王老吉上演180度跨界进军白酒：怕上头，喝王老吉白酒？

“怕上火，喝王老吉”这个口号相信大家都不陌生，别看短短几个字却是一个很成功的营销文案，王老吉作为国内凉茶界的巨头，如今大跨界的卖白酒，令人大吃一惊的同时又体现出了当今白酒市场的火热，4月22日在郑州举办的王老吉岁岁牛酒全国上市发布会上，以“怕上火，喝王老吉，怕上头，喝岁岁牛”的口号意味着正式进军白酒行业。

其实早在4月7日成都举办的第104届全国糖酒商品交易会上就已经看到了这款产品在招商，产品首次亮相并且凭借着王老吉的品牌名气就收获了将近300家有效的合作伙伴。

据王老吉岁岁牛酒负责人田笑雨在公开场合称：

我们规划了兼香酒、酱香酒，健康酒、保健酒或者叫配制酒、高线光瓶、盒装等酒类，价格覆盖几十元到五百元左右，以中低端价位为主，主打大众化市场产品。兼香、酱香、配制型健康酒三个层面、四大系列是我们王老吉岁岁牛酒未来的主要构成

目前已有的五款产品包括：大吉大利、条形礼盒装、岁岁牛(牛6)、高端光瓶系列牛9、盒装吉系列。将会分别有计划地进入寻常餐饮及流通店面、军电商渠道、团购市场，争取早日实现水水牛酒的销售目标：今年达5-10亿，明年冲刺20个亿，三年达到50个亿！

进一步了解发现，岁岁牛酒并不是由王老吉公司生产，而是广药集团还和河南一家名为汇川商贸有限公司推出的白酒产品，在王老吉的微信公众号、官网和天猫旗舰店里，都找不到这些酒产品的身影，对外品牌的授权是广药集团多年来的常规操作，“王老吉”系列产品包括且不仅以下：枇杷糖、酸梅汤、龟苓膏、固元粥、藕汁、虫草饮等食品饮料，还有沐浴乳、牙膏等跨界产品，如今是啤酒，再到白酒。

至于岁岁牛酒的香气、口感以及品质如何，我还没得尝过并不知道，还希望有品尝过的酒友分享出来一起交流，先抛开品质来聊聊定位，王老吉凉茶在我大家的印象中就是健康饮品，“健康凉茶王老吉”的概念已根深蒂固，如今又似乎想复刻相同口号“健康啤酒”、“健康白酒”，如下图：

尽管我是从事白酒行业的，也需得坚持主张啤酒、白酒本身就不与健康挂钩，应当少喝酒、喝好酒，而王老吉把自身优势的健康概念强加于酒水类产品，只能注定是让消费者取笑的噱头，但这不足以是王老吉岁岁牛酒在发展路上的致命一击，凭借着王老吉多年来攒下来的品牌市场，跨界争夺白酒市场份额有一定的优势，日后发展如何，究竟是像当年茅台酒触摸啤酒为成而夭折，还是能异军崛起，大家拭目以待。

老梁我从事酱酒行业多年，一直在宣传科普一些白酒知识，希望对广大酒友有所帮助，我一直秉持着做好人、做好酒的信念，致力于把茅台镇上的一些性价比高的品质坤沙酱香酒推向更多的懂酒之人。

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