酷狗音乐冤不冤？百度搜F7什么梗？谁又学网易云音乐刷屏？局部气候最新金主是谁？ / 四六文摘

最近断更严重，已经一个整整星期没有更新了，但不知道为什么还是涨了上百个粉丝……再忙也不能对不住催更的各位了。

其实这几天看到了不少讨论度比较高的营销案例，但一直没空单独做一些分析，今天就一口气做个合集吧。都是比较热门的案例，相信大家多少都有所耳闻。

酷狗音乐冤不冤？

8月8日，酷狗音乐承包了北京、广州两个城市多地的公交站台，投放了一批明星名字的大字报式广告，但没有任何其他信息，连品牌logo都没有露出，只留下一句“就是歌多”的slogan，一时间让人摸不着头脑。

两天之后，酷狗音乐在同样的位置，用同样的视觉投放了第二波广告，并放出“啥都不说，就是歌多”的品牌主张，同时也揭秘了这组广告的所有者——酷狗音乐。

酷狗音乐这一波营销动作投入不小。圈内圈外都有不少争论，我还看到了一篇文章说酷狗音乐的这次投放完全是花了冤枉钱，典型的自嗨式营销。

我认为，广告是不是有效的一个很重要的评判标准是，是不是突出产品本身的卖点和优势。在音乐App版权日益受到重视的大环境下，QQ音乐、网易云音乐都在营销上频频发力，酷狗音乐作为老牌音乐App，承载了不少用户的情怀，但是说实话，在情怀上恐怕网易云音乐已经做的足够出色了。

文案好不好并不在于字数多不多，精髓在于洞察，“歌多”这个洞察，足够唤起用户对于版权的重视，而利用罗列明星姓名的方式，也是一种合理利用KOL的方式（就是不知道使用明星姓名有没有授权）。

投放媒介来看，公交站这样的线下场景，的确是高频使用音乐App的场景，总体来说，我认为酷狗音乐的这组广告不冤，至少收获了想要的效果。

百度搜F7是什么梗？

我并不认为酷狗音乐的钱花的冤，但我觉得最近另一个品牌的广告花的有点冤。那就是福美来汽车。

8月7日开始，首例“百度搜F7”户外广告亮相，南都、深晚等媒体也大篇幅报道“百度搜F7”悬念广告事件，百度搜F7一时间成为热门，但大家普遍不知道这是什么梗。

直到8月15日，谜底终于揭晓，南都、深晚中，用头版整版广告揭晓——福美来F7七座多功能家轿将于9月上市。

据说这次福来美的广告投放怒砸近千万，我认为，这才是真正花的冤的广告费……

首先，这组悬念营销从首发到最后揭晓，居然用了长达一周多的时间。悬念的营销关键在于，第一时间看到悬念的用户，是不是会持续关注直到最后的品牌信息露出，显然，时间越长，中间的消耗越大，而且会成指数级消耗，在这一点上，酷狗音乐只用了两天，相对更合理。

其次，看到这个广告的第一眼，请告诉我你的第一感受，很明显，以为这是百度的广告对不对？花了近千万，从头到尾在帮百度做品牌露出，不知道是真傻还是太慷慨了……然后，再看到这样的评论，真的只能笑着哭了。

最后来看看广告揭晓后的效果。用百度搜F7会怎么样呢？原本我设想的是，最起码用百度搜F7能够有一个酷炫的特效彩蛋（比如变形金刚等），结果……虽然第一位的广告的确是福美来，但是，搜索结果最显眼的难道不是京东的红色大logo吗？真是尴尬……

你说，这千万广告费花的冤不冤？

谁又学网易云音乐刷屏？

8月18日，酸奶品牌畅轻在南京开通了一个地铁情书站。郑恺、张嘉佳、休闲璐、咪蒙、深夜发媸等很多微博KOL、明星、作家等都参与到了这个活动中来，写下了自己的专属情话。

我之前不止一次说过，上半年以网易云音乐为首的地铁文案型广告陆续刷屏之后，地铁广告成为了最流行的广告形式之一，越来越多的品牌都希望能打造一次地铁广告的刷屏案例。而且投放的相似度也越来越高，明亮的色块、“扎心”的文案、铺满整列地铁或站台……

为什么畅轻的这次地铁广告我比较欣赏呢？因为，如此说网易云音乐开辟了一种UGC的式地铁广告，那么畅轻使用的则是PUGC的形式，也就是由专业人士（KOL）来创作内容。从照片结果来看，这些KOL生产的内容质量都极高，几乎全部突出了自己的特色，都是KOL真实的故事。比如这几条，熟悉他们故事的粉丝一定会会心一笑：

“有三件事我会坚持一辈子去做：吃小龙虾、长胖和被你宠”

——咪蒙

“只要不能住进你心里，都算客死他乡”

——张嘉佳

“10年恋爱，9年异地，273张火车票，最怕你忽然说要放弃”

——郭姐哒&赵肥

“你从没对我说过说过多动听的[情话]，我却满眼都是你，最真实的[情画]”

——深夜发媸

最关键的是，在PUGC之后，这场活动还能带动如网易云音乐一样的优质UGC内容产出，这也是亮点之一。