网络综艺进入超级网综时代，多种付费模式正在试水（与电视比肩）

2014年是网络综艺扬帆起航的一年。视频网站发力，传统公司入局，推动网络综艺内容品质提升，市场出现了《奇葩说》《你正常吗》等一些有意思、有影响的节目。随着平台对内容制作领域布局的深入，吸引更多资本加持、知名MC加入，2015年网综高速发展，经过量的积累，2016年市场开始呈现崛起之势，其间，头部网综的系列化开发是市场非常重要的开发方式。总体来说，这三年，是网综市场快速发展，卓有成效的阶段，网综也成为了更多用户娱乐休闲的内容选择。

2017年，音乐选秀网综《明日之子》开创网综选秀元年，《中国有嘻哈》引领小众嘻哈走向大众视野，二者所取得的成绩为市场带来了新惊喜，预示着网综进入了生产爆款的阶段。与此同时，以节目与艺人为核心孵化IP进行全产业链布局的模式逐渐普及，系列化开发不断成熟，网综用户进一步聚集，致使其商业拓展能力不断增强，商业话语权不断提升。另外，网综内容的精品化致使网综付费初露端倪，多种付费模式正在试水，用户对网综的付费意愿不容小觑。

从网综产业发展趋势上看，多方发力提升内容品质，网综变现能力不断增强

2017年网综市场稳步提升。在上游制作领域，传统公司、王牌制作人不断入局，新贵崛起，平台大力投资自制三大因素推进网综质量大幅提升，网综反哺一线卫视初露端倪，最终使网综的变现渠道增多，变现能力不断增强。

从平台战略上看，平台主控整合优势资源，成就了网综的高速发展

平台不断加大力度布局网综领域，其中平台整合行业优质资源，主控内容方向及创新成为目前主流的战略方向。

比如腾讯视频平台，发力制片人体系，组建“天相工作室”制片人团队，洞察市场、研发内容、连接制作公司，获取连续制造优质内容的能力。打造偶像网综IP+全产业链开发。

又比如爱奇艺，内部构建网综自制与网综合作部门，通过研发与合作为网综续航，另外Ipartner计划为网综制作公司全面开放合作。养成偶像网综IP+全产业链布局。

从市场概况来看，网综与电视综艺平分秋色，暑期成流量收割重镇

2017年新上线季播网络综艺与电视综艺基本持平，播放量的差距正在进一步缩小，二者在综艺流量市场平分秋色，未来网综发展潜力不容小觑。

1-12月，新播网综播放量在暑期档表现最佳，再一次佐证学生是网综重要用户群；另外，年终各平台竞争进入白热化，上线作品部数猛增，寒假档将成下一个激烈战场。

2017年头部网综以真人秀、脱口秀、纪实类全覆盖，形成头部网综类型竞争格局。其中真人秀作品部数占70%，脱口秀作为今年头部高热作品占比20%。相较类型，头部网综题材分为音乐、亲子、明星、娱乐、青少五种，题材丰富百花齐放，市场呈现激烈且良性的竞争态势。

从2014年网综兴起至2017年，随着网综流量、受关注度的提升及内容营销形式的创新，网综的商业价值大幅提升，已经由千万元级别升至亿元级别，涨幅达十倍，甚至几十倍。网综的招商也不断升级，多元变现丰富网综变现渠道，网综的商业价值也逐渐与电视综艺比肩。

未来，原创能力将是驱动网综品质不断升级的核心驱动力，而内容付费大潮必将来袭，偶像养成网综全产业链开发模式的成熟将助商业化一臂之力。就此，我们可以预见网综的美好未来。