【鹰眼头条】三年都市剧观察：“寡头”地位牢不可破，原因何在？
不知不觉间，2018年即将步入最后一个月。回顾过去的影视行业，虽然偶有爆款或受追捧的作品，但整体而言，“大盘趋冷”的格局业已形成。纵观台网两端已播出和储备的电视剧、网络剧，古装剧虽然下半年集中发力，回暖明显，但综合来看，都市题材依然是最受欢迎的剧集类别。
除了在打破年龄、性别圈层等方面具备天然优势之外，都市剧“寡头”地位牢不可破的原因何在？
高需求，强供给，三年维度看都市剧之刚需
1、供给侧：双平台重心所在，都市剧呈霸主之势
从市场供给来看，都市剧不仅是电视台、视频网站供给重心所在，其连续三年的市场表现均领跑其他题材剧目，可谓名副其实的市场刚需。
传统平台：备案占比连续三年65%+，都市剧主流地位不可撼动
数据来源：整理自国家广播电影电视总局电视剧电子政务公示平台.
通过查询国家广电总局电视剧备案公示，当代剧大类中，2016至2018年10月为止，当代都市剧的备案占比分别为69.79%、66.32%、66.49%，远远超过其他题材，可见，在传统电视端，都市剧是各大制作公司主要报备方向，主流地位不可撼动。
视频网站平台：最高占比67%，都市剧成刚需“主食”
数据来源：整理自网络.
在视频网站平台，都市剧的储备量也全数过半。以近期爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四大主流视频网站相继公布的2019年剧集片单为例，其都市剧数量分别为56部、42部、63部和29部，最高占比为芒果TV的67.44%，最低占比也超过了55%，由此可见，占据着绝大市场份额的都市剧是明年视频网站的“主食”。
2、需求侧：头部榜席位持续攀升，都市剧拉动收视激活市场
数据来源：鹰眼INS-电视剧收视率/视频播放量，CSM52城，省级卫视，晚间剧场，收视率，4+
需求决定供给，良好的市场反响也一定程度上刺激着都市剧的扩容。根据鹰眼电视剧收视率和网络视频播放量系统，2016年至今（截止至11月19日），历年CSM52城省级卫视晚间剧场收视率和视频网站播放量TOP20剧目中，都市剧的数量基本占据了半壁江山，且连续三年呈上涨趋势。
收视率TOP20方面，2016年有9部都市剧，2017年上升至13部，今年截止至目前，前二十名中，都市剧已牢牢占据3/4比例；网播量TOP20方面，2016年10部都市剧上榜，今年还未过完，已有12部都市剧位列其中。收视和点击量是市场表现的直接体现，头部席位数增多反映了观众对都市剧的青睐，从而加强了都市剧的霸主之势。
热话题，真情感，三大基石奠定都市剧之坚不可摧
都市剧之所以始终占据绝对主流地位，除去演员、故事、人设等通用定律，还离不开政策、题材、制作方等独特优势，这三者就如都市剧的金三角，维稳着其领军地位。纵览当前电视荧屏，年代剧和都市剧平分天下，现以11月荧屏都市热播剧为例，一起来分析下都市剧的魅力所在。
1、政策开路：扶持现实题材，鼓励现实主义创作
去年9月国家广电总局下发“十四条”通知，宣布着重扶持现实题材、扶持重要时间节点特定选题项目，今年上半年，全国电视剧创作规划会议和“记录新时代”创作规划座谈会上也多次强调聚焦和加强调控现实题材、现实主义创作的回归。都市剧作为现实题材的主要来源，在政策倾斜下，因此得以蓬勃发展。
以近期播出的都市剧为例，《你迟到的许多年》《创业时代》《你和我的倾城时光》都入选了国家广电总局7月份公布的“纪念改革开放四十周年”的首批30部推荐剧目名单，兼具思想性、艺术性、观赏性，其中《你迟到的许多年》还入选北京市“2018-2022年'记录新时代工程’重点选题规划片单”。
《你迟到的许多年》讲诉改革开放浪潮下转业军人沐建峰专注“中国制造”、撑起民族实业的奋斗史，《创业时代》聚焦软件工程师郭鑫年的手机软件创业之路，《你和我的倾城时光》中退役军人厉致诚和都市白领林浅等年轻民营企业家怀揣着兴企爱国的梦想，推动企业走向世界等等，这些剧目都呈现了人们在改革开放大潮下创造美好生活的故事，揭示中国坚持走改革开放之路的历史趋势。
2、题材优势：根植当下生活，强烈真实感实现共情
相比古装题材和革命战争题材，都市剧最大的优势在于能与时俱进，能立足当下社会生活，通过创作者的所看所思所感，直观反映出现实生活的喜怒哀乐，揭露直击观众痛点的社会话题，通过强烈的真实感，让观众产生共鸣，从而赢得观众。
如愈近收官的都市暖情剧《凉生，我们可不可以不忧伤》，近期有关“程天佑姜生结婚”、“再爱程天佑一次”、“心疼凉生”、“钟汉良于朦胧和解”等话题屡屡冲上热搜榜前列，一方面足以见得剧中人物命运走向时刻牵动着观众的心，另一方面也折射出该剧在故事情节、人物塑造、亲朋关系、社会生活等方面的刻画足够真实细腻，能引起观众共情。
再如正在热播的都市偶像剧《我的保姆手册》，其中融入的智能机器人、科幻元素，是对当前社会生活中AI技术热点的捕捉和影视化深耕，时代气息浓厚，新颖的题材、讨喜的人设以及时尚靓丽的服装造型等，既立足现实，又充满未知想象，充分展现了都市剧的题材优势。警匪剧《蚀日风暴》中的缉毒、黑客、卧底、兄弟情等元素也极具现实感、生活色彩和社会话题，均是都市剧的独特魅力和霸屏原因所在。
3、制作发力：安全王牌，竞争意识催生创新精品
影视市场风云万变，相对古装限额、革命战争题材政治敏感等，对制作方来说，都市剧的“安全”属性更为突出，在此背景下，集中生产都市剧的制作方也相应激增。但供给增多后，激烈的市场竞争下，真正具备前瞻性和长远观的制作出品方反而能居安思危，时刻保持创新和匠心，不遗余力地专注生产出更多王牌精品。
近期人气热播剧《你和我的倾城时光》出品方之一的皇氏御嘉，就是一家成立十余年的老牌影视公司，代表作《我爱男闺蜜》《大男当婚》《我爱男保姆》《云巅之上》等故事切口独特，话题却具备社会普遍性，在央卫视、网络平台都取得亮眼佳绩，斩获“年度十佳电视剧”等各项殊荣。《你和我的倾城时光》延续了皇氏御嘉生产优质内容的原则，跳脱了都市剧的局限，将退役军人元素、民族情怀等“红色”基因融入商战创业，凸显出军人从事企业经营时刚正的商业态度，主流题材下的高格局让其热度高居不下，这是市场支持精品内容的直接体现，也是皇氏御嘉坚持创新匠心理念的积极回馈。
当前，不少运动竞技如乒乓球、排球、游泳等热门项目总能在社交平台引发强烈关注，以游泳为切口的《游泳先生》市场反响不错，也得益于出品公司世纪东耀开拓思路创新题材和精良制作的理念贯彻。同样的，《凉生，我们可不可以不忧伤》和《原来你还在这里》的热度和人气也都离不开背后制作方的齐心协力，前者蜜淘影业年轻却深谙主流观众喜好，作品以精美受欢迎闻名业界，后者唐人影视资深且制作经验丰富，作品以匠心诚意著称……专业靠谱的制作团队、出品方，为孵化大量精品都市剧奠定良好基础，成为都市剧“寡头”地位坚不可摧的重要盾牌。
结语
不可否认，近年来国产古装剧、革命战争剧也在不断根据观众口味推陈出新，但都市剧作为国产剧这棵大树中的主枝干，汲取着来自政策、题材、制作方、市场、演员、风格属性等方面的养分，正不断壮大，走向枝繁叶茂，提振着整棵树的生命力。我们也期待国产都市剧经过沉淀洗礼后，迎来越发温暖和煦的春天。
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