【操作视频】你最怕的数据分析来了！

上一期通过视频操作介绍了如何通过账户后台基本设置减少账户浪费，本期将以视频操作讲解SEM中数据分析的基础——成本表制作。

知识回顾——如何通过后台设置减少账户浪费？

1、贴吧流量：建议关闭（系数0）

2、搜索合作网络：建议减小（系数0.7）

3、目标客户追投：建议关闭

4、夜间智投：建议关闭

5、同台展现：建议关闭

6、工具—商盾设置——屏蔽访客IP

在SEM的数据分析中，我们用到三个表，他们分别是咨询表、账户关键词报告表（也叫消费表）、账户结构表。刚开始学习容易混淆这三个表，现在就给大家一些区分技巧。

1.咨询表：有访客信息，如访客名称、访客ip、对客对话信息等

2.账户关键词报告：有展现、点击、消费等数据

3.账户结构表：有匹配模式、出价、访问URL、移动URL

下面，将通过视频操作解读基础数据分析中的成本表制作。

数据分析

视频解读

总结：

在进行成本表制作之前，需要整理咨询表、关键词报告表（也叫消费表）和账户结构表。

（1）咨询表需要删除空白列内容、删除重复项、筛选出转化量、将访问URL与账户结构表中的ULR格式统一化（用空白替换&*）；

（2）账户结构表表需要将访问URL和移动URL移动到表格前两列；

（3）关键词报告表需要以“关键词、展现、点击、消费”为主要字段制作数据透视表。

以上所有的操作，都是为了计算出转化量，从而计算转化率和转化成本，优化预算和广告投放。