代运营宝尊电商或9月赴港二次IPO 碧橙电商启动创业板上市 / 四六文摘

导读

近日，电商代运营公司上市消息不断，宝尊电商或9月赴港二次IPO，碧橙电商已启动创业板上市。此外，宝尊电商（BZUN.US）和壹网壹创（300792.SZ）早前已登陆资本市场，若羽臣、丽人丽妆、优趣汇等电商代运营公司均开启不同进度的资本化道路，引发行业热点关注。

电商服务商：网经社定义为传统企业提供网上销售为主，以及营销、产品、客服、供应链等服务的代理运营公司，并获取服务费及销售佣金。

电商服务商产业链中的主流玩家包括：宝尊电商、壹网壹创、丽人丽妆、悠可、若羽臣、百秋、凯诘电商、碧橙电商、青木科技、兴长信达、上佰电商、凡臣优品、乐其电商、聚水潭、光云科技、胖虎科技、中大凯旋等。

宝尊电商最快9月赴港二次上市最多融资5亿美元

8月10日消息，据多位知情人士称，电商服务商宝尊电商最早下月赴香港二次上市，目前已经选定合作银行。

上述人士表示，宝尊电商正在与花旗集团，招银国际和瑞士信贷集团就上市交易展开合作。该公司可能通过在香港发行股票筹资多达5亿美元。目前该公司仍在考虑中，包括发行规模和时间等股票发行的细节仍可能改变。

对此，网经社（100EC.CN）联系宝尊电商公关负责人，截至发稿前，未收到宝尊电商相关回复。

在此之前，已有多家中概股公司赴港二次上市。例如，今年6月份，京东(美股JD)和网易(美股NTES)成功地在香港二次上市，总计融资76亿美元。

公开资料显示，宝尊电商是一家第三方电子商务服务商，致力于帮助品牌和零售商提供电商代运营服务，主要平台包括天猫、京东、小红书、亚马逊等，目前提供从前端到后端的全套电商服务，包括网站搭建、更新及托管，IT设施搭建，客户服务，仓储物流服务以及数字营销等。

截至2020年3月31日，品牌合作伙伴的数量从去年同期的200家增加到239家，GMV品牌合作伙伴数量从去年同期的192家增加到228家。

网经社注：图片采集自宝尊电商官网

此前，宝尊电商(NASDAQ:BZUN)发布的截至2020年3月31日的第一季度财报显示，宝尊2020年第一季度GMV为92.1亿元，同比增长17.6%。

2020年第一季度总净营收为15.24亿元，较去年同期增长18.4%。

碧橙电商启动上市辅导拟创业板挂牌上市

8月6日，浙江证监局官网披露，杭州碧橙数字技术股份有限公司已与海通证券签署上市辅导协议，拟创业板挂牌上市。

公开资料显示，碧橙电商及旗下事业群启航于2013年，专注于全球优质品牌在中国消费市场电商业务与品牌传播，为品牌提供基于大数据的生态服务和全渠道传播。

网经社注：图片采集自碧橙电商官网

碧橙电商服务的品牌主要覆盖消费电子、健康、美妆、母婴、保健等品类，包括西门子、林内、索尼、欧姆龙、海昌、HACCI、妮飘、BEKIND、PlayStation等。

今年3月和7月，碧橙电商分别完成过新一轮融资，投资方包括彬复资本、兴富资本等；2015年，碧橙电商还曾获得利欧股份的4000万元投资。

代运营公司资本化进程加快盈利能力尚待提升

电商的快速发展催生代运营的风起云涌，伴随资本化加速行业的整合，代运营逐渐演变为成熟产业，有宝尊电商、索象中国、丽人丽妆、若羽臣、悠可、碧橙电商等多家熟知的代运营公司，并且出现两家上市公司宝尊电商（BZUN.US）和壹网壹创（300792.SZ）。近来，电商代运营公司掀起上市热。

6月4日，丽人丽妆首发过会。另据网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）监测数据显示，丽人丽妆在2012年4月14日获得麦顿投资共计1000万美元的A轮融资，2015年年4月3日获得麦顿投资、凯欣亚洲投资、阿里巴巴共计1亿美元的B轮融资。

除此之外，若羽臣也于近日首发上会获通过，并计划在深交所中小板上市。财报数据显示，若羽臣2016-2019年前三季度的营收分别为3.73亿元、6.71亿元、9.31亿元、6.27亿元；净利润分别为3064.76万元、5763.52万元、7741.74万元、5006.20万元。

6月30日，品牌电子商务解决方案提供商优趣汇在港交所提交上市招股书，中金公司为独家保荐人。招股书显示，2017-2019年间，优趣汇仅在2018年实现了5.7万元的微小盈利。2017年及2019年，公司的亏损分别为0.35亿元、0.86亿元。

不难发现，当前电商代运营企业的盈利能力并不可观。所有的代运营行业基本都面临相同的困难，盈利和上升的空间都有局限性，这从电商代运营企业的招股书便可看出。对于一些品牌来说，代运营公司赚取了一部分利润。当它占的销售比例越来越大时，品牌也会考虑把鸡蛋放到更多的篮子里面。最关键的是，代运营并没有形成核心的竞争壁垒，过河拆桥的现象在行业也很常见。（文/森淼）

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