又一国产运动品牌陨落！6年“输光”400多亿，如今市值缩水96%

2021年3月16日，贵人鸟发布了一条公告，其中内容显示：贵人鸟已经正式进入了重整程序，目前正在公开招募重整投资人。这一则消息，把这个“遗忘已久”的品牌又拉回了大家的眼前。

提起国产运动品牌，大家现在能想到的无非就是安踏、李宁、特步等等，且这些品牌现如今的发展也非常好，甚至在国际上都有了知名度。而同样是国产品牌，贵人鸟却走到了这个地步，令人十分唏嘘。

要知道，贵人鸟这个品牌曾经也是“家喻户晓”，连刘德华都曾为其代言，本应和其他运动品牌“并驾齐驱”，为何被“甩在”了身后？这一切都要从贵人鸟的开始讲起。

市值一度超过417亿元，门店逾5000家

说起贵人鸟，就不得不提创始人林天福，上世纪80年代，林天福做的还是运动鞋代工生意，在了解行业经验之后，2002年，林天福就开始自己生产、销售运动鞋相关产品了，也正是这个时候，贵人鸟“诞生”了。

“幸运”的是，贵人鸟赶上了2008年的北京奥运会，“蹭”上了全民运动风潮的“热点”，这令贵人鸟一时间名声大噪；再加上贵人鸟请来了“天王巨星”刘德华做代言人，于是，贵人鸟一跃成为当时最受欢迎的国产运动品牌之一。

从这里开始，贵人鸟品牌开始了“蓬勃发展”。2009年，贵人鸟的门店数量就“疯狂”增长，平均每天都新开三家，最巅峰的时期，贵人鸟的门店数量已经超过了5000家。不仅如此，其营业收入也一路“飙升”，到2012年的年营业收入已经达到了28.6亿元。

紧接着，2014年，贵人鸟A股上市，市值一度超过了417亿，更被称为“A股运动品牌第一股”；而创始人林天福的身价也“水涨船高”，一度达到190亿，并因此登上过泉州首富的“宝座”。

贵人鸟能有如此“成绩”，跟其创始人林天福付出的努力有着密不可分的关系，但同时，也正是林天福的“错误”决策，让贵人鸟从巅峰“跌落”，一路下坡。

急剧扩张，转型“豪赌”

贵人鸟上市没多久，就开始了“转型豪赌”之路，除了运动产品以外，还打算在多个领域“全面发展”。因此，贵人鸟斥巨资投资了虎扑、杰之行、康湃思体育等等，一时间，许多行业中都能看到贵人鸟的“身影”。可正是这样的急剧扩张，让贵人鸟的资金压力日益增加。

由于业务太过“分散”，贵人鸟的主营业务早已被“冷落”。再加上扩张失败，主营业务也没有加大力度发展，这让贵人鸟的业绩出现了“加速下滑”的情况，亏损、关店、资不抵债等等，问题接二连三地“袭来”，贵人鸟迎来了不小的“危机”。

为了解决资金周转问题，贵人鸟只得亏本“甩卖”虎扑、杰之行的股份，“变现”了3亿多。可即便如此，贵人鸟的问题也没有解决。

6年“输光”400多亿，面临退市风险

据贵人鸟公布的财报，2020年前三个季度，贵人鸟闭店数量高达784家，营收仅有8.47亿，归股净利润亏损了2.59亿元；且2021年1月，贵人鸟还发布了2020业绩预亏公告，其中显示，2020年全年，贵人鸟的亏损预计达到3.79亿元。

不只亏损，贵人鸟的“债务问题”也十分严重，从贵人鸟的公告来看，截至2021年3月9日，贵人鸟的债权人已有163家，累计债务高达40.93亿元。

同时，截至3月16日，贵人鸟的市值仅剩16.22亿，连巅峰时期的“零头”都不到，也就是说，短短6年间，贵人鸟市值就蒸发了400多亿，直接缩水96%，而且，从2018年以来贵人鸟持续亏损，已被实施退市风险警告。

现如今，贵人鸟正在公开招募重整投资人，如果此项重整工作顺利进行，那么贵人鸟的债务问题很有可能会被“解决”；不过，一旦重整“失败”，贵人鸟很有可能会直接破产、退市，所以说，此次重整是公司能否“生存”的关键。

这个曾被刘德华“捧红”的品牌是否会就此“陨落”？究竟贵人鸟能否“涅槃重生”呢？让我们拭目以待吧。

不知道大家买过贵人鸟品牌的产品吗？欢迎留言讨论。