“南方明珠”董小姐的手机梦:前三代全部扑街,还会有第四代吗?

3月份,格力董事长董明珠自曝亏损200亿,并表示“直播带货虽好,但依然要坚持线下。一个多月后,4月24日,“南方明珠”董小姐自食其言”,在抖音上奉献了她的直播首秀。尽管有抖音直播达人—小小莎老师作为直播主持人,但网络频繁卡顿让首秀成为了翻车事故现场,董小姐首次带货总销售额为23.25万元,不到罗永浩直播带货销售额的零头。
罗永浩已经为小米10、一加8等手机带货,而且销量都还不错,销售金额都超过了千万。在董小姐在直播中卖力推荐格力的各类产品时,恐怕很多人都还记得,格力也曾卖过手机,尽管很失败。

从1代到3代,销量全部扑街

2015年,格力推出了第一代手机,采用5英寸720P显示屏,搭载1.2GHz骁龙410处理器,后置800万像素、前置200万像素摄像头。
格力手机1代对外公布的售价为1600元,内部价格只要1200元。董明珠曾表示,格力手机一代销量几万台左右。
对于主流手机厂商来说,销量几万台可能只是一个月甚至几天的量,格力手机第一代以扑街告终。
2018年,格力又发布了新一代的格力手机2代,搭载骁龙820处理器,后置摄像头1600万像素、前置摄800万像素摄像头, 前置指纹识别,它也拥有格力开发的智能家居系统。上架时售价是3300元。
知名数码博主爆料,格力手机2代总共生产了30万台,因为价格毫无优势,就卖了1万台就卖不动了,剩下的29万台只能内部消化。当时格力有9万多员工,人手一台,因为董明珠要求格力员工必须用这款自产手机。剩下的交给经销商,搞搞活动,搭配其他电器出售,才算把这30万台“卖完”。
2019年,第三代格力手机在格力官网上架,采用5.99英寸18:9比例的屏幕,额头与下巴非常大,搭载高通骁龙821处理器,后置1200万+ 500万双摄、前置800万像素摄像头。
骁龙821是高通2016年下半年的产品,安兔兔跑分仅为13万左右,一款2019年发布的手机,连骁龙845处理器都没用上,售价还高达3600元,只能是再度遇冷。当时有网友发现,格力手机三代在官网上架后,销量只有区区16台。
三代产品连续扑街,但这些在董明珠看来都不是事。针对格力手机销量不佳、甚至有刷单的嫌疑,董明珠曾回应:“谁买的不重要,对于我来讲都是用户。”
至于销售目标,董小姐也曾霸气喊出了5000万台的既定销售目标,同时也表示:“5000万台只是一个理想,不一定要实现。”
但现实是残酷的,手机不仅仅只是将各个硬件组装起来而已,董老板的“半个小目标”只能是理想。

为何董小姐不放弃做手机?

自格力在2015年推出手机时,其前景就一直不被外界所看好,销量也是欠佳。尽管如此,董明珠对格力手机依旧充满信心,曾在接受采访时表示:“未来格力会在商用空调、小家电、手机等领域继续发力。”
为何董小姐不放弃做手机?
很简单,格力主营家电,而家电企业早已开始向智能家居转型,智能家居当然需要手机来控制,所以格力想用手机+家电,打造出一套完全属于格力的智能家居,完成AIOT的进化。小米在这方面就做得不错。
还有另外一种意见,格力之所以做手机,是因为董明珠和雷军在2013年的那场“世纪赌约”。2013年,雷军向董明珠发起挑战,表示5年内如果小米营业额无法超过格力,输给董明珠1块钱。董明珠霸气回应:要赌就赌10个亿。
不过2018年双方企业业绩发布后,最终格力2018年格力实现营业收入2000.4亿元,比小米1749.15亿元的营收多出了250多亿元,格力胜出。在此期间,格力手机对于格力的营收收入影响几乎为0。
据知情人士透露,格力为了做手机,专门成了一个手机团队,但手机业务一直没有起色,后来这个团队也遭到解散,后面生产的手机,主要靠代工。
其实这个团队对于格力手机还是有一点贡献的,虽然不怎么懂做手机,营销倒是做得不错,至少将董明珠作为开机画面,这个点子还是相当不错的,否则可能连1万台都卖不出去。
在董明珠的坚持下,不知道格力手机还会不会有第四代产品?如果有的话,骁龙865、LPDDR5内存和UFS3.0闪存是否能安排上?
如果真的出了格力手机4代,董小姐在直播时肯定会推荐,当然,网友肯不肯为这位“南方明珠”买单,那就不一定了。
这位制造业大鳄有一颗做手机的心,但可能永远都不会成功(完)。
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