这个品牌正打算靠Coachella打一次翻身仗，能成功吗？

这几年哪个品牌过得最惨？

或许是CALVIN KLEIN吧！

CALVIN KLEIN原本是美国时尚的领军品牌，还是唯一一个来自美国的蓝血品牌，但CALVIN KLEIN近几年却每况愈下，完全没有了九十年代时的盛景。

CALVIN KLEIN的母公司是PVH集团，PVH集团旗下的主力品牌有CALVIN KLEIN和Tommy Hilfiger两个，一直以来CALVIN KLEIN都是一宫之主位是集团的中流砥柱。

但从2015年开始，CALVIN KLEIN的销售额已经不如Tommy Hilfiger，请来设计师Raf Simons挽回了CALVIN KLEIN的口碑，但是业绩始终没有能够回到巅峰。

曾经的CALVIN KLEIN也叫做什么都曾经拥有，如今却大势已去。

品牌本身的高端主线已经取消，如今能做的只有请一些流量明星去销售自己的副线维持生计。

不过，厉害的事物总会置之死地而后生。

因为CALVIN KLEIN从来不想要当孔雀，它不想要做一个高口碑而卖不出小众品牌。

CALVIN KELIN知道，能够浴火重生的只有凤凰，而真正的凤凰是要展翅高飞，在世界耀武扬威的！

如今CALVIN KLEIN开始了新的营销模式，走网红路线。

而占领Coachella就是CALVIN KLEIN的第一战！

为什么选择Coachella呢？

因为Coachella象征着美国，Coachella是美国乃至世界最大的音乐节，更是音乐、文化和时尚的完美融合。

除了音乐本身，每一年Coachella都有大量的超模网红参加，在社交网络上拥有很大的流量。

而且CALVIN KLEIN混到了如今这个地步，已经没有在想引领全球时装潮流的美梦了，它只想要紧紧地抓住美国这个市场。

最近，连整体设计也在一步一步美国化。

Coachella是美国文化的一部分，而CALVIN KLEIN也象征着美国，两人在文化上的调性是一致的。

所以，Coachella对于CALVIN KLEIN来说，简直是相见恨晚。

CALVIN KLEIN在Coachella中，充当的角色便是服装赞助，CALVIN KLEIN至少赞助了几百位网红，指定他们在Coachella的音乐节上传CALVIN KLEIN JEANS的牛仔服，并且拍照。

制造一种去Coachella不穿CALVIN KLEIN就是不合群的现象。

而且CALVIN KLEIN还挺会见风使舵的，对于小网红，往往只是给他们送一件定制T恤，上边印有他们名字的缩写。

有一些一般的博主，CALVIN KLEIN就稍微慷慨一些，送个一整套，让他们当品牌的活体广告

而面对拥有几十万上百万的大网红，CALVIN KLEIN就会深度合作，送上一套或者好几套，甚至还请专门的跟拍摄影师。

其中最出名的便是西班牙的Manu Rios，传说CALVIN KLEIN将会赞助他一整年的服装，预定了52张Instagram照片，将以一周一次的频率合作，发够一整年。

从之前的CALVIN KLEIN卡戴珊家族代言照

还有如今全面靠Instagram营销

很显然CALVIN KLEIN未来的宣传路线就是抓紧年轻一代，大力利用Instagram，毕竟这个时代没有什么频道比Instagram更接近年轻一代。

虽然从一个奢侈品牌到现在满大街送衣服，与网红合作，未免显得有落寞。

但其实对于CALVIN KLEIN来说，这些衣服如果卖不出去，也只能一把火烧掉，倒不如送出去换来一些社交媒体讨论度。

毕竟，面子不能当饭吃，口碑也不能养活一个集团的人。

至于能不能获得成功，那就看看下一季度的CALVIN KLEIN财报吧！

最后我想问一下！

为什么CALVIN KLEIN没有联系我？没有送我一大堆好看的衣服？

爱你的人你不珍惜，不爱你的人你视若珍宝！人家要哭出来了啦！