曾经，十年搏杀才能出一个化妆品牌

上周，专注于化妆品行业投资的磐缔资本举办了一场行业论坛。一些美妆相关的新锐公司与感兴趣的资本彼此接触。看起来，这个市场的融资有回暖的态势。

亚商资本和广州丹姿集团已经分别投资了Renex（中文名力格仕）以及自主艺术（上海集美堂化妆品有限公司）两家新兴公司。

国家统计局数据，2016年中国化妆品市场零售总额2222亿，同比增长8.3%，远超过美国的4%、日本的0.2%，中国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。预计到2020年，化妆品消费将突破5000亿。

化妆品市场具有广大市场增长空间，相比医疗健康产业，其产业链较为简单，对于资本有着极大吸引力，10年间化妆品产业融资交易总数多达277单，涉及金额约为116.4亿元，整体呈现出上升趋势。

而另一个毋庸置疑的事实是，资本对于品牌的重塑和推动，正在改变了此前至少十年搏杀才能崛起一个新品牌的游戏规则。

预测和定制工具、针对千禧和“千禧后”一代、具有社交属性的……当下资本最感兴趣具有这些特点的品牌。

一家名为KOSIIM时光贝的公司，通过APP对肌肤问题进行智能检测，分析受众肌肤问题并生成光学护肤方案，通过蓝牙连接美容仪，配合对应的护肤品组合。

得到真格基金数百万天使轮投资的Anymood针对的是跨性别群体，推出一款“不娘”的男士BB霜，切入包括同性恋以及95后艺考男生在内的特殊群体。

创始团队为清一色90后的戴可思Dexter即将于9月面世的金盏花洗护系列，最大亮点在于能比较好地预防和缓解当下75.6%宝宝都存在的湿疹问题。

前伽蓝美术总经理伏永艳的创业项目，是一套智能美甲设备，能够像打印机一样把各种彩色的图案打印到指甲上。

这家名为自主艺术的公司与投资方丹姿集团合作密切。自主艺术对用户数据库进行分析，分类鉴定他们的护肤偏好。丹姿参与自主艺术的产品研发升级。

“双方有合作基础，属于丹姿对供应链上游的支持和战略合作。”丹姿集团副总裁张伟杰说，丹姿的投资将专注在与自身紧密有关的消费者体验升级方面。

自主艺术也是磐缔资本继本土单品牌店标杆植物医生、云南白药第一任总工，滇虹药业创始人周家人三次创业群优生物后所投资的第三家公司。

一位研究化妆品行业多年的机构负责人表示，新品牌、小众品牌将成为下一阶段资本的新风口，未来以小众品牌矩阵形式发展的公司、孵化小众品牌的平台公司将可能发展成为非常伟大的公司。

很多化妆品成熟企业也在内部开辟鼓励创业的项目，包括欧莱雅的Founders Factory等项目、丝芙兰的加速器等等。

在磐缔资本创始合伙人屈红林看来，化妆品业成熟公司拥有庞大的消费者客群、经销商网络、以及资金，一旦和初创公司展开合作，会有很好的协同效应。

对于新公司和新品牌而言，资本的介入意味着能够在比此前更短的时间内实现规范化运作，建立更为专业的人才梯队，生存下来并冲击到现有的市场格局。