中国彩电1月突出重围 激光电视再次领跑行业

撰文/蓝科技 中国彩电业一扫2020年的阴霾，2021年1月迎来开门红。 蓝科技获悉，根据奥维云网数据显示：2021年1月，彩电业全渠道销量519万台，同比增长0.5%；销售额161亿元，同比增长20.5%。这份成绩单对于中国彩电业而言，无异于一针强心剂。 其中，最抢眼的莫过于激光电视。根据奥维云网线下月度监测数据： 2021年1月份，激光电视整体市场销售量同比增长了101.8%、销售额同比增长了77.3%，是彩电市场上增长最快的产品品类，而海信占据国内激光电视90%的市场份额。 线下渠道，海信电视高居榜首。奥维云网数据显示，1月份，海信电视线下销售量占有率24.0%，线下销售额占有率24.3%，双双高居行业第一位；线上渠道，海信电视销售额占有率18.5%，居第一位，销售量占有率17.3%居第二。 突出重围的中国彩电业，在过去的2020年表现不尽如人意。去年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。 尤其是2020年末，由于疫情原因，彩电业再次蒙上一层阴影。因此，1月份国内彩电业逆势飘红，颇为令人惊喜。 从1月彩电业的市场表现看，未来的三个趋势值得关注。 首先，消费者从价格向价值过度更加明显，产品结构持续改善，中高端产品持续热销。 从去年下半年以来，彩电业的一个趋势是价格敏感度降低，高端大尺寸电视销量持续上升。消费者越来越成熟和理性，价格不是他们选择电视的唯一标准。在消费升级背景下，技术、体验、价值和健康电视逐渐成为消费者的首选。同时，大尺寸电视成为不可逆的趋势。 根据奥维云网数据显示,2020年全年彩电平均尺寸达52.4寸,较2019年涨1.5寸,这种趋势催升消费者选择大尺寸电视时，更愿意选择值得信任的品牌。 以海信电视为例，早在2019年时，海信从55+、65+、75+到80+领域，销售量和销售额全部高居行业第一位。在65英寸以上大屏市场、5000元以上高端市场，海信均拥有绝对的产品竞争力和品牌拉力，市场份额均居行业第一。 其次，经过前期市场培育，消费者把健康电视、家庭娱乐当成首选，这是激光电视连续多年跑赢大盘的根本。 经过多年培育之后，激光电视迎来了春天。其中的迹象包括：一是LG、三星、索尼、爱普生等全球主流厂商纷纷入局激光显示技术；二是激光电视连续成为行业增长新引擎，据奥维云网(AVC)数据显示，2020年激光电视销量同比增长64.5%;2016～2020年复合增长率达到133.7%；三是健康护眼成为全球消费者的共识，消费升级一个显著的特征是健康电视，这与激光电视倡导的健康理念完全一致；四是疫情导致消费者减少观影次数，转而寻求在家中仍可享受影院般视听盛宴和临场感的可替代品，而激光电视则是最好的选择。 第三，彩电业品牌集中度更高，引领行业走势还需要看头部品牌。 目前的彩电业格局已定，头部品牌集中度更高。奥维云网研究显示,彩电市场消费向头部品牌集中的迹象越来越明显,前五强占比达到66%，而海信电视更是连续16年国内销量第一，坐实行业头把交椅。 头部品牌受到用户青睐，一方面是产品结构更加完善，每一款产品都能成为市场追逐的热点；二是创新能力更强，成为行业的引领者。以海信激光电视为例，目前全球激光电视行业，无论是标准还是迭代速度，海信始终引领行业发展。比如今年推出的75英寸到100英寸的全系全色激光电视产品，其在亮度、色域以及沉浸感体验上都在行业处于领先地位。 这实际是一个良性循环，销量领先之下，技术创新和产品迭代更快，无疑引领行业发展。