【鹰眼观察】“2+3+X”格局初现，四大观点解读省级卫视剧场半年报
2017年年中小考已过，在这半年中，各大卫视表现如何？作为卫视“杀手锏”的电视剧，又交出了怎样的成绩单？不妨从省级卫视上半年收视排名和剧目收视TOP50入手，看看能否为下半年卫视大战拨开迷雾，指点迷津。
省级卫视剧场“2+3+X”格局初现
在上半年省级卫视收视TOP20里，前九卫视环比收视均呈正增长，其中浙江得益于《欢乐颂2》和《三生三世十里桃花》两部热剧带动，增幅22.64%，排名直接上升2位，进步最为明显；湖南、东方分别以19.53%、15.80%的增幅次之，主流卫视上半年发力成效不错。
纵观同环比变化，仅湖南一家收视破1，并是唯一一家同环比均上升的卫视，同比增幅最大，排名保持不变。
（数据来源：CSM52城，2017年上半年，省级卫视，收视份额，4+）
收视份额上，仅湖南、东方两家卫视破3，浙江、江苏、北京卫视破2，初步形成了“2+3+X”的战局。值得一提的是，2016年上半年东方卫视黄金剧场就曾以CSM50城1.02%的收视成为仅次于湖南1.07%的唯二两家收视破1的平台，延续至今，东方卫视依旧是卫视“龙头”最强有力的竞争者。
相比于2016上半年，前七卫视排名保持不变，战局基本稳定，形成壁垒，为后续卫视抢滩增加了难度，也进一步要求后续卫视积极求变求新。
行业集中度降低，优质内容“百花争放，百舸争流”
（数据来源：CSM52城，2017年上半年，省级卫视，收视份额，4+）
2017上半年总共13部剧收视破1，相比于2016年上半年的21部，顶尖剧目大幅减少，74%的剧目收视点都在0.5~1之间。
可见，相比于去年，上半年0.5~1的电视剧开始成为主流，优质剧目也相对减少，虽然单平台表现一般，但剧集题材类型更加多样，整体呈现出"百花争放、百舸争流"的特点，如都市商业剧《鸡毛飞上天》、近代谍战剧《剃刀边缘》、行业剧《外科风云》都有口皆碑，热度较高。
在行业集中率偏低的情况下，也不乏拔尖、现象级剧目，如《人民的名义》就以3.66%的平均收视率夺得省级卫视10年来单平台收视冠军，并创下电视剧史上近十年的收视奇迹。就近来看，前几天收官的《我的前半生》不仅打破五年来省级卫视暑期档日播剧收视记录，还问鼎三年来北京卫视都市剧剧王，因此，优质剧目集中在下半年爆发也不无可能。
江西、黑龙江进军TOP50剧目榜
（数据来源：CSM52城，2017年上半年，省级卫视，收视份额，4+）
2017年上半年电视剧收视TOP50主要分布于十大卫视，分别为湖南的10部，同比增幅42.86%，东方、浙江、江苏卫视各7部，北京、山东卫视各6部，天津卫视的3部，安徽卫视的2部，以及黑龙江、江西卫视各1部。
相比于去年同时期，上半年黑龙江卫视联合天津卫视首播的都市情感剧《星光灿烂》双平台都上榜，不仅为黑龙江力争一席之地，也为二三线卫视寻求优剧联播提供新方向；而由华录百纳和剧帝影视出品的年代剧《乱世丽人行》在江西、天津卫视首轮上星后，也助力江西卫视登榜。
在TOP10剧目里，湖南和东方包揽80%的剧目，浙江、江苏卫视数量上次之，大平台优势明显，湖南、东方竞争胶着。
2016年上半年TOP50剧目被八大卫视承包，且分布相对平均，其中东方、北京、湖南、浙江、江苏、山东六大卫视在TOP50里占比88%，相较而言，2017上半年剧目被湖南、东方垄断的趋势更明显。
双雄争霸周播剧场，湖南卫视调整大放异彩
（数据来源：CSM52城，2017年上半年，省级卫视，收视份额，4+）
2016年上半年周播剧场表现冷清，未出现收视破1的周播剧，而今年上半年，已经有《择天记》和《楚乔传》顺利破1，加上《漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《上古情歌》紧随其后，周播剧场回温明显，湖南卫视的助力最大。
就剧场情况来看，湖南卫视2017大胆创新，将延续几年的“钻石”和“青春”两大周播剧场合并为一，统一归为“青春进行时剧场”，并采用一周四天播出方式。就目前收视毫不逊色的几部剧来看，此种调整成功的化劣势为优势，且上榜的四部剧均符合其“青春、偶像、年轻化”的剧场定位，尤其入夏后，针对暑期观众主打“流量明星牌”纷纷助攻收视、网络热度，编排精妙值得称道。
东方卫视在“心动80分”周播剧场勇下“双黄蛋”，周一、二和周四、五分播两部大剧，虽然时间上略吃亏，但在TOP10里依旧占据三席，并且《求婚大作战》还是在“先网后台”模式下登榜，可见东方卫视对周播剧的不遗余力，有望继黄金剧场后在周播剧上与湖南一较高下。
浙江卫视周播剧场在低调之中崛起，且剧目画风偏正，为周播剧剧目类型选择开辟了新思路，值得借鉴。
结语
2017至今东方卫视和湖南卫视轮流坐庄，卫视格局在原先“5+X”的基础上逐渐向“2+3+X”演变，下半年此格局能否进一步加强有待检验。在一线卫视竞争胶着，头部资源被排名靠前的几家卫视均分情况下，二三线卫视想入局必须付出更多的努力和心思。
“一报知过去，亦知未来”，在卫视半年报落定那一刻起，下半年卫视大战已经开打，谁胜谁负，不妨静观其变。
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