GMV逼近万亿大关 《中国母婴电商市场数据报告》发布

导 读

8月5日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国母婴电商市场数据报告》（报告全文：https://www.100ec.cn/zt/2019mydsbg/）。2019年我国母婴电商市场规模为9108亿元，逼近万亿大关。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

1

母婴电商市场规模达9108亿元 增速下滑

报告显示，2019年我国母婴电商交易规模达到9108亿元，同比增长18.67%。预计2020年交易规模将首度突破1万亿大关。

2014年至2018年母婴电商交易分别为1818亿元、3606亿元、5009亿元、6376亿元、7675亿元，增速依次为111.39%、98.34%、38.9%、27.29%、20.37%，呈逐年下滑趋势。

母婴电商：网经社定义为面向母婴群体，以提供母婴商品及母婴服务为主的电商平台、品牌商、服务商等。主要包括综合类、垂直类、社区类等类型。主流平台包括：1）综合类：京东母婴、天猫母婴、唯品会母婴、淘宝母婴、苏宁母婴、拼多多母婴等；2）垂直类：贝贝、美囤妈妈、好孩子、母婴之家、宝贝格子等；3）社区类：辣妈帮、宝宝树、母婴说、年糕妈妈、妈妈帮、妈妈圈、亲宝宝等。

2

母婴电商渗透率达到25.2% 增速连续五年下滑

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2019年我国母婴电商渗透率（线上交易额与线上线下总交易额占比）为25.2%，同比增长2.02%。

从2014-2018年，渗透率分别为10.99%、18.8%、22.4%、24.3%、24.7%，增速呈下滑态势。

3

母婴电商活跃用户：贝贝 孩子王 蜜芽居前三

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年母婴电商活跃人数TOP4分别为：贝贝、孩子王、蜜芽、大V店。

从月活人数来看，我们分为三个梯队：第一梯队（超百万）：贝贝（402.59万）；第二梯队（50万-100万）：孩子王（75.55万）、蜜芽（55.34万）；第三梯队（50万以下）：大V店（44.27万）。

4

母婴电商融资总额为3.5亿元 创近六年来新低

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年我国母婴电商融资总额为3.5亿元，较2018年的34.4亿元，同比下降89.83%。

2014-2019年母婴电商融资总额为133.1亿元，其中，2016年、2017年、2019年增速下滑，2015年、2018年融资金额相对较高，增速达三位数。2019年创近六年来新低，且大幅下滑八成。

5

母婴电商“独角兽”三家 总估值42亿美元

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2019年母婴电商“独角兽”共三家，分别是孩子王（估值16亿美元）、贝贝网（估值15亿美元）、蜜芽（估值11亿美元），三家总估值达42亿美元。

从所在地分部来看，三家母婴电商分别位于南京、杭州、北京。从成立时间来看，蜜芽成立近10年，孩子王成立七年，贝贝网成立五年。

6

孩子网、贝贝获“谨慎下单”评级

据“电诉宝”（315.100EC.CN）数据显示，2019年涉及投诉的孩子王、贝贝、德国W家、妈妈购、宝贝格子、乐友等。

其中，5家垂直母婴电商入选《2019年全国电子商务TOP190消费评级榜》，分别是：蜜芽获“建议下单”评级，孩子网、贝贝获“谨慎下单”评级，德国W家、妈妈购均获“不建议下单”评级。

7

商品质量、物流问题等八大“乱象”

据网经社“电诉宝”数据显示，2019年母婴电商被投诉问题主要聚焦在：商品质量、物流问题、虚假促销、退款问题、冻结商家资金、发货问题、售后服务、货不对板这八个方面。

数据还表明，涉及投诉较多的母婴电商有孩子王、贝贝、德国W家、妈妈购、宝贝格子、乐友等。