【年终盘点】2018年快消品B2B十大投融资与大事件点评
2018年注定是快消品B2B行业不平凡的一年，在这一年中，一方面棒小店、店商互联等接连被爆出资金周转困难、被迫转型甚至停止运营等消息；另一方面，腾讯入局投资惠下单、易久批、京东新通路和阿里零售通更加深入地落实百万便利店计划，除了在门店数量覆盖发力之外，也更加强调与消费者的线上线下一体化，行业融资热度消减，也出现了优胜劣汰的结果，巨头电商布局依然优势明显。
以下为电子商务研究中心（微信ID:i100ec）对2018年中国快消品电商投融资与主要行业大事件进行盘点，包括：阿里零售通、京东新通路、棒小店、掌上快销、鲜世纪、拼便宜、惠进货、惠下单、快来掌柜、店达商城等平台上榜。
事件一：“鲜世纪”获IDG资本等B轮近亿元融资
事件概述：3月5日，快消品供应链品牌鲜世纪完成B轮融资，此次融资金额近亿元，由IDG资本、徽瑾创投领投，真格资本、星瀚资本、世纪资本、上海互信等跟投，同时雷达资本担任财务顾问。
专家点评：对此，电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，供应链的提升给小B带来收益是鲜世纪发展的关键，公司未使用烧钱模式先拓展规模抢占市场。采用了标准化与精细化管理和运营的方式，从仓储运营和货品管理到分拣配送和物流供应都搭建了完整的信息管理流程，并以有效的管理方法将管理流程贯彻到了具体的实际工作当中。
事件二：快消品B2B“棒小店”停止运营
事件概述：3月7日，曾被誉为业内黑马的快消品B2B平台棒小店陷入经营困境，已停止运营。包括APP、客服等的线上业务均已停止，线下店也已全面关停。
专家点评：持续亏损是快消品B2B平台倒闭的重要因素，棒小店在规模等上面无法与其他电商巨头相比拼，加之同行竞争激烈，持续打价格战，利润一降再降，这几年线下店面又快速扩张，所以整体业绩下滑，导致之前的利润难以弥补亏损。
事件三：京东开放：新通路正式推出联合仓配体系
事件概述：3月20日，京东新通路在成都举办“商无界，心同路”——京东新通路无界零售行业峰会。会上，京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦宣布，京东新通路将推出一套全新的联合仓配体系，全面升级B2B通路效率。随着越来越多的零售企业切入到B2B赛道，而B2B企业向下游发展连锁门店也成为了一个行业的共识。在此背景下，京东新通路顺势推出了联合仓配体系，以此来应对外界市场环境的变化。
专家点评：无界零售时代的到来并未改变零售的本质：成本、效率、体验，而供应链效率的提升是迎接零售业变革的重要一步。在京东“一体化的开放”战略下，京东新通路将会以更开放的姿态不断升级零售基础设施和通路效率，与品牌商、渠道商、零售商以及消费者共同打造一张完整的无界零售图景。
事件四：“掌上快销”获美团点评等2.05亿元B轮融资
事件概述：3月26日，快消B2B公司“掌上快销”表示已完成完由普洛斯和美团点评龙珠资本联合领投，源码资本与汉新资本跟投的2.05亿元B轮融资。此前，掌上快销曾于2015年6月获得来自琢石投资、东方富海的数百万元A轮融资。
专家点评：便利店渠道在快速增长，而原有的经销体系导致线下渠道层层割裂，效率和体验都有很大提升空间。掌上快销一直在用重模式搭建连接厂—店—人的现代通路，能够明显带来行业效率和用户体验优化，实现小店赋能，加之能够跟此次投资的美团点评、普洛斯带来很好的资源对接。
事件五：“惠进货”被“易久批”100%股权战略并购
事件概述：5月9日，快消品B2B平台易久批宣布战略合并成都休闲食品B2B平台惠进货。合并后，北京易酒批电子商务有限公司将持有成都惠进货网络科技有限公司全部100%股权。据了解，这是易久批成立以来对外的首次并购。
专家点评：易久批并购惠进货为企业注入了食品基因，将帮助易久批在酒水、饮料取得领先地位基础上，更快地占据中国食品分销的领先地位，并购惠进货是易久批稳步推进自身平台化战略的重要一步。加之易久批的分布式平台、高度信息化的运营，在食品分销中将具备极大的优势，有能力快速取代其传统的落后的分销模式。该事件也反应出头部选手对于市场的争夺已经基本告一段落，整个行业的竞争也已经从单一维度延伸到了整个产业链，B2B赛道也正式进入到了大鱼吃小鱼的阶段。对此，电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示。
事件六：“惠下单”获腾讯战略投资
事件概述：5月14日，快消B2B平台惠下单确认公司已获得腾讯战略投资。与惠下单战略牵手后，腾讯的智慧零售版图有望接入B2B领域，用互联网技术协助传统品牌商及线下商家，实现数字化转型升级。
专家点评：腾讯与惠下单战略牵手，双方优势互补，腾讯看好惠下单为品牌商、经销商和门店提供线上营销和交易、线下物流、供应链金融等综合服务能力，更多的品牌商、经销商及门店能够以惠下单为载体，享受到腾讯智慧零售的数字化服务，共同搭建传统渠道零售行业的数字生态共同体。
事件七：“拼便宜”获51信用卡等近亿元A轮融资
事件概述：6月20日，“拼便宜”已完成51信用卡、嘉实投资领投，盈动资本、唯嘉资本跟投的近亿元A轮融资。创始人徐意表示，2018年希望能够覆盖十个主要大中城市，用户基数实现20万的突破，年底月交易额破3亿元。
专家点评：拼便宜通过对门店的采购需求进行拼单深度分析为其计算出最优的一条采购路径，连接优质供应商，形成快速决策实现交易智能优化。解决了传统便利店分销层级太长、信息化程度低、渠道单一、资金压力巨大等痛点，通过大数据等工具，能够实现提升采购效率及店面的运营效率。
事件八：阿里“零售通”宣布覆盖小店破百万家
事件概述：9月3日，阿里巴巴零售通宣布，覆盖的零售小店数量突破100万家。100万小店的覆盖，相当于全国每6家门店就有1家是零售通的用户。过去的一年中，零售通已经拥有了5000人的个人拍档和300个企业拍档，同时覆盖了超过100万家小店，并成为这些小店最重要的采货平台。
专家点评：对此，电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，零售通在阿里巴巴各个业务线资源的集聚下实现了快速发展，帮助小店进行数字化改造、提升坪效、实现渠道升级是电商整合线下的新机会。不同于对大型商超的收购改造，电商改造小店需要付出更多的时间与耐心。在小店的争夺上，阿里系似乎做好了打持久战的准备。
事件九：“快来掌柜”获光控众盈等超亿元融资
事件概述：9月26日，B2B小店分销业务运营商“快来掌柜”宣布，公司已完成超亿元的B轮融资。本次融资由光控众盈领投，厦门和创持盈投资等机构跟投。融资完成后市场估值达4亿元。本轮融资将推动当前重点市场的增速发展并向新市场扩张。
专家点评：快来掌柜有着高渗透率，实现了全流程在线化，并将效率作为公司的核心。公司自成立就选择了“自内而外”的发展方式，逐步向外渗透，并将地推人员以门店开拓数量为主要考核依据，将自身定义为服务商，扎扎实实的为市场和品牌商服务。
事件十：“店达商城”获东方引导创投等C轮融资
事件概述：10月19日，店达商城获巨额C轮融资，由东方引导创投、西藏五星诚瑞、棠篆网络投资，具体融资金额不详，目前店达的产品已经覆 盖长三角30多个城市。
专家点评：店达坚持区域聚焦，通过对区域市场的深耕和对商业模式的打磨，带来了较好的市场效果。店达通过自营，深耕区域，向上连接品牌商和经销商，帮其提高效率并带来市场增量，还通过向外输出技术和管理模式的方式，赋能传统经销商，进而带动了整个行业的数字化水平的提升。
编者按：2018，是不平凡的一年，不仅诞生了我国首部《电子商务法》，也是我国电商诞生20年。作为电商行业的观察者与推动者，电子商务研究中心（微信ID：i100ec）特别推出“2018年度电子商务产业链系列盘点”（详见：www.100ec.cn/zt/2018pandian），以第三方的立场和视角，回顾过去一年电商发生的大事件、创新模式、经典案例、动向趋势、政策法规、投融资、上市并购、破产倒闭等行业热点，涉及零售电商、大宗电商、跨境电商、农村电商、服务电商、共享经济、电商物流、金融科技等各细分领域，以此见证并为中国电商把脉。