再获3.5亿元融资，纽西之谜的价值更清晰了
今日，企查查投融资信息显示，纽西之谜品牌已完成由凯辉基金领投的3.5亿元E轮融资。据纽西集团董事长刘晓坤介绍，此轮融资将主要用于产品生产研发投入以及扩展国际化等业务上。
“要给予资本好的回报，一直是我的融资理念之一。”
对于此次与凯辉基金的合作，刘晓坤表示，在当下全渠道融合、营销与渠道的界限逐渐模糊的形势下，品牌需要探索渠道的变迁，研究零售的本质，这也是纽西之谜高速发展的契机。凯辉生态圈的全球化平台拥有独到的洞察力和丰富的行业资源，这与纽西之谜希冀的以宏观视角与方式促进品牌发展高度契合，这是合作的重要因素。
纽西之谜品牌成立至今已有20年，2014年正式登陆中国市场。2019年纽西之谜强势崛起，营收达5亿元。而今年在遭遇疫情冲击的背景下，纽西之谜却逆势增长，迈入全域高速发展阶段。
2020年前三季度实现了同比上年3.5倍的销售业绩增长，其中电商渠道业绩同比增长5倍，线下百货、CS渠道营业额同比实现3倍增长。在刚刚过去的双11活动中，纽西之谜天猫销售额破亿。纽西之谜2020年全年销售额目标是突破20亿元。“未来两年，纽西之谜整体营收将达50亿，其中海外市场营收将达10亿”，刘晓坤表示。
基于拥有GMP制药级别生产认证的新西兰最大、最规范的化妆品工厂之一——纽西之谜自主研发工厂，纽西之谜深耕安全有效的⾃然护肤市场，以兼具创意和功效的爆品引爆线上渠道，以差异化的医美类产品和服务发力线下，并针对线下门店提出“433模式”，与各类数字化平台合作，链接线上、线下，进行全渠道运营。
除此之外，纽西之谜抓住直播平台和短视频平台的线上红利期，进行大规模营销投放，发力电视、电影广告，赞助热门综艺、电影等，进一步提升品牌知名度。
得益于精英团队在产品、运营、渠道、营销等各方面的卓越能力，纽西之谜一路披荆斩棘，迅速成长为天然护肤领导品牌。
另外，纽西之谜国际化进程也在稳步推进，开拓了新西兰、马来西亚、澳大利亚、德国、新加坡、越南、俄罗斯、日本等国际市场。今年纽西之谜在马来西亚市场出货额超3000万，11月进入了日本市场，免税店渠道也在布局之中。
而凯辉基金看中的正是纽西之谜完整的全渠道运营能力以及全球市场的潜力。其表示，纽西之谜的精英团队保证了品牌能够在充满不确定因素的大环境下脱颖而出，快速找准自己发展的独特价值，在实现线上爆发式增长的同时，也找到线下渠道的高质量发展之路。
凯辉基金表示持续看好纽西之谜在全渠道以及全球市场的潜力，也将通过自己独特的全球生态圈，更好地助力纽西之谜的全球化进程。
据悉，纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司有计划在2022年申报创业板。而相比上市，刘晓坤认为，纽西之谜最大的价值不仅是在国内成为第一品牌，而是要真正实现御敌千里之外国际化布局，这才是二次创业最大的目标。
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战者刘晓坤
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