在95后群体爆火的厘米秀用一年的时间做到了什么？

“据说95后都是这样聊天的，聊天的姿势都能拍成MV，人家也是服气了！分分钟上演魔性舞蹈，比表情包尬舞帅多了。”二次元娘作为次元文化的大V，被这段魔性的舞蹈击中了。

这段舞蹈是粉丝为厘米秀一周年献礼——自发快闪厘米舞。快闪厘米舞的视频在网络上引发了大量网友的关注和模仿。不少网友表示舞蹈“太萌了”，纷纷cos这个舞。洗脑音乐，魔性舞步，一轮疯狂传播的同时，还被年轻人纷纷模仿，一时间尬舞成为年轻人的新Style。

厘米秀一周年之季，恰逢成都QQJoy展召开，二次元文化在年轻人中快速传播并爆棚，活动现场挤满了参观者，到处可见Coser的身影，cosplay表演、QQ二次元科技产品体验。作为最懂年轻人的社交产品，QQ预计中国二次元文化发展将进入爆发期，相信未来5-8年内，二次元文化将成为文化主流的一部分。而上线刚刚一年的厘米秀，推出大量的IP，以及有趣的互动游戏，已经使次元文化在年轻人群中形成相当的影响力，是整个QQ二次元文化闭环中最为关键的一部分。

百变，真我，厘米秀抓住年轻人的心

公测一年时间，厘米秀真的很让年轻人“着魔”，很多年轻人已经分身为两个人，一个是现实中的自己，一个是虚拟空间的自己。有趣的是，虚拟空间的自己，还可以根据心境不断地变化，甚至可以追着社会热点走。

懂懂先说说QQ厘米秀这个产品的初衷。手机QQ有8亿多用户，一方面需要更好地留住年轻人，另一方，手机QQ的大数据也使得它是最懂年轻人的平台。所以很早就洞察到年轻人对于新型社交需求的变化：个性张扬、时尚潮范、趣味社交、偶像崇拜。一年前腾讯推出了厘米秀这个时尚互动类的产品，结合了个性角色、装扮、个性聊天动作，满足这一群人的表达方式。

QQ秀是QQ非常成功的产品，但是95后、00后用户群体的社交需求又再发生变化。厘米秀的推出是为了适应更加个性化、更加张扬的年轻人，在这里，年轻人不是简单地玩玩乐乐，而是可以浸入角色，这正是厘米秀产品的目的----抓心，抓住年轻人的心。

懂懂以为厘米秀成功的原因，一方面是百变，一方面是真我。

二次元文化爆发的当下，年轻人对于流行的IP充满好奇和想象力。厘米秀拥有很多明星形象、影视形象、动漫形象、体育等IP授权，还有很多原创形象，每款形象都拥有非常多的互动动作和形象装扮供选择。在厘米秀中，年轻人分分钟可以变成“明星”，并且可以按照自己的意愿随便装扮。这就是随心情实现百变。

萌妹子模仿厘米舞

而百变的背后，则是用户内心的那个真我。无论小学生、中学生、大学生，还是刚刚走上工作岗位的实习生，都有着自己的社会角色。但在这个角色的外面之下，还有一颗鲜活的、猎奇的、张扬的、闷骚的小心脏。厘米秀则可以帮助用户在虚拟世界实现内心的真我。在年轻人正处于对自我身份最模糊、最渴求的时候，冲破外界环境限制，厘米秀换装满足了年轻人对虚拟身份和虚拟荣誉的需求，实现自我性格的释放。

短短的时间内便在年轻人中流行起来，厘米秀不仅抓住了用户的心，还非常巧妙地设计规则，让用户“成瘾”。比如邀请机制上线，让年轻人觉得被邀请是一种“荣耀”，是一种认可，所以通过各种途径争先恐后地找到被邀请的机会。

今年1月份上线的“厘米FLY”，用户点击聊天窗口中的厘米秀小人，即可在聊天界面中直接与好友进行PK互动。开创了QQ聊天窗口中直接发起互动的新模式，让好友间互动更加快速有趣，也拓展了聊天窗口的互动想象空间。一时间，“中老年为友谊干杯，95后为友谊PK”成为一种流行。

QQ厘米秀诞生后，依托手Q平台的巨大用户基数和流量优势，凭借有趣的互动方式设计，上线三个月即收割过亿用户，迅速成为95后、00后用户的热门互动方式，成为一个现象级的产品，为移动时代的年轻人们找到了社交新乐趣，也成为QQ年轻化探索的一个重要标志。

游戏，IP授权，厘米经济威力开始显现

成都QQJoy现场的展示包括QQ动漫、QQ空间、企鹅电竞、QQ个性化、厘米秀、天天P图等一整套二次元生态体系，由此可以洞察QQ作为国内最大年轻人社交平台在二次元领域的布局：社交+内容展现QQ二次元全生态。

王者荣耀英雄Cosplay组团模仿厘米舞

QQ整体的战略思路非常清晰，所以我们看到厘米秀这一年来也是在二次元态的布局方面按照“社交产品联动+优质内容”的模式快速推进。

厘米秀对于用户而言，不是简单的“换装扮、发动作、集碎片”的玩具，它试图打造一个拥有独立世界观的产品。厘米世界定位为与现实世界平行的一个二维迷你空间，厘米小人则是用户在这一空间的“另一个自己”。而每一个IP的进入都会在QQ中掀起一个小高潮。

Vsinger虚拟歌手洛天依2016年10月13日正式入驻腾讯手机QQ厘米秀，仅仅一周时间，就取得了活动页面PV超3000万，动作发出次数2500万以上，套装设置达到1600万次的惊人数据。

初音未来一直是二次元粉丝心中的女神，入驻厘米秀直接带动了IP的强强融合。

还有，火爆的电视剧《三生三世》、《择天记》、《楚乔传》等等，厘米秀不断向手机QQ注入优质的娱乐内容，并逐渐成为年轻人追逐的新潮流。

随着厘米秀聚拢的用户越来越多，玩法越来越丰富，厘米经济的想象空间也开始显露出来。

厘米秀尝试了月费模式，独立上线小钻成长体系，以10元/月收取费用，针对不同用户制定相应的增值体系，普通用户可免费使用基础类角色、动作和装扮，小钻用户则享有专属的厘米秀内容和标识。即使厘米秀提供的IP角色、动作、装扮已经非常丰富，但年轻人还是想让自己能够在那个虚拟世界更加与众不同。小钻成长体系的建立，一方面更加增加了用户的粘性，另一方面也是一个很好的基础商业拓展的模式。

这种模式，是QQ秀增值服务模式的沿袭，已经被验证是成功的。此外，厘米秀还通过开放平台（休闲游戏平台）+IP授权的方式，拓宽更多商业模式。

二次元经济是厘米秀的商业化的重要抓手。根据易观发布的《“二次元”产业研究报告》则显示，随着经济水平的不断提升，“二次元”作为文化产业的分支，也已进入了可消费的非必需消费品范畴。据统计，在“二次元”周边产品上，用户每年平均花费超过1700元，活跃“二次元”内容消费者规模达到568万人，边缘活跃“二次元”内容消费者规模达到8028万人。

随着一个又一个当下最火爆的IP进入厘米秀之后，厘米秀商业化也开始加速。此外，厘米秀今年会推出官方同人小说。这将是厘米秀IP打造重要的一环。虽然厘米秀刚刚一年时间，但已经有了非常大的商业化想像空间。

腾讯本身最大的两块基础业务就是“社交+游戏”，以这两块业务为核心腾讯已经成为中国最大的互联网公司，也是“最懂”年轻人的互联网公司。随着年轻人社交、娱乐、文化趋势的新变化，手机QQ也不断变化顺应这种趋势。厘米秀应该就是手机QQ演进、升级的重要一步，而其开放的平台、丰富的内容、以及让人着魔的机制设计，都是未来可商业化的基础。或许，厘米经济已经越来越近了。

懂懂笔记

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创始人懂懂于2014年、2015年分别参与了《微信思维》、《微信力量》两本畅销书的撰写。于2016-2017年独立撰写《小米生态链战地笔记》。

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