【头条】天猫国际解锁世界趣生活 70多个国家超18000个海外品牌入驻
导读：8月5日，距离首届中国国际进口博览会（下称“进博会”）还有91天，阿里巴巴集团旗下进口跨境电商平台“天猫国际”联合大麦打造名为“世界妙物纪”的88全球进口狂欢音乐节在上海金山城市沙滩举办，活动吸引了上万名进口消费者聚集狂欢，并可现场体验来自全球数十个国家的美妆个护、数码家电、健康食品等原创进口产品。
据电子商务研究中心（微信ID：i100EC）获悉，在此次“天猫国际世界妙物纪音乐节”上，天猫国际联合30多家全球品牌在上海金山沙滩打造全球好货展，更有气氛狂热的进口狂欢万人音乐节，集全民进口消费和全民娱乐IP融为一体，这既是对今年要“从专业采购到全民采购“进口博览会的提前预演，也是天猫国际联合大麦网打造线上线下多场景融合创新，一起围绕基于人、货、场的新零售重构，为中国消费者提供更多零售和娱乐的多场景服务体验，也为打造“永不落幕“的进口博览会进一步推进探索。
在活动现场，包括：天猫进出口事业部总经理刘鹏、天猫国际副总经理叶镇参、日本MTG Group 常务董事中岛敬三、Filorga中国区电商总监张勇等出席活动，并各自发表了对天猫国际与海外品牌合作等大家比较关注的相关话题与看法。
天猫国际在妙物发现上有什么不一样的地方？
对此，天猫国际副总经理叶镇参表示，“一个是我们正在启动的，我们联合更多的知名有特长的，比如像年轻人喜欢的潮流明星Niki这样的同学，加入到天猫国际的世界妙物官体系，这是其中的一层代表。另外一层是跟淘宝的内容生态联合，找到内容的创造者，跟我们一起围绕天猫国际海外的商品不断地创造新的内容。第三，我们希望联合更多的品牌商一起，通过他们的视角，和我们提供的中国消费者的视角产生更多的火花。”
全球品牌为什么会与天猫国际合作？
对此，天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，“天猫国际培育非常多的进口品类，这跟中国的进口消费升级是相关的，中国整个的新中产在未来会达到3亿，其中90后年轻消费者的消费在未来的三到五年极大促进这些全球商品加速进入中国市场的消费。”
日本MTG Group 常务董事中岛敬三称，“跟天猫国际合作正好是两年的时间，这两年当中，我们的业绩整整翻了八倍。我们始终认为中国市场是全球范围当中最重要的市场，通过我们跟天猫国际长久的合作，我们非常高兴的看到很多90后、95后的中国年轻人都成为了我们的用户群。”
Filorga中国区电商总监张勇表示，“Filorga在天猫国际是去年10月份刚刚进驻的，进驻之后生意增长非常迅速，我们每个月的环比增长都在一倍以上，于是我们7月份的时候把国际旗舰店开业了，我们等于全面拥抱了天猫国际。通过跟天猫国际合作，可以把很多的产品可以同步实现在中国市场和全球市场同步全球首发，服务到中国消费者。”
天猫国际如何助力海外品牌更了解消费者？
“中国的人群趋势和欧洲市场比起来，年轻很多，这个跟其他国家比起来不一样，我们人群更年轻，我们的消费者力量更强，我们接受新事物的能力更强，这都是天猫国际分享给我们的。通过天猫国际，我们可以在天猫国际的直营和旗舰店立即上市，这是非常大的进步，帮助我们海外商家迅速的跟中国的消费者零距离的接触，甚至是更快捷的接触。”刘鹏表示。
对此，中岛敬三表示，“首先最大感受就是中国的消费者特别年轻，90后95后的人群，我对这个是特别惊讶的。中国的女性消费者对美容、健康的意识非常高，特别是对护肤的需求高涨，这个是我们最近感受到的。”
海外品牌怎么看待进出口博览会的信号？
中岛敬三说到，“在未来的发展过程当中，可能会有更多的产品是因为中国市场的一些数据，中国市场的喜好诞生的，这样的产品和东西会越来越多，所以作为海外的品牌很有幸参加这样的活动，感谢天猫国际，我们也把进出口博览会看得非常重要，因为这是让更多的中国消费者看到我们更好商品的契机。”
张勇称，“从中国的市场来看，Filorga占得份额特别小，以面膜为例，虽然我们在高档面膜里面是前几的品牌，但是在美妆行业里面，Filorga还是很小的品牌，我们也是想通过跟天猫国际的合作，通过更多线下的博览会的形式，让更多的消费者了解到Filorga，其实对于Filorga来说，也许多通过这样的活动了解到中国的消费者需要什么。”
对此，刘鹏回应称，现在国与国的贸易制裁的方法是对B2B的业务影响很大，我们现在是B2C的业务，这个是消费者发起的，跟各个国家消费的舆情、消费渴望是分不开的，所以某种程度上来讲，未来的五年或者更多时间内，在世界上任何一个国家不会把B2C的贸易产生大的摩擦，成为相互之间谈判的砝码，所以某种程度上来讲，B2C全球的商家进入中国市场做生意几乎不受影响。
据电子商务研究中心发布的《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》（报告全文：www.100ec.cn/zt/17market_data_report）显示，2017年进口跨境电商市场交易规模达到17600亿元，同比增长46.7%，2017进口跨境电商占跨境电商总体规模比例为20.3%。进口跨境电商在激烈竞争中不断提升用户体验，同时仍以增长的趋势向前发展。
据介绍，天猫国际是阿里巴巴集团在2014年正式上线，平台主要是为国内消费者直供海外原装进口商品。天猫国际目前已共吸引70多个国家和地区的商品进驻，入驻海外品牌多达18000个，极大丰富了国内消费者购买进口商品丰富供给。据天猫国际统计，80%以上的品牌是首次进入中国市场。如何在陌生的新环境中打开局面是海外商家最大的忧虑，但天猫平台汇聚的海量活跃用户、基于大数据开发的分析运营工具和新零售生态能够帮助商家迅速找到定位，精准匹配目标消费者，即便是中小商家也能成为细分市场的隐形冠军。
报告研究表明，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，包括：1）直发/直运类：天猫国际、京东全球购、洋码头；2）自营B2C类：亚马逊、海外购、丰趣海淘、小红书、网易考拉海购、YOHO、寺库、达令、蜜芽、宝贝格子；3）闪购特卖类：聚美优品、麦乐购、魅力惠、唯品国际、美囤妈妈等；4）导购类：55海淘、惠惠、口袋购物、一淘、什么值得买、悠悠海淘、蘑菇街等。（文/周洋）