14张数据图看清零售电商:跨境 社交 农村 生鲜 母婴 家电 食品 医药 美妆 导购 二手 奢侈品

导读

近日,国内知名电商智库网经社电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2019年度中国网络零售市场数据监测报告》(以下简称《报告》)。(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/2019wllsbg)其中,报告对进口电商、社交电商、农村电商、生鲜电商、母婴电商、家电电商、食品电商、医药电商、美妆电商、导购电商、二手电商、奢侈品电商十二大热门行业进行盘点。

报告显示,2019年国内网络零售市场交易规模达10.32万亿元,首破10万亿,较2018年的8.56万亿元,同比增20.56%。
据网经社“电数宝” (DATA.100EC.CN)电商大数据库显示,2019年网络零售B2C市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),以GMV统计,排名前三位分别为:天猫50.1%、京东26.51%、拼多多12.8%;排名第四至八位分别为:苏宁易购3.04%、唯品会1.88%、国美零售1.73%、云集0.45%、蘑菇街0.24%。
01
进口跨境电商交易规模达2.47万亿元 交易额平稳上升
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年中国进口跨境电商交易规模达2.47万亿元,同比增长30%。
2019年进口跨境电商市场交易规模相比2018年增速上升3.34个百分点。市场规模增长平稳在爆发式增长后,从2016年开始到2019年基本平稳。主流进口跨境电商有天猫国际、京东国际、苏宁国际、唯品国际、考拉海购、洋码头、蜜芽、宝宝树、洋葱集团、55海淘等。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,当前消费需求得到持续释放,消费者不再满足于本土品牌,逐步看向世界舞台,进口消费走向常态化。
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社交电商市场规模增长超7成 行业进入洗牌
报告显示,2019年我国社交电商市场规模达20605.5亿元,较2017年的12000亿元,同比增长71.71%。目前行业玩家有云集、斑马会员(环球捕手)、粉象生活、萌推、淘小铺、贝店、芬香、未来集市、有品有鱼、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店、花生日记等。
社交电商市场规模连续三年增速呈现下滑趋势,2017年下滑8.69个百分点。2018年下滑13.97个百分点,2019年下滑3.82个百分点,社交红利被瓜分。
莫岱青指出,行业进入洗牌期,淘集集的倒闭,引发业内警醒。社交电商要在注重质量的前提下拥有价格优势,更需要找到适合的发展模式,提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下,中小社交电商自然无以为继,“丛林法则”导致优胜劣汰。
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农村电商交易规模达22898亿元 头部电商平台起带动效应
2019年农村电商交易规模达22898亿元,较2018年农村电商市场规模的17050亿元,同比增长34.29%。农村电商自2016年实现爆发式增长后,2017年至2019年增速逐年递减,2017降114.25个百分点,2018年降2.2个百分点,2019年降2.67个百分点。
从阿里的“千县万村”计划、京东“千县燎原”计划、苏宁“县级苏宁易购服务站计划”,再到拼多多的“百亿元电商扶贫”,以及云集、贝店等也纷纷布局农村电商,不难看出国内头部电商平台强大带动效应和辐射能力。
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生鲜电商交易规模同比增长31% 做好品控是发展关键
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年我国生鲜电商交易规模为2554.5亿元,较2018年1950亿元,同比增长31%。
生鲜电商规模虽然保持增长,但是增速持续下滑。2017年下滑22%,2018年减少27.06%,2019年下滑20.5%。目前生鲜电商包括每日优鲜、叮咚买菜、京东到家、苏宁小店、美菜网、易果生鲜、顺丰优选、本来生活、中粮我买网、盒马鲜生、淘鲜达、美团买菜、超级物种、小象生鲜、京东7Fresh等。
随着生鲜电商行业的发展势必会吸引到更多资本,中小生鲜电商会被淘汰,行业寡头将会逐步形成。
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母婴电商交易规模达到9108亿元 增速持续放缓
据网经社“电数宝”数据库显示, 2019年我国母婴电商交易规模达到9108亿元,较2018年7675亿元,同比增长18.67%。近五年来增速持续放缓。母婴电商有宝宝树、贝贝网、蜜芽、亲宝宝、好孩子、美赞臣、宝贝格子孩子王、德国W家、妈妈购、乐友等。
在流量见顶和综合电商激烈拼杀下,母婴垂直电商的日子已越来越不好过,增速逐年下降,国内几大综合电商平台京东、拼多多、阿里等的经营类目,均包含垂直电商的品类,母婴电商的用户也正在被综合电商瓜分。
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家电电商交易规模达到6107亿元 电商巨头贡献较大份额
报告显示, 2019年我国家电电商交易规模达到6107亿元,较2018年5000亿元,同比增长22.14%。家电电商有苏宁易购、国美电器、小熊电器、小狗电器等。
莫岱青指出,从全渠道来看,京东、苏宁等零售电商巨头贡献了市场的较大份额,但就线下市场而言,依然有大量的市场空间处于分散渠道。随着家电线下实体门店销售也转向线上,消费者线上购买家电习惯的形成,家电电商迎来突破。
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食品电商交易规模同比增长20.35% 还未出现“超级寡头”
2019年我国食品电商交易规模达到3370亿元,较2018年2800亿元,同比增长20.35%在2017、2018年两年增长下滑后,2019年增速出现提升。
休闲零食市场依然处在“风口”,在这个万亿级的赛道上,玩家有中粮我买网、顺丰优选、良品铺子、三只松鼠等,但目前还没有出现“超级寡头”,仍旧是各家平分秋色的状态,零食电商市场仍然有巨大增长空间。
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医药电商交易规模同比增长46.68% 吸引巨头入局
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年我国医药电商交易规模达到964.3亿元,较2018年的657.4亿元,同比增长46.68%。医药电商通过线上问诊、买药,可以获得一对一的求医解答,随着问诊范围的扩大,更多门类的问诊得以上线,有效地提高了效率。
除了1药网、平安好医生、康爱多、健客网、药房网、健康724、荷兰DOD药房、国药网等,医药电商较大的市场份额也吸引京东、阿里等电商巨头加入以期分得一杯羹,有了消费者和巨头的推崇,势必倒逼医药产业链进行变革,促进医药电商行业长足发展。
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美妆电商交易规模达2757.8亿元 市场存在增量空间
据网经社“电数宝”数据库显示,2019年我国美妆电商交易规模达到2757.8亿元,较2018年2619亿元,同比增长5.29%。美妆电商有聚美优品、丽人丽妆、天天网、美啦、米奇网、小红唇、思芙美。
女性消费者依然是美妆的绝对主力,随着护肤理念的转变,男性对护肤、美妆的需求也在增大。可见,”她经济”加上“他力量”,美妆电商市场依然存在增量空间。
电商巨头京东、拼多多。阿里热衷于抢占美妆市场,尤其是下沉美妆市场;越来越多的美妆品牌纷纷与电商平台合作。
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导购电商市场规模达到151.59亿元 行业竞争加剧
据网经社“电数宝”数据库显示,2019年我国导购电商市场规模达到151.59亿元,较2018年103.6亿元,同比增长46.32%。
网络零售市场规模稳定增长且呈现上升趋势,电商导购行业可以从中共享增长红利,助力导购类电商平台加速崛起。导购电商有什么值得买、返利网、一淘、美逛、好省、省钱快报、蘑菇街、小红书、淘粉吧、折800、卷皮网、哎呦有型、AC派、识货、美丽说、芝麻鲸选(多多返)等。
2019年“值得买”的成功上市是对电商导购类平台的注入一大强心剂,同时也吸引更多电商平台开拓导购的业务,加剧了行业之间竞争。由于用户选择的增多,导购平台争夺用户流量将更为激烈,同时将刺激更多资本流入该领域。
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二手电商市场规模同比增长53.2% 渗透率较低
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年我国二手电商市场规模达到2596.9亿元,较2018年的1695亿元,同比增长53.2%。二手电商玩家有闲鱼、转转、找靓机、红布林、爱回收、拍拍二手、猎趣、闲转、享物说、回收宝、多抓鱼、花粉儿、心上等。
二手商品涉及的方面比较多,比如回收、鉴定、售后服务等等,需要建立与消费者之间的信任度。所以目前二手电商平台还未全面发展起来,电商渗透率低,这也是近三年来,二手电商市场规模增速持续下滑的原因,有待继续开发挖掘。
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奢侈品电商市场规模达到1729.4亿元 增速下降
据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2019年我国奢侈品电商市场规模达到1729.4亿元,相较于2018年的1198.5亿元,同比增长44.29%。2018年奢侈品电商发展迅速,增速超过60%,2019年增速下降18.4个百分点。目前奢侈品电商玩家有寺库、走秀网、魅力惠、万里目、Farfetch、珍品网等。
目前一、二线城市奢侈品电商市场趋于饱和,三、四线城市由于门店数量少等因素,奢侈品电商市场前景会更好。奢侈品“上线”弥补了奢侈品实体店无法全区域覆盖的短板。
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