“三驾马车”的新IP开发计划
网视导读: 近日，在白玉兰奖、上海电影节等各种文娱活动吸引目光的时候， 由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组合而成的影视联合生产体系，举办了年度发布会。在继去年10月三个影视主体宣布结成影视内容生产体系后，这是“三驾马车”的第二度同台亮相，也是腾讯新文创周的压轴活动。
相较首次发布的56部作品，这次发布会拓展片单到了70部，同时腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长程武在发布会现场给出了如何在影视行业不确定性中寻找笃定感的三个方向：现实题材布局、IP系列化开发及打造中国特色IP产业链。
在过去的8个月间，《赘婿》、《你好，李焕英》、《流金岁月》等作品作为“三驾马车”的先锋官，在影视市场大显身手，一定程度上为系统开发IP的道路指明了方向。
“IP热”现象在国内影视市场已经持续多年，在探索的过程中岔路不少，从与流量时代交叉，“IP+流量”几乎成为唯一爆款剧制作范式；到潮水褪去，IP红利转化率大大降低，影视行业重新审视市场，IP的整合发展阶段正在迎来新的机遇。
早在2019年，《庆余年》就作为“三驾马车”雏形的试水之作引起了市场的热烈反响。
这也算直接推动了新生组合里的统筹担当腾讯对当前中国数字内容产业发展前景的认知。在网络文学、动漫这两个内容源头，与影视行业这个内容放大器的两者耦合的模式探索，将成为中国数字内容产业布局从广度转向深度、由高速转向高质量发展的关键一步，更是其下一步探索的关键命题。
沿着同样的思路，“三驾马车”正式成立之后继续推出了男频大IP《赘婿》的影视化作品。
有了《庆余年》的经验，依托于内部逐步成熟的影视合作体系，《赘婿》大大缩短了从项目开机到上线的速度，播出后即成为播放平台史上最快热度破万剧集。乘着这阵东风，原著小说在阅文平台的成绩也有了显著的提升。
“三驾马车”的深度合作成功促进了IP开发的科学布局，《庆余年》和《赘婿》的成功从侧面印证了这个组合的潜力，也为之后IP的规划布局积累了宝贵经验。
现实主义题材也可以看作是记录时代的IP，这种容易引起社会共鸣的影视类型，天然具有极大的确定性，因此成为本次发布会上的一个重点布局方向。“三驾马车”联合推出《1921》《人世间》《心居》“时代旋律三部曲”，将以排头兵的身份在这一阶段为现实主义作品IP化打下基础。
而作为另一个重点方向，自成体系的网文在经过多年的耕耘后，或将迎来新的发展阶段。系列作品的培养与开发作为影视行业的重大课题，全球范围内的行业领头人迪士尼早在几年前就展示了完善IP体系下生产链条的正确打开方式。无论是席卷全球的超级英雄系列电影，还是俘虏无数少女心的迪士尼公主IP，无不显示出完善IP体系的强大生命力。
过往的经验说明在成熟的IP生态中，同系列的不同作品间相互联结，相互依托，对抗影视行业不确定性的能力将大大提升，同时也会放大IP在观众心里的影响力，最终延长IP的生命力，使精品化作品持续输出成为可能。
而对于IP开发生态化，制作流程工业化的尝试，我国的影视行业也在近年进行了多番探索。对应迪士尼的当家IP，深深扎根于我国互联网土壤，拥有海量泛人气和开发潜力的本土化IP库就是网文。然而以往的网文大IP尽管偶有佳作，但版权的散落使得作品质量参差不齐成为常态，十分不利于稳固IP在观众眼里的印象。应运而生的“三驾马车”合作模式从目前的布局来看真正做到了整合大IP，《庆余年》与《赘婿》原班人马的续作以及衍生作品的制作在这次的发布会上提上了日程，完成了IP系统性开发的又一步，也昭示着新的IP生态正在生长。
从将近一年的实践中，可以看出“三驾马车”在对抗文娱产业的不确定性的道路上找对了方向，腾讯、新丽、阅文在深化各自职能以及互相协同的合作上也越发熟练。而中国IP的全面规划与系统性开发之路还很漫长，“三驾马车”只是开始，若想开启新的时代，还需从整个行业层面出发，广泛联动行业伙伴，从而形成全新的行业生态，最终打造中国特色的IP产业链。