【鹰眼头条】开发民族原创IP，多元化的商业价值反哺荧屏
近年来，IP的概念火爆整个影视圈乃至文化圈。在资本的支撑下，IP被炒得火热，广义地说，IP 即知识产权，包括专利权、商标权、著作权、版权；而目前火热的“IP”概念可以是指一首歌、一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语。
2016年的电视剧市场基本被IP占据，但却都以网文为主，包括之前备受追捧的IP剧都是言情类、奇幻类网生，基于传统民族文化的作品几乎没有。上下五千年的中华文明博大精深，期间酝酿出无数的超级IP。历年来，从四大名著到《康熙王朝》、《大汉天子》等等一系列由民族文化改编的电视剧屡创收视神话。所谓民族的就是世界的，在IP概念被全面产业化的今天，西安梦舟影视带着超强民族文化IP《霍去病》走进我们的视野，产业化以及国际化是梦舟影视对传统文化的新思考，他们也用实际行动表达了他们的想法。
大汉是世界历史上最具影响力的帝国之一，汉武帝建立了中国古代历史上空前强大的帝国，创造了灿烂辉煌的文明。霍去病堪称大汉帝国第一战神，被称为“穿越神将”的他，人生也充满迷雾。他的身世之谜、子嗣之谜、死亡之谜，都受国人广泛的关注。由梦舟影视出品的古装史诗剧《霍去病》是第一部专门描述大汉战神霍去病一生的影视作品，详细讲述了霍去病十八岁被任命为骠姚校尉，至二十三岁从未尝败仗，最终以“战神”将军之名英年早逝。电视剧《霍去病》基于《史记》、《汉书》完整揭晓霍去病戎马一生背后的个人发展历程。精准的历史考据以及合理推演，为观众揭开未婚却有子嗣，胜仗之中骤然去世等千古之谜。
作为大家耳熟能详的传统文化IP《霍去病》，立足于世界观丰富的汉唐文化，人物具有极强的戏剧性及国民关注度。且相对于其他传统IP，《霍去病》并未做过太多的开发，向观众保持着超强的神秘感及新鲜感，可塑性极强。汉唐文化蕴含丰富的历史底蕴，由此赋予《霍去病》超强的生命周期，在开发的深度及广度上都潜力巨大，市场价值不言而喻。
在IP产业化、国际化的大背景下，《霍去病》也不仅仅局限于开发电视剧那么简单，梦舟影视对于“中华英雄”及IP产业也有全面的布局。
放眼全球，以漫威、DC为代表的超级英雄系列一直保持着强劲的生命周期及吸金力。2016年，由漫画改编的电影在美国国内和国际票房都排名前五，超级英雄周边产品更是深受年轻人喜爱，所蕴含的商业价值更是不可估量。
大汉同样是一个英雄辈出，璀璨星辰如大海的年代，比如汉初三杰韩信、萧何、张良，西汉名将霍去病、卫青，文史大家司马相如等等。盛世下，汉唐雄风代表着中国传统文化下开拓创新，锐意进取的文化价值取向。汉文化的自由精神及其铺张扬厉的恢宏气度构成了中国传统文化的精魂，张扬文化精神，活化文化资源，无疑都大大增强了中国人民的文化自豪感，中国英雄必将成为传统文化建设最重要的支撑点，将是强力推动政治经济发展的文化生产力。随着政治经济的全球化，文化也在逐步走向全球化，西方文化向国内渗透的同时，东方文化也逐步被世界所接受，东方神秘面纱背后也蕴藏着巨大的商业价值。
承载中国传统文化的精神内核，2016年梦舟影视全面布局，以《霍去病》为标杆，全面打造少年英雄系列IP，“张健热血号令，少年英雄集结”的口号应运而生。
说起IP的产业化运作，迪士尼是最典型的代表，从20世纪60年代第一家迪士尼乐园开园以来，迪士尼紧紧围绕IP开发，业务结构不断多元化。进入21世纪以来，其影视娱乐业务收入占比不断下降，相对应的是迪士尼乐园及度假村、衍生消费品的火爆增长，这些业务大多依托迪士尼影业创造的IP形象，进行商业开发和资源利用。迪士尼认为真的IP运营不应该仅仅是拍一部电影，或一部动画片，而应该是全产业链运营，打造IP生态圈。
从迪士尼几十年的发展经验可以看出，影视内容在游戏、授权实物商品销售、实景娱乐等衍生领域具备巨大的开发价值，下游才是影视内容产业的商业蓝海。《霍去病》在项目成立之初便已意识到这一点，多元化、立体化的开展了全娱乐化的产业链探索，在漫画、广播剧、游戏、电影、衍生品乃至产业园上做了精细的布局，漫画聚焦拓展二次元粉丝，与电视剧流量相互转化带动，强化《霍去病》期待值；广播剧突破电视剧可视化壁垒，持续《霍去病》讨论热度；游戏深度挖掘剧情，价值变现同时增强曝光，维持《霍去病》热度；衍生品看准年轻女性，在二次元粉丝聚集地发力。目标明确、思路清晰，《霍去病》的IP产业链布局完备，商业价值可期。
值得特别一提的是，基于汉唐文化，浙江南北湖梦都影业专门为《霍去病》这个项目投巨资打造了汉唐文化旅游创意园，而创意园在整个IP产业链中也占据着重要的地位，未来将在影视、实景体验式旅游等领域全面发力，打造成集影视、旅游、生活服务等多方位一体的产业园区。
全面的战略布局、基于民族IP的独特定位，投资6.5亿的《霍去病》将在梦舟影视传统文化IP链条中占据重要地位，通过深度孵化、广度开发、持久运营，打通全方位娱乐产业链，实现跨领域、多平台、长周期的自主IP战略。“少年英雄”的集结、汉唐文化旅游创意园的创立都将引领民族IP自主化和全球化，期待梦舟影视带领民族文化 IP 走向世界。