谢伦灿：艺术产品运营企业应该注重新艺术产品的开发

由于艺术市场需求和竞争形势的变化莫测，艺术产品组合中的每个项目，必然会在变化的市场环境下发生分化，一部分艺术产品因为迎合了消费大众的口味而获得较快的成长，相续取得较高的利润，另有一部分艺术产品因为不符合消费大众的口味、失去竞争优势而趋于衰落。所以，艺术运营企业应该注重新艺术产品的开发和衰退艺术产品的剔除，企业如果忽视新艺术产品的开发和衰退艺术产品的剔除，则必将逐渐出现不健全的、不平衡的艺术产品组合。

为此，企业需要经常分析艺术产品组合中各个艺术产品项目或艺术产品线的销售成长率、利润率和市场占有率，判断各艺术产品项目或艺术产品线销售成长上的潜力或发展趋势，以确定企业资金的运用方向，做出开发新艺术产品和剔除衰退艺术产品的决策，以调整其艺术产品组合。可见，及时调整艺术产品组合是保持艺术产品组合动态平衡（所谓艺术产品组合的动态平衡是指企业根据市场环境和资源条件变动的前景，适时增加应开发的新艺术产品和淘汰应退出的衰退艺术产品，从而随着时间的推移，企业仍能维持住最大利润的艺术产品组合）的条件。动态平衡的艺术产品组合亦称最佳艺术产品组合。艺术产品组合的动态平衡，实际上是艺术产品组合动态优化的问题，只能通过不断开发新艺术产品和淘汰衰退艺术产品来实现。

艺术产品组合动态平衡的形成需要综合性地研究企业资源和市场环境可能发生的变化，各艺术产品项目或艺术产品线的成长率、利润率、市场占有率将会发生的变化，以及这些变化对企业总利润率所起的影响。艺术企业应该善于利用高科技技术手段来保持艺术产品组合的最优化，不断进行开发新艺术产品和剔除衰退艺术产品，实现艺术产品组合的动态平衡发展。作为艺术产品的运营，就应该善于从成功的案例中受到启发，来不断完善艺术产业运营的发展。