文君酒携手米多，以盒码、瓶码赋能终端动销！

随着时代变革，消费者接受信息和做出决定的方式都在发生颠覆性改变。而作为品牌商，也需要在瞬息万变的市场中不断寻求某些方法，与消费者建立更有效链接，保持品牌在日常生活中与消费者更具互动性和黏性的关系，才能一直夯实和前进自己的市场位置。

但就当下互联网经济盛行、消费持续升级的今天，传统老套的营销已渐渐失效，而互动式营销凭借简单、有趣的营销刺激，能够充分调动用户情感、思考、行动和联想，逐渐成为了品牌们纷纷致力与青睐的方式，并打造出了不少的经典案例。

就在本月，文君酒携手米多，基于一物一码技术，给每一瓶文君真藏6以及文君真藏8赋上一个独一无二的营销码，启动“扫码领取红包活动”，一旦消费者购买并扫码即可参与活动并领取丰富的奖品。而文君酒也能将营销费用和礼品直接触达给消费者，与消费者建立双向沟通。

在本次扫码营销活动中，文君酒分别在盒身以及瓶盖进行了赋码（如下图所示）：

1、盒身赋码，消费者扫盒码即可查看防伪信息。文君酒以赋码的方式来连接消费者，让消费者通过扫码的方式来辨别产品真伪，让消费者买的放心、喝的安心，有效提高了消费者对品牌商的信任度。具体盒码扫码流程如下图所示：

2、瓶盖赋码，消费者扫瓶码就能参与红包抽奖。一旦消费者扫瓶码，消费者关注文君酒的微信公众号就能获得红包奖励；而对品牌商而言，在消费者扫码领奖的背后，也是品牌商完成用户消费数据收集与构建自己的用户账户体系的过程，通过对这些数据的整合优化，将为品牌商未来制定营销策略提供方向指导。比如说，通过对营销数据的复盘，白酒可以知道参与活动的主要人群是谁？TA们喜欢什么样的生活方式？消费的时间段集中在什么时候？这为品牌了解潜在用户、积累价值用户提供了有力依据，后续可针对这些潜在客群开展更具针对性的跨场景沟通、刺激到店、复购等营销活动，还能实现指定时间/地区/人/频次中奖的精准营销。具体瓶码扫码流程如下图所示：

从文君酒的营销布局看来，瓶码、盒码的设置成功帮助文君酒解决了大问题：

①、正品保障。保障消费者喝到的酒是文君酒的正品酒，以此来提高消费者对品牌的认可度与信任度；

②、防止虚假扰乱市场。防止某些不法的酒商假冒文君酒去赚钱，把文君酒的品牌名声搞臭；

③、提升消费者购买欲望，有效提高终端动销。借助扫码领红包的优惠，提高消费者扫“防伪码”欲望的同时，还能借助这波红包来刺激消费者的购买欲望，大大提高了产品销量。

④、构建自己的用户账户体系，以大数据赋能精准化营销。以大数据为基础，形成了以数据驱动的经营决策体系，最终为品牌实现裂变式增长。

文君酒这一连串动作背后，我们不仅看到了互动式的一物一码营销玩法，让消费更具趣味性和仪式感，成功打通了品牌与消费者之间的渠道隔阂、信息孤岛和互动距离。再通过一物一码的深度运用，将实现以数据驱动重构“人、货、场”，建立专属的用户账户体系，最终形成用户的”所见即所得“。关于文君酒的扫码营销活动，请点击以下文章链接查看：《扫码领取红包活动》。

终上所述，一物一码技术的引进打破了传统白酒企业封闭的内部价值链，将产品部分（产品包装）与目标用户进行共创，让用户获得了参与和获得感，也实现了用户的社交和经济目的，以此拉伸终端的动销，终端动销起来了，那么渠道运营商的出货量问题也解决了，这也是为什么越来越多酒企选择拥抱一物一码的关键原因。