽头聊到东北、从东北聊到王建国的李雪琴。
“新青年”并不是一个简单的标签，也不是一个虚掷的称谓，实质上它所代表的是一种积极的生命态度：只要努力地去生活，甘愿为自己的热爱倾注情感，勇于表达意见，并无时无刻都懂得尊重内心的想法。那么具备了这些特质的每个平凡个体，都可以将自己叫做“新青年”。
作为一家以房地产为主体业务的企业，沈阳万科从其最擅长的领域，对新青年的生活方式变化与需求进行了分析 ，并发布了【新改善】产品升级解决方案。
结合万科北方区域产品策划合伙人夏天的深入讲解，我们了解其核心聚焦于四大价值主张，分别是回归至简、亲近自然、定制热爱、仪式生活。
万科北方区域产品策划合伙人夏天。
这与《新周刊》“生活方式研究院”所洞察到的消费趋势有着极高的相似性。在消费变革的当下，解读这部分新青年的诉求，某种程度上，也意味着让我们多一个了解新兴生活方式的渠道。带着这样的洞察，我们与沈阳万科合作，在此发布《2021北方城市人居消费趋势报告》
A.回归至简
简约，作为一种生活主张，已然成为了一种风潮。在“新青年”的日常生活中，同样有极简主义的趋向。黄嘉雯所写的《极简生活》一书中，就有对这种偏好的诠释：
“极简主义绝不意味着'将就凑合’或者'短缺匮乏’，而是把注意力放在那些对我们而言至关重要的事物，那些我们所珍视、能为我们带来快乐和意义的事情上。它是关于拥有更少也更好、更多也要紧的东西。”
这一点也体现在他们的家居生活中。在《2020中国青年居住消费趋势报告》中，我们直观地看到，在家装风格的选择上，代表着简约实用的北欧风依然是最受欢迎的。数据显示，有半数以上的人会选择该风格。
清除身边物质的杂乱，不仅意味着厘清重要的事项，同时通过这种家居理念，还可以明晰生活具体的方向，从而提高自我的幸福感知。
此外，由于智能生活的不断推广，人们对于智能风的追求和关注也有提升的趋势。据瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》统计数据显示，截至2017年，我国智能家居时常规模达到1422亿元。预计到2023年，该数值将超过5000亿元。庞大的数字，将青年们对于安全、便捷以及简约的考量体现得淋漓尽致。
相信在未来很长一段时间内，简约与便捷的设计都将是青年群体家居理念的重要基底。“少即是多”的设计将是家居的主打。因为极简主义的范式，包容了多元的审美趣味，而最本真的生活之美也将在这种风格中得以体现。
B.亲近自然
过去一年中，种种生活上的变化，让人们深切地体会到了健康的重要性。在丁香医生数据研究院发布的《2021国民健康洞察报告》中，我们看到，有93%的人认为人生最重要是“身体健康”，74%的人因疫情改变了生命观。
哲学家费尔巴哈曾讲：“自然是一切感性的力量，事物和存在物的总和。”也只有回归到自然之中，人才会变得更加完整，而身体也将在优渥的环境中变得更加健康。这也就不难理解，为什么在初春时节，野餐会成为一种新兴的社交方式。“返归自然”正成为一种新的审美价值，在郁郁葱葱的林木与繁盛的花草之中，人们似乎更能懂得生活的本质。
知萌发布的《2021年中国消费趋势报告》中，也有类似的体现。数据显示，有25%的消费者想要在家居空间中融入健身功能，还有24.4%的人想要在家中置办很多植物，享受被植物环绕的时光，感受自然的舒适。
在当下，这种人居观念同样受到推崇。自己所居住的区域内，如果能拥有一块完整的绿地或一个随时可逛的公园，那将是城市生活中莫大的一种犒赏。当自然与人居融为一体，健康问题或许就不再是人们最重要的忧戚。
比起自然更为重要的，是居住环境本身的健康标准是否达标，比如各个空间的通风性、采光性、噪声分贝值，各种建筑材料的甲醛释放量等，如果都能像沈阳万科所讲解的一样，制定各个模块详细的衡量标准来控制其健康性能，打造真正意义上的健康住区，则一定可以满足后疫情时代，人们对健康的需求。
C.定制热爱
随着新中产及年轻消费者的崛起，家居领域的消费也产生了一些显著的变化。与曾经制式化、标准化相比，人们更倾向于选择一条个性化的道路。在《2020年新消费行业研究报告》当中，提到了这个特点，报告中显示：青年消费群体的自我意识更强，更加注重自己的想法，消费心理也从“从众消费”开始向“个性消费”转变。
在这个过程中，传统的家庭关系也正在被重新构建。譬如，随着生活节奏的加快，似乎只有吃饭才能获得家庭的共聚时刻。万科因此打造了以“食”为中心的新型家庭空间，每个家庭成员都能从不同维度满足自己的需求，增强空间交流、互动属性。
日本学者三浦展在《第四消费时代》中提道：“新时代的消费理念已经从崇尚时尚、奢侈品，注重质量和舒适度，进而过渡到回到内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色和人与人的纽带上来了。”当人们不再盲目，那定制自己的热爱也就将变成青年的主流选择，家庭空间和陈设的附加价值也将得到更好的体现。
D.仪式生活
《小王子》中曾这样描述“仪式感”：它使某个日子区别其他日子，使某一时刻不同于其他时刻。在当代青年的生活中，最不可缺的就是这种感觉。忙碌的生活中，精心设计一个场景，准备一份有寓意的礼物，这些具体而微的仪式感都将成为亲密关系最好的粘合剂，它是平凡生活里的绝佳馈赠。
青年们的家居生活中同样充满了类似的仪式，在《美好家居生活趋势报告》中，我们能清晰地看到，2020年在微博上与“生活仪式感”相关的讨论度上升了154%，内容多了72%，阅读量也有了15%的提升。在青年人的心中，再平常不过的小事，如果带着仪式感去做，都将会成为对生活美学的一个注脚，通过它们，大家可以真切地感知到世界的美好。
过去，青年人将仪式感寄托在心爱的物品之上。而现在，他们的希冀是，能在居住的空间中体现这些富有心意的仪式。这样，人居环境也就充满了脉脉的温情，不论任何角落，也不论哪个瞬间，亲人都将感受到那份珍贵的情感表达。
诚然，生活中也的确需要这样的仪式感，它不关乎财富水平的高低，它的内核实际上是一种积极的生活态度。它是青年探索家庭场景的一个路径，同时也凝结着人们对于美好生活的诸多想象。相信在未来的人居环境中，对生活仪式的诉求将会越来越明显。
通过以上多重趋势研究报告的洞察，我们可以相信，沈阳万科以四大价值主张为核心的新改善产品升级解决方案，精准地解读了这座东北魅力之城与“新青年”们的生活趋势、人居诉求。
在这些价值背后，我们感受到沈阳万科的人本主义与人文关怀。这也表明，在更新城市的过程中，他们也充分地观照到了人的需求。
实质上，发布会所在的红梅文创园是沈阳万科在城市更新进程中实现的重要项目。在保留城市的历史记忆的同时，又为其注入新的元素与文化内涵。这无疑是一个传承与发扬的范本，作为城市的共同建设者，万科与沈阳，以及生活在这里的“新青年”们一同对时代做出了回应，他们描摹出了理想居所的样子，同时也塑造了我们生活空间的美好形态。
在沈阳，万科是一种城市记忆。
如果说文学上，以沈阳为代表的东北叙事实现了复兴。那某种程度上，沈阳万科在城市意涵的解读和丰富上，也完成了一次观念和实践上的再创造。对于城市与人的关系的全新定义，或许也将在这次发布会之后完成改写。