LV把蒙娜丽莎印包上,售价两三万

这几天,如果你打开Louis Vuitton官方微博账号,你会发现他们把背景都换成蒙娜丽莎了。

你大概也听说了,LV把好几幅世界名画直接印到自己的包上去了。

你看谜之微笑的蒙娜丽莎,头发旁边是金色的小星星,那是LV经典的老花符号。

这是一个系列,LV还特地找一个美国艺术家Jeff Koons来操刀的。

这些手袋的图片发布,不同语言的社交媒体吐了同一句槽:

这跟艺术馆门口几十块钱的纪念T恤有什么区别?

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这个Jeff Koons,有人说他是安迪·沃霍尔之后美国最重要的一位“波普艺术家”。

他的代表作是一只不锈钢做的充气兔子,据说拍卖出了五千多万美元,创了记录。

他还做了迈克尔·杰克逊和自己的宠物大猩猩泡泡的雕像。

Koons不是突然跳进时尚圈的,与H&M和Stella McCartney都合作过,把自己的经典作品印在品牌的产品上。

这个艺术家在美国有点争议,有人说他的作品把艺术做低俗、媚俗了,在中国,知道他的人可能还非常少。

反正LV和他合作了,激起的议论和之前LV与Supreme的跨界不相上下。产品图片一出,社交媒体又炸了。

从LV最热门的手袋系列,到丝巾、钥匙环等小件产品,一共51件。

Koons像是把五幅世界名画给涂在LV手袋上,然后有点粗暴地用金属件把画家名字做得像LOGO一样,直接挂包上。

经典系列Speedy,Neverfull和Keep All都被涂了蒙娜丽莎,而梵高的作品《麦田和柏树》也印上了好多个包。

色彩非常鲜艳、非常丰富,LV的手袋被从头到脚涂成油画,连包带都没有放过。第一眼,这个系列和最近大热的Gucci有相似之处,

Koons本人表现得极其自信,说他觉得这些手袋本身就是艺术品,他期待有人把这个手袋背上街,带去餐厅。

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公众喜不喜欢这次跨界?

Mail Online报道了英文社交媒体上对这次合作的评论,比较尖刻,说这个合作看起来低俗、廉价、丑陋。还有人认为,这种跨界对名画的艺术家是不够尊重的。

评论显然没有LV与Supreme合作那次那么友善。

在中国的微博上,LV先发了这次合作在卢浮宫发布的图片,现场有中国女明星范冰冰和VOGUE中文版主编张宇。这条微博获得了700多评论,很多留言说的都是范冰冰真美啊。

在此之后LV又发了几条关于这跟“大师系列”的微博,评论只有二三十条,和国外类似,很多人批评新系列难看,但也有少数LV的粉丝表示喜欢。

还有一些议论,比如LV在模仿Gucci吗?LV和巴黎世家一样,用编织袋、棉被套一样的丑包来出风头吗?

然而,LV在下一盘大棋。

CEO Michael Burke说,早就预料到会有一些反对的声音,也猜到公众会说这是对大画家经典名作大不敬。

他说,LV喜欢做一些“政治不正确”的事情。“如果有争议有批评,那说明我们做对了。”

就是要引起争议,这样声量才够大,持续时间才会长,如果是一边倒的赞美,大概几天就结束了。

这也是LV的老把戏,之前Marc Jacobs时代就合作过草间弥生、村上隆、Richard Prince,以及与Stephen Sprouse 合作的豹纹涂鸦系列。

每次都务必要弄出动静,制造噱头甚至反差,Marc Jacobs离开了LV,而他裸体代言的涂鸦系列至今还会被提起呢。

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海外媒体的报道提到了价格,这个新系列,手袋的价格折算下来,大约是两三万人民币,而算上钥匙扣那些小件产品,这个系列的最低价格大概在人民币5000元左右。

这在LV产品当中不算贵,但有媒体问Koons,要是有人还是买不起怎么办?

Koons说,他们可以从LV店铺橱窗前走一走,欣赏一下就好了。

在网上不难看出LV已经在推销这个系列了,虽然4月28日才正式上架。

很多人说这个系列丑,但曼彻斯特大学时尚商业讲师Sindy Liu跟我们评论说,还是有人会买,特别是LV的忠诚粉丝,甚至有人可能会特意收集这种跨界系列。

英国金融时报认为,LV的这个系列会帮品牌赚不少钱,不如回顾一下LV在2001年的涂鸦系列,那年因为这个合作系列,整个集团的销售都被拉动了。

金融时报说,所以今年这些涂着蒙娜丽莎的包不仅自己要卖得好,还要帮助整个集团“点燃销售”。

比起最近又大跌的Prada,LVMH集团最近一段时间的表现真是梦幻般的。

LVMH第一季度的财报取得了13%的有机增长,而且每个品类都两位数增长,皮具部门也不例外。

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LV为什么老要做这种事?

Sindy Liu说,这一切为的都是“品牌形象”。

为了让LV这个品牌显得年轻、有趣、酷,以及有艺术感。

LV必须不停地满世界挖掘出这样的艺术家,跟他们合作,制造声量,同时让自己显得很棒。

品牌形象做好了,顾客才会不知不觉地发现自己又进了LV的店铺,销量就是这么来的,不管买的是不是这一只包。

一个值得玩味的细节是,LV并没有把五位画家的作品都投放到了中国。

在中国市场上,你只能买到达芬奇、梵高和鲁本斯,而提香和法国洛可可画家弗拉戈纳尔的主题手袋并不会在中国售卖。

在中国人人都知道蒙娜丽莎和梵高,而弗拉戈纳尔是谁啊?所以LV也认为后者卖不出去吧?

中国公众对艺术的认知水平还很低,但他们中很多人口袋里的钱足够每年买LV。

LV找了一个看起来有点酷,但又有点小众的艺术家,而他涂在包上的名画却是街知巷闻的。

我们不知道这是不是事先计划好的,这个做法引起了争议,制造了“酷”的印象,还能让中国小城市的人也能看懂几分。

不停折腾的LVMH接下来业绩大概也不会差。那些觉得包丑的人,说不定被营销一阵子,也觉得好了,反正你们大集团会玩,老板只要不打瞌睡,做什么都没大风险。

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