【鹰眼观察】“2+3+X”格局初现,四大观点解读省级卫视剧场半年报

2017年年中小考已过,在这半年中,各大卫视表现如何?作为卫视“杀手锏”的电视剧,又交出了怎样的成绩单?不妨从省级卫视上半年收视排名和剧目收视TOP50入手,看看能否为下半年卫视大战拨开迷雾,指点迷津。

省级卫视剧场“2+3+X”格局初现

在上半年省级卫视收视TOP20里,前九卫视环比收视均呈正增长,其中浙江得益于《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》两部热剧带动,增幅22.64%,排名直接上升2位,进步最为明显;湖南、东方分别以19.53%、15.80%的增幅次之,主流卫视上半年发力成效不错。

纵观同环比变化,仅湖南一家收视破1,并是唯一一家同环比均上升的卫视,同比增幅最大,排名保持不变。

(数据来源:CSM52城,2017年上半年,省级卫视,收视份额,4+)

收视份额上,仅湖南、东方两家卫视破3浙江、江苏、北京卫视破2,初步形成了“2+3+X”的战局。值得一提的是,2016年上半年东方卫视黄金剧场就曾以CSM50城1.02%的收视成为仅次于湖南1.07%的唯二两家收视破1的平台,延续至今,东方卫视依旧是卫视“龙头”最强有力的竞争者。

相比于2016上半年,前七卫视排名保持不变,战局基本稳定,形成壁垒,为后续卫视抢滩增加了难度,也进一步要求后续卫视积极求变求新。

行业集中度降低,优质内容“百花争放,百舸争流”

(数据来源:CSM52城,2017年上半年,省级卫视,收视份额,4+)

2017上半年总共13部剧收视破1,相比于2016年上半年的21部,顶尖剧目大幅减少,74%的剧目收视点都在0.5~1之间。

可见,相比于去年,上半年0.5~1的电视剧开始成为主流,优质剧目也相对减少,虽然单平台表现一般,但剧集题材类型更加多样,整体呈现出"百花争放、百舸争流"的特点,如都市商业剧《鸡毛飞上天》、近代谍战剧《剃刀边缘》、行业剧《外科风云》都有口皆碑,热度较高。

在行业集中率偏低的情况下,也不乏拔尖、现象级剧目,如《人民的名义》就以3.66%的平均收视率夺得省级卫视10年来单平台收视冠军,并创下电视剧史上近十年的收视奇迹。就近来看,前几天收官的《我的前半生》不仅打破五年来省级卫视暑期档日播剧收视记录,还问鼎三年来北京卫视都市剧剧王,因此,优质剧目集中在下半年爆发也不无可能。

江西、黑龙江进军TOP50剧目榜

(数据来源:CSM52城,2017年上半年,省级卫视,收视份额,4+)

2017年上半年电视剧收视TOP50主要分布于十大卫视,分别为湖南的10部,同比增幅42.86%,东方、浙江、江苏卫视各7部,北京、山东卫视各6部,天津卫视的3部,安徽卫视的2部,以及黑龙江、江西卫视各1部。

相比于去年同时期,上半年黑龙江卫视联合天津卫视首播的都市情感剧《星光灿烂》双平台都上榜,不仅为黑龙江力争一席之地,也为二三线卫视寻求优剧联播提供新方向;而由华录百纳和剧帝影视出品的年代剧《乱世丽人行》江西、天津卫视首轮上星后,也助力江西卫视登榜。

在TOP10剧目里,湖南和东方包揽80%的剧目,浙江、江苏卫视数量上次之,大平台优势明显,湖南、东方竞争胶着。

2016年上半年TOP50剧目被八大卫视承包,且分布相对平均,其中东方、北京、湖南、浙江、江苏、山东六大卫视在TOP50里占比88%,相较而言,2017上半年剧目被湖南、东方垄断的趋势更明显。

双雄争霸周播剧场,湖南卫视调整大放异彩

(数据来源:CSM52城,2017年上半年,省级卫视,收视份额,4+)

2016年上半年周播剧场表现冷清,未出现收视破1的周播剧,而今年上半年,已经有《择天记》《楚乔传》顺利破1,加上漂亮的李慧珍》《那片星空那片海》《上古情歌》紧随其后,周播剧场回温明显,湖南卫视的助力最大。

就剧场情况来看,湖南卫视2017大胆创新,将延续几年的“钻石”和“青春”两大周播剧场合并为一,统一归为“青春进行时剧场”,并采用一周四天播出方式。就目前收视毫不逊色的几部剧来看,此种调整成功的化劣势为优势,且上榜的四部剧均符合其“青春、偶像、年轻化”的剧场定位,尤其入夏后,针对暑期观众主打“流量明星牌”纷纷助攻收视、网络热度,编排精妙值得称道。

东方卫视在“心动80分”周播剧场勇下“双黄蛋”,周一、二和周四、五分播两部大剧,虽然时间上略吃亏,但在TOP10里依旧占据三席,并且《求婚大作战》还是在“先网后台”模式下登榜,可见东方卫视对周播剧的不遗余力,有望继黄金剧场后在周播剧上与湖南一较高下。

浙江卫视周播剧场在低调之中崛起,且剧目画风偏正,为周播剧剧目类型选择开辟了新思路,值得借鉴。

结语

2017至今东方卫视和湖南卫视轮流坐庄,卫视格局在原先“5+X”的基础上逐渐向“2+3+X”演变,下半年此格局能否进一步加强有待检验。在一线卫视竞争胶着,头部资源被排名靠前的几家卫视均分情况下,二三线卫视想入局必须付出更多的努力和心思。

“一报知过去,亦知未来”,在卫视半年报落定那一刻起,下半年卫视大战已经开打,谁胜谁负,不妨静观其变。

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