太容易走的路，千万不要走
这是我的第207篇原创
Ray先森说：
前几天有个小姑娘给我留言，说马上要毕业了，自己一点都不想工作，就羡慕同学做直播赚钱，问我怎么看？我心想我能怎么看，我也没做过直播啊？
顺便就她的问题，写了一些内容，希望能帮到她。
图片来源：@原画册韩松
文章来源：@Ray先森
全文：5688字
预计阅读时间：11分钟
最近和一位写作圈里的同行聊天，他写作比较晚，但是写出来的文章确实异乎常人的传播快、有爆点、阅读量高，在微信里他和谈起了自己在写作圈里发迹的“心得”：
文章一定要有情绪和冲突，读者就喜欢看这种能挑动个人情绪的文章，如果你的文章四平八稳，或者只是单纯的分析一个事情，那自然而然没什么人看。所以追热点是我的一个文章阅读量来源之一，现在一些明星八卦的绯闻比他们自己还熟，
没办法，谁让读者就喜欢看这个呢。你只有写这个，你的号才会有人看，有个人给你卖单。
你再看看你的号，文章内容确实好，可又有什么用，没有阅读量就没有变现的能力，就算天天日更也赚不到钱。
乍一听，还觉得是那么回事，越到后面越想不明白：
怎么读者就喜欢看挑动个人情绪的文章？
怎么读者就喜欢看明星八卦天天闹绯闻？
怎么没阅读量就代表没有做下去的必要？
赚钱是否是我们衡量一件事的全部考量？
他确实是一个情绪挑逗高手，每一篇文章里都自由穿插着各种明示暗示的情绪指控，每一个段落里都是蹭着时下热点拿笔戳着别人的痛苦，这种以消费别人的过往为自己吸引流量的手法其实并不鲜见，只是个人觉得实在没觉得这有什么好拿出来炫耀。
可是那又怎样，就像他说的那样，对于不少人而言，这种方法简直就是一条可以N次复制的成功捷径。
这也是今天写下这篇文章的初衷和思考：
到底是要走一条容易并能快速赚钱的捷径，还是要选一条看起来不那么容易走却很踏实的大路？
1
走捷径是一种上瘾的惰性
下苦力是一种磨人的考验
最近毕业季，一位即将要毕业步入职场的同学给我留言问：
“马上要毕业了，看着很多同学还没有毕业就找到心仪的实习公司，拿到了他们想要的offer，还有的干脆直接在家做直播，在手机屏幕前唱唱歌跳跳舞，一个月赚的钱比我半个学期的学费还多，我也好想像他们那样，轻轻松松就能把钱赚了。”
刚刚毕业的时候，谁不是一穷二白身无分文，很多人都渴望一夜之间突然暴富，又或者是靠一两件事就能天下尽知，很能理解他们对成功的极度渴望和对财富的拼命追求，这是人之常情也是人之自然属性，
可是，有时候越是想成功的未必会成功，越是奔着钱去的未必能赚到钱。
在回答他的问题之前，讲一个关于我毕业时候的故事：
那时候很多同学总以为做建筑搞房地产很来钱很风光，总想靠做一个大项目今生衣食无忧，其实很多人毕业之后才发现，工地的全部生活并不是和老板喝酒吹牛谈生意，更多的是在工地搬砖测距打混泥土，一天下来手上不出水泡，身上不晒脱了皮，都不好意思和工友喊累。
到如今能做到项目经理这个位置的同学，一个手指就能数清楚，更多的要么转行，要么不做了，不能吃下这份苦的人根本坚持不下来。
对，你可能会觉得我又在写鸡汤安慰你们了，当年我毕业的时候也是拿这个“如何才能快速取得”问题去问我的大学导师，
老师告诉我说：
“成功的诀窍很简单，不过是勤奋、谦虚、持续学习。
你再看看你们做的毕业会考，很多人算量数据都是驴唇不对马嘴，一看就知道是抄袭的。还有毕业论文，整篇文章有一大半都是直接复制粘贴吧？有的同学连别人作者名字都没改。
平时上课不听讲，考试凑在一起抄。就这样的态度和水平，要是让你们到工地上盖房子，估计自己都不敢住吧？
你们别老想着走捷径，实实在在把一栋房子做好，把主体结构了解清楚，把建筑算量规则好好牢记，你把基础功打牢固了，再去做超高层建筑不就是轻而易举，按标准层往上建不就好了？”
我当时心想：
“不会吧，怎么可能这么简单，肯定是骗我的，一定有更隐秘的捷径。”
后来遇到了我现在的老板，也就是秋叶大叔，他和我说：
“我不走捷径，因为我相信一旦一个人走了捷径，就很难在今后进化过程中，不去寻找捷径，因为他们的心智模式已经被现实教育成了——一定有捷径走的。”
就像你写一篇文章，捷径是什么？
直接去洗稿，去抄袭别人的观点，去复制别人的案例，去戳当事人的痛点，去挑动读者的情绪就好了。
这样的文章拼拼凑凑缝缝补补写出来，也有可能是一篇像样的爆文，这样简便又好用的方法试问用多了怎能不上瘾？
可是不走捷径的写法是什么？
想选题，想结构，想论点，想论据，想案例，想开头，想转折，想金句，想结尾。
等你写完了还未必有人看，因为你的内容不好玩不狗血不刺激，这样写作之路你又能坚持走多久？任何事情一旦落实到点点滴滴的细节之中，简直比恋爱中的情侣还磨人，那我问你：
如果你知道了这么磨人，你现在还能不能坚持？
这是一个问题，也是一种选择，更是一种价值观取向。
《马太福音》中讲：
你们要进窄门。因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，进去的人也多。
引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少。
想走宽门的人很多，想走窄门的人很少，但通向成功的路是要经过窄门的，而且注定是一场漫长而艰辛的跋涉之路。
这才是现实世界的残酷真相。
2
冲着钱去的人
大多很难赚到钱
前几天，网上关于孙宇晨天价拍下巴菲特午餐的新闻被传的沸沸扬扬，说实话对于孙宇晨我不是太了解，也不便做任何评论，不过网友的留言倒是颇为耐人寻味，很多人评论说：
“原来空手套白狼这么容易，我也去开个号卖币得了。”
“早知道，我也撒币去了，管他什么投机不投机，自己捞完就走。”
“看来做实业，还是搞不过玩空气币的。”
倒也不是说他们不好，只是这样的论调多多少少代表了某部分人的心声，不得不说的是：
比起赚钱，很多人更热衷于赚快钱。
早几年，我在深圳做互联网行业的时候，见到了很多从事这一行的创业者，里面很多人的创业模式非常新颖也非常大胆，就拿做公号来说：
做一个情感号，花5000块工资请一个小编辑每天到处搬运别人公号的内容，自己七拼八凑写成文章，然后发送推文。
等到粉丝攒够了，就进行变现，诸如卖保健品、母婴产品、文玩手串等等三无产品，无处不在公号中出现。
依法炮制，以此类推，公司其他的公号也是这么做的，到最后一个公司所有的公号都是这么做起来的。
说实话，这种做法在当时监管程度不严格的情况下非常流行，但最后听前同事提起的时候，老东家之前做的公号大部分因为涉嫌违规运营、或违反微信运营规定，被查封停号。
回想起来，从眼看他起高楼，到最后楼塌了，不过也就是两三年的时间而已。
去年，我写过一篇名为《毁掉一个人的最好方式，就是让他赚快钱》的文章，评论中很多人留言表示，快点用钱毁掉我、我就想被毁掉。
当然，人各有志，每个人对赚钱的理解程度各不相同，这也没什么好说的，只是大部分人不明白的是：
冲着钱去的人，都是很难赚到钱的人。
亚马逊创始人杰夫·贝佐斯就曾提出过一个著名的“长期思维”：
除了短期的利益营收，公司企业者更应该关注长远的利益，为将来的发展做规划和打算。
以长远发展目标为导向，而非短期利益为导向，不因为眼前的一毫一厘而错失将来巨大的发展机遇，这就是长期思维和短期思维的巨大差别。
我非常喜欢刘润老师说过的一句话：
赚钱，不是商业的起点。
一切商业的起点，是消费者获益。思考如何“赚钱”，如何“变现”，如何“收割”，都可能会让你求之不得。你并不真的理解商业和钱。
世界奇怪的很，冲着钱去的，一般都赚不到钱。把基本功练好，把事儿做好，赚钱就是自然而然。
3
选择容易走的路
不如选择做正确的决定
前段时间，为了研究抖音的产品设计，我特意重新下载了这款争议很大的APP。
确实，这是一个款很容易上瘾的APP。
当你在整个浏览和使用的过程中，你看不到任何停止的按钮，也看不到任何显示时间的设置，也就是说这是一款“沉浸感”设计非常好的软件。
所谓的“沉浸感”就是：
它可以让你陷入一个浏览的黑洞，无限占据你的时间，对于自控力和自我意识不强的人而言，很容易被产品本身所吸引。
而与之相对应的是，产品会根据你浏览的大量视频，推算出你的喜好，从而再次给你推出同样让你感兴趣的内容，就这样让你在浏览的过程中始终无法离开终生上瘾。
所以，这也是我为什么建议不要选择容易走的路，
像这样手指轻轻一滑就能看到自己喜欢的视频，在哈哈哈的愉快笑声中度过一天，而且还能轻松获得的快感，本质上而言对个人成长并没有什么益处。
前段时间梁宁在《人生的3个底层能力》这篇演讲中，谈及了“人生的奥德赛时期”，在这个从小白到国王的成长时期中，一个人最离不开三种能力，其中之一就是：
增长能力，指的是要设计自己的成长系统。
梁宁说，如果把增长简单粗暴等同于赚钱的话，那么赚钱有两种方式：
一种是劳动致富，一种是做正确的决定。
劳动致富就是付出劳动力来赚钱，努力工作，增强技能，谋求工资增长，都属于劳动致富。它是一个在一条增长曲线上的不断努力。
比如一个工地建筑工人，每天做完一天就能拿到300块钱的工钱，这就是典型的靠劳动致富。
然而，比靠贩卖劳动力来赚钱更难得是，靠做正确决定来赚钱。
梁宁以公司为例来说明什么是靠做正确决定来赚钱：
以京东和阿里这两家公司为例，京东建立的增长模式，就是靠不断扩充电商品类和市场覆盖面来增长，简单说就是追求把更多的商品卖给更多地方的人，这其实是劳动致富。
阿里巴巴却在不断寻找新的增长模式，进入到了包括物流、云计算、本地生活、数字娱乐、在线支付、新零售、无人商店等新的领域，这就是靠做正确决定来赚钱。
对公司如此，对个人而言同样如此。
因此，要有意识训练自己做决定的能力，跳出已有的增长路径，避开让人沉浸或者快速收获快感的事情，去寻找新的成长方式。
以前读书的时候，总觉得抽烟、喝酒、蹦迪、打耳洞、纹身很酷，其实这些事一点难度都没有，只要你愿意做就能做到。
更难的是能坚持看书、坚持健身、认真生活、好好爱身边的人，
毅力和自持对这个年代的人来说太难得了，隐忍和克己也是被众人忽略的优良特质。
同样的，很多时候出去旅游常会发现，那些大路看起来热热闹闹游人如织，但是绝好的风光常在无人问津的小路，或许只有亲身经历的人，才会有所体会。
回归到生活和工作的本质当中，最后你会发现，
大部分的人都愿意选择一条容易走的路，
而那些真正能够看清事物本质的人都在选择做正确的决定。
4
l 保持独立思考，不盲从不随大流
前段时间，锤子科技CEO罗永浩在微博回复一篇付费回答时说：
“我从事科技公司最大的内在驱动力在于，虽然我的努力很可能失败，但是我不能坐视更糟糕的产品获得胜利、赢得大众。
支撑乔布斯捱过PC战争的失败和屈辱，迎来音乐播放器和手机战争的胜利的，不是'我要赢’的动力，是'好的产品要赢’的动力。”
有些事看起来很多人都成功，但是你做了就未必能成。既然如此，为什么要在不必要的事情上盲从大流？
我常常会很佩服那些异常冷静的人，他们对时局形势、人生发展、工作生涯往往都保持着一颗独立思考的大脑，
从不会看到别人做什么，自己也跟着做什么，即便这样看起来发展很慢，
但他们常常是站的最稳的那一批人。
l 设立边界意识，避免沉浸上瘾
没有边界，就没有方圆，没有方圆，就没有尽头。
所以很多人的时间就是这样被无情消耗掉的。
我是一个时间观念很强的人，从早到晚我都会牢牢按照时间计划表进行，假如我要做一件事而即将耽误了做另一件事，我很大可能会放弃前者及时止损。
尽量不去做那些低价值的、别人要我做的、短期的事情。有些事情看起来做的非常成功，但你要知道，这些成功根本没有价值。
同样，也不要执着于外部的信息和知识，凡是不能对你的行为起到指导作用、不能帮助你接近目标的信息，就是无效的。
l 适当的不舒服，才会有长久的舒服
以前从中学到大学，睡了快10年的木板床，后来工作出差躺在酒店的大床上再也睡不着了。
用我妈的话说就是“看来你不适合过太舒服的日子”。
再举一个例子：
我现在回头看以前的文章，都是一个套路几个案例加个观点，一篇文章就出来了，后来发现这样的写作方式满大街都是，很多文章一看标题就能猜中结尾，
再后来越加不满足于这样的写法，再开始我自己改造：
世面上越是流行的我就越不写；
大众越是爱看的我就越不写；
越是挑动情绪的我就越不写。
对于我而言，这也是一种成长中的不舒服，但却可以使我始终保持对写作的洞察，让人不流于俗套和窠臼。
为了保持敏锐和清醒，试试去做一些不舒服的事情，它可以帮助你保持精进。
世上千万条路你都可以走，你选的路就是你接下来要面临的人生，我大概没什么能教你的，只是希望你走到最后，不要后悔，
毕竟，有些路从来就不能回头。
参考文献：
2. 李翔知识内参：《梁宁：个人成长需要的3项能力》（05.20）
3. 李翔知识内参：《如何创新：像走路一样思考》
4. L先生说：《太舒服的事情，是危险的》
作者：Ray先森，新媒体爆文写手，专注职场认知领域，现任秋叶写作训练营产品主管