财商布道进行时，从中国人的财富观说起 | 十字财经
财富观，正在成为三观之外重要的“第四观”。
改革开放40年的主题，国民的注意力主要聚焦于“创富”，波澜壮阔的时代浪潮中，造福神话无数，中产人群也逐渐成长为社会的中流砥柱。而眼下，随着初代财富积累的完成，越来越多的人开始关注财富的打理，但也越来越多人开始意识到，财富保值增值的难度并不亚于获取财富。
事实上，长期以来，国民财商教育游离于正式的教育体系之外。人们往往是在试错中学习知识、积累经验。但真金白银的尝试往往换来血泪教训。2012年至今，资本市场出现过全民炒股的“疯牛”行情，也经历了残酷的牛熊转换、暴力去杠杆，金融市场“宝宝类”资产曾风头一时无两，但现在，货基收益已下行“破3”，P2P也曾是当红炸子鸡，但后来的爆雷潮让无数人血本无归……高昂的试错成本之下，越来越多的投资者开始认清非理性繁荣终难长久，因而选择相信专业，主动寻求财商教育。
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财商布道走进“百城千店”
销售中完成布道，虽然是必不可少的方式，却不是唯一的方式。金融机构虽然天生肩负金融知识的布道责任，但在销售场景中，消费者对其传递的金融理念接受程度往往大打折扣。很显然，平安深知这一点。与消费者站在一起，体察消费者的真实需求是营销高手的必修课。眼下，面对眼花缭乱的金融产品和服务机构，大多数用户真正欠缺的是筛选能力。
2019年12月24日，平安"1.08财神节"正式启动，今年的财神节主题锁定“我的新年钞能力”。所谓“钞能力”，是指全面配置资产实现财富保值增值的能力。延续了中国平安"一站式综合金融服务"的理念，今年的"1.08财神节"重点聚焦线上线下金融消费场景的构建以及加强国民财商教育，通过一系列金融知识普及教育公开课，帮助国民合理规划理财和投资。
平安"1.08财神节"已经到了第六个年头，作为平安着力打造的金融生活消费狂欢节，“1.08财神节”不仅成为了金融界的“双十一”，也是平安集团每年岁末新春的固定盛事。而财神节的意义不止于一场营销盛宴，亦是金融消费体验的探索与优化。而今年，财商教育成为平安聚焦的重心。
据悉，钞能力学院将在平安人寿、平安银行、平安产险、平安证券等子公司的全国上千家线下门店的展开“百城千店·国民课堂”，为消费者提升金融消费者权益保护意识及金融消费素养。
“综合金融”是平安集团的重要标签，在平安集团的产品体系包括了银行理财、保险、信托、证券资管等。一直以来，平安都将投资者教育作为自身使命。为帮助国民提升金融消费者素养和防范金融诈骗能力， "1.08财神节"活动期间，中国平安将在平安人寿、平安银行、平安产险、平安证券等子公司的全国超千家线下门店举办"钞能力学院"之"百城千店·国民课堂"，利用专业优势与资源，开展丰富多元的金融知识普及活动，宣传金融知识和风险防范技能，助力金融消费者素养提升的具体举措。
线上线下运营的过程中，平安深谙寓教于乐的真谛。
12月22日，"钞能力学院"第一课上知名主持人尉迟琳嘉、爆款综艺节目制作人马东、热门辩手邱晨、傅首尔等艺人以及多位理财大咖齐聚深圳平安金融中心（PAFC）。
针对刚刚步入而立之年的“90后”们，"钞能力导师"马东在课上分享了自己在30岁阶段的理财意识与金融消费观，并鼓励年轻人要懂得利用自己的财富去创造更多的价值。"钞能力学院"荣誉学员傅首尔、邱晨分别带领两支由平安人组成的辩论队，在现场开展了一场关于"30岁有100万是不是一种安全感"的辩论会。通过深入浅出、寓教于乐的精彩辩论，平安输出了金融产品的配置理念：一方面，要善用资产配置创造美好生活并为家庭保障未雨绸缪；另一方面，财富管理需要始终具备风险防范的意识，以防误入金融诈骗的危机与窘境。
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营销盛宴 福利多多
除了线下的金融消费者权益保护和金融知识普及教育宣传活动，“1.08财神节”中国平安官网主会场及各专业公司APP分会场聚焦“年终理财”、“合家健康”、“春运出行”、“置办年货”新春四大场景，涵盖平安旗下的保险、银行、投资、寿险、养老险、健康险等各项业务，囊括18款精品、3款创新爆款、2款优先首发热卖产品，精准满足消费者多元化的金融生活消费需求。
通过爆款产品组合搭配，让消费者同时享有线上消费的便捷与线下场景的乐趣。例如，年终理财场景囊括了平安银行"天天成长"、寿险"金瑞人生"、陆金所"富盈系列"、普惠"无抵押"、基金"平安如意中短债"等8款产品；合家健康场景包含了平安健康险"E生保"、寿险"I药保"、好医生"健康体检套餐"；春运出行场景则推出了平安产险"暖宝保升级版"和"宠物假日无忧包"、寿险"安心百分百+百万随我行"；极富心意的是置办年货场景，为消费者提供了雅诗兰黛、百草味坚果、佰草集、儿童智能电话手表等年货礼品，满足各类人群的多样化需求。
其中，平安产险延续2019年财神节活动升级暖保宝，19.9元起即可保障全家，并提供多种家庭方案选择，保额最高可达100万元/人；新春家财保，则是一款轻量级高保障的家财保障，一年只需19.9元，可享房屋主体、装修、居家责任保障。此外，平安好医生回馈广大新老客户，限时推出高优惠力度的"健康体检新春感恩版"，原价1698元的体检项目，套餐价格眼下只需698元。
此外，平安推出了“全民瓜分亿万金豆，上百款金融产品一键购”活动，在“摇金豆，养树王”PK游戏中，用户可以通过"摇钱树"的虚拟养成，获得随机的"财神卡"福利与相应的金豆。采摘财神果实互赠新年财气，通过好友赠卡互动“集9路财神卡”、“9路财神合体”开启生长模式，冲刺养成树王108米和排名瓜分黄金，并以黄金回购的形式变现，为新一年“钞能力”养成带来了充满寓意的福利与福气。
中国平安首席保险业务执行官陆敏表示，本届财神节在提供一站式金融消费体验的基础上，更侧重于金融知识教育的普及与推广，一方面在保护金融消费者权益方面持续发力,为创造更健康、规范、良性的金融环境做出应有的贡献；另一方面通过创新服务，防范金融风险，助力大众提升综合金融素养，以知识赋能金融消费者的可持续成长，从而构建开放、共赢的金融新生态，为客户提供更优质的产品和服务，满足国民多样化的金融消费需求。此外，本次金融生活消费节充分展示了近年来中国平安综合金融的实力，助力客户迁徙，提升交叉销售渗透率，推动平安综合金融模式进一步升级。
平安108财神节，
瓜分新年亿万金豆。