2020年度奇观,爆款消失了!

就想问大家,上一次和爸妈一起其乐融融地看电视剧是什么时候了。
最近热剧不少,但是都很难称得上是老少咸宜,比如和妈妈一起看《隐秘的角落》的杨迪,开场两分钟成功把妈弄哭 ↓
并给老人家留下了心理阴影,“杨迪,今后你带我和你爸去爬山,坚决不拍照”……
2020年过去一半了,不少网友也在家断断续续地歇了小半年了,和父母在一起时间长了,但好像家庭关系更加破裂了,合理怀疑这可能是没有爆款电视剧作为润滑剂的结果……
以往不管气氛多么僵硬,只要坐在沙发上一起骂一句电视剧里的角色,亲子关系瞬间就能和好如初,但是这届电视剧的表现太令大家失望了。
上一次让大家全民热议的爆款剧,可能还停留在贡献出作天作地苏大强的《都挺好》吧。
今年,“爆剧”怎么就消失了呢?
01 论一个“爆剧”的诞生
我们可以先回顾一下这两年的爆款剧都是什么样的 ↓
首先,爆剧肯定在讨论度上是全民热议的水平。
有角色出圈的,比如整容式演技的姑父赵又廷,每个角色都自带一箩筐话题的欢乐颂五美,造星七月男友李现的韩商言,万年修得的何以琛,达康书记和“一分钱都没花”的侯勇,前夫哥雷佳音,“脾气大不好惹”的社会我魏姐魏璎珞……
不然就是有出圈梗,比如《甄嬛传》的出圈台词“臣妾做不到”和“贱人就是矫情”。
武大头传奇 ↓
苏大强表情包 ↓
还有歌曲出圈的,比如《宫》的主题曲《爱的供养》,《花千骨》的插曲《年轮》,以及《三生三世十里桃花》的《凉凉》,不仅歌曲放遍大街小巷,歌名都甚至成了年度热词。
而且部分爆款剧的续航力也十分强大,歌曲、角色持续性不仅是一时爆火,甚至可以达到多年持续性出圈,像《回家的诱惑》里的bgm和表情包至今广为流传。
剧中的洪世贤一举成为渣男届翘楚,至今无人匹敌,连刚过去的洪世贤和艾莉离婚十周年纪念日也被网友惦记着 ↓
还有受众广、实打实的国民剧,全家老少可以一起看的那种。典型代表有《潜伏》《蜗居》《裸婚时代》《父母爱情》等等。
这几项最少也得占到一项才算真正的爆剧,因为在全民狂轰滥炸的话题之下,这些剧能做到极高的传播力,大家就算没看过也都听过。
而今年呢,好像鲜少有这么大范围出圈的电视剧。
另一方面,“爆”落实到硬数据上就是收视率和网播量
前两天,广电总局颁布了2020上半年全国卫视频道黄金时段播出的电视剧收视率,收视率破2唯一仅有《安家》。
像讨论度颇高的《下一站幸福》《猎狐》《新世界》等收视率都维持在1.1%左右,被央视的主旋律作品压了一大头。
着实有点惨淡。
随着这两年移动端用户的疯狂增长,网播量同样成了一个不可忽视的衡量标准。
但《安家》的数据即使放在网络平台上也还是高居第二位,而在网络上市场占有率最高的《新世界》在卫视上仅仅排在第二档的末尾。
因此在上星剧的范畴里,要在电视和网络平台上双双走红,才能算真正的“大爆”了。
看到这里可能有很多剧粉愤愤不平,明明《XXX》也很火啊,怎么就不算爆剧了呢?
比如今年《清平乐》《我是余欢水》《隐秘的角落》《传闻中的陈芊芊》都引起了很大范围的讨论,整日在微博上狂欢,大有爆剧的味道。
但所谓的“爆”也分了三五六等,尤其是只在网络平台播出的网剧首先就自动屏蔽了部分受众——如果说上星剧覆盖的几乎是全年龄段观众、尤其是中老年群体,那么网剧更多面向的则是年轻网友们。
要论出圈程度,众多网剧们再火只能称得上“小爆”,更像是特定观剧群体的自嗨。要真正成为的大爆剧,还需破圈,走出网络。
从累计播放量上来看,可能更为直观。
据艺恩数据显示,《我是余欢水》的网播量是5.2亿,《传闻中的陈芊芊》是19.8亿,就算是网台同时播出的《清平乐》累计播放量也不过52.1亿,和往年上星爆款的网播量都差远了:《人民的名义》(390.5亿)、《三生三世十里桃花》(515.9亿)、《欢乐颂2》(275.8亿)、《琅琊榜》(176.8亿),《花千骨》(219.7亿)……
综合来说,这半年来也就只有《安家》能达到合格线,话题度、讨论度、收视率、网播量都在这两个季度一骑绝尘。
02 越来越难“爆”的电视剧
虽然今年的暑期档还没全面来临,但是疫情让全民被迫宅家长达近半年,比暑期档的发展空间可多太多了,正所谓是收割爆款的好时候,可最终是这么个结果,实属反常。
但回头仔细想来,这一切都早有预兆。
盘点近几年电视剧市场,也不难发现每年虽然都有爆款剧出现,2017、2018年达到顶峰后就开始下坡,爆剧的劲头也不如往年猛劲了,似乎再难出像前两年那种横扫电视剧市场的爆款了。
比如去年的爆剧《都挺好》以及今年的《安家》,在总播放量上都是在70亿左右,和往年动辄三五百亿的播放量天差地别。

来源:艺恩数据

这跟网剧慢慢杀出重围有很大的关系。
今年上半年的豆瓣评分中,网剧均值为6.5分,而上星剧均值仅有5.2分。
而豆瓣评分上了8分线的剧集中,仅有《三叉戟》一部为上星剧,其他都是网剧。
曾几何时,网剧还是一个粗制滥造、靠低俗博眼球出位的代名词,而如今,网剧质量肉眼可见的上升,题材多样,越来越多的演技派演员加入网剧,让网剧有了一个360度的全方位升级。
在网剧领域用户激增、质量脱胎换骨的情形下,产生爆款也只是迟早的事,比如2018年的夏季爆款《延禧攻略》,最后还反向输出到了电视台。
今年爆剧呼声最高的种子选手也是网剧居多。
比如《隐秘的角落》,质量上可以说是达到了不仅仅是网剧、甚至是国产剧的一个顶峰,开局到结束都没在豆瓣掉下9分的高分,网上各种解析满天飞,不过是难得能找到一部这样能够经得起推敲的国产电视剧了。
在这样精品频出的网剧市场里,上星剧很难与之匹敌。
可网剧就算是分走了观众的注意力,但从受众和题材的限制上来看,又注定难以破圈。
像这几年的网剧精品《白夜追凶》《隐秘的角落》等,如果想要顺利在电视上播出,估计审查的难度也随之水涨船高。
毕竟《隐秘的角落》收官后,爱奇艺主打的迷雾剧场也随之停播,待播的《非常目击》《沉默的真相》《致命愿望》《在劫难逃》几部何时能重见天日,如今依旧未知。
上星剧影响力降低,网剧又有天花板,如此一来爆剧出头就更难了。
03 此题何解?
在今天这样的娱乐环境下,这是必然。
电视不再是唯一的娱乐工具,各种新兴的娱乐方式都在拼命的抢占大家的注意力,围坐在电视机前追剧的现象越来越少了,像《还珠格格》这样打破亚洲收视最高记录的神话在这个时代是不可能再发生了。
但正是因为如此,各类电视剧要在这个充分竞争的市场上留下姓名,更要使出浑身解数。
因为观众的眼光也在水涨船高,对演员选角、服化道各方面要求更为严格。
像获得大家一众好评的《长安十二时辰》,随手一截就是画报,服化道全方面都是顶尖级的配置,布景、风土人情都有细细的考究,完美地再现了大家心目中的大唐风貌。
大到中国古典美学 ↓
小到唐朝道士的头簪竖着插的细节 ↓
大唐的叉手礼 ↓
包括剧中还原的火晶柿子和水盆羊肉都是地道的大唐美食 ↓
看着真的是过瘾。
观众对演技上也有一定的要求,口碑爆棚的要么像《白夜追凶》里一人分饰四角的潘老师一样高能精准 ↓
要么像《隐秘的角落里》张颂文一样细腻动人 ↓
随便一演已经唬不住观众了,反之还会遭到一波群嘲。
而另一个方面,电视剧承担了社会价值、现实意义,这也是电视剧需要满足的功能之一。
往年一些爆款剧之所以能够成为现象级作品,受众如此之广,是因为这些剧聚焦的都是时下的热门话题和社会现象。
比如《蜗居》中谈论的房奴、《人民的名义》中的反腐、《都挺好》的亲子关系,还有今年《安家》里面聚焦的房产中介这个行业,都引发了广泛的共鸣和反思。
如今的电视剧市场上,早年以雷剧出圈的路已经走不通了,上一次的出圈雷剧停留在了2011年的《回家的诱惑》。
而最近几年开始的光靠流量偶像来带动话题的路也行不通了,《花千骨》和《三生三世十里桃花》以后,同类型的仙侠剧再无爆款其实也很能说明问题。
粉圈自嗨的那一套也再不能欺骗观众,能撑场子的不是人气,依旧是有演技的戏骨。
说到底,还是质量为第一要义。只要剧好,不管重播几轮都还有人看,像15年《情满四合院》都领先一堆今年新剧,更别提每年复播的那些经典了。
对于上星剧来说,即使平台优势在逐年减弱,但和网剧相比优势还是十分突出,可以毫不费力的就收获一批中老年观众。
可要和越来越优质的网剧进行竞争,更要拿出媲美精品网剧的质量,也要拿出与时俱进的创新和活力,不然也只是再享受受众盘带来的红利而已。
这样的红利还能持续多长时间,很难说。
上半年就这样结束了,只希望下半年的电视剧们能够再给点力,不要让观众等了个寂寞。
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