小米三星拼速度 其实都是为了2021年的霸主之位

撰文/蓝科技

拼营销、拼价格、拼渠道之后，2021年小米三星在印度拼什么？

答案是拼产品迭代速度。当渠道、品牌、价格在消费认知中已经固化时，撩拨消费欲望的必是产品迭代更迅速，这是保持市场销量第一不可或缺的要素。

近日，根据市场研究机构IDC发布的2020年印度智能手机报告显示，印度2020年智能手机销量为1.497亿部，同比下降1.7%。小米手机仍为霸主，销量4100万部，市场份额为27%；排名第二的是三星，销量2970万部，市场份额为20%。vivo、Realmi、oppo位于三到五位。

一个细节是，虽然，小米在市场份额以及销量上压过三星一头，但2020年小米同比下降6%，而三星同比下降4%。某种程度上，三星的抗跌性超过小米，和三星过去一年的产品策略有关。

三星低价手机对标小米 是想打一场速度战

在印度市场，最近几年，小米手机一直压制三星，称小米手机是三星的“心头大患”并不为过。

2019年初，三星公开表示推出低价智能手机，其目的就是对标小米，试图通过多品类和价格战拉回更多的用户。

2020年三星智能手机在印度线下市场销量惨淡，同比下降28%，这一数据可谓惊出一身冷汗。除了价格、渠道以外，三星正在新品迭代速度上试图赢回一局。

进入2021年小米三星新品发布加快。2月17日，三星在印度开售Galaxy A12入门新机之后，根据蓝科技获取的信息得知，Redmi India的印度分部报告，小米计划于3月4日在印度推出价格实惠的Redmi Note 10系列智能手机，该智能手机支持5G移动网络，比早些时候宣布的3月10日足足提前了六天。据了解，Redmi Note 10系列可能包括：Redmi Note 10、Note 10 5G、Note 10 Pro 4G和Note 10 Pro 5G四个型号。

而小米全新智能手机提前推出，也预示着2021年小米与三星在印度智能手机市场的战争也拉开了序幕。

作为全球智能手机市场的领导者，三星曾连续6年在印度处于统治地位，市场份额一度达到了3成以上。然而，自2018年开始，这个来自于韩国的电子产品巨头就在小米的手下屡尝败绩。

当然，三星并没有坐以待毙，而是时刻保持着对冠军的追逐。2019年1月，三星发布了全新的M系列手机，并通过仅线上销售、高性能、低价格的优势来冲击小米的地位。同时，不断在印度本土投资建厂，2020年三星更是投资482.5亿卢布（约合人民币42.82亿元）建设智能手机和电子设备显示器生产线，几乎让三星手机在印度市场实现了“自给自足”的状态。

而小米也不遑多让，首先，在性价比的比拼上，小米手机在全球范围内还没有遇到对手。特别是Note系列手机，自2017年第三季度起，小米凭借“千元机”红米Note 4在印度第一次超过三星，成为当地智能手机市场第一，此后连续12个季度都是第一。其次，小米也不断在印度与供应商合作以及投资建立自己的制造工厂。如今，小米在印度售卖的大部分手机，基本都已实现了本土化生产。

追兵与截兵

小米虽然在自身实力以及发展战略上面在印度市场与三星处于胶着状态，但是由于2020年疫情突发以及印度其他因素等多方面的影响，小米海外发展仍然遇到了极大的阻碍。

2020年疫情原因，大多数中国手机厂商的海外销售由于供应链、第三方销售等原因都受到了极大的影响，获利者其实是三星。

三星是唯一一个未因两个月的封闭政策而使供应链受到太多影响的智能手机制造商。

此外，由于印度国家政策原因，很多在印度投资的中国企业都被加上了一道“紧箍咒”。2020年4月，印度发布大型电子制造业的生产挂钩奖励计划（PLI计划），计划在未来5年，共支出超过4000亿卢比（约合53亿美元）以激励包括智能手机在内的电子制造业发展。包括三星、苹果、富士康等手机厂商和代工厂均出现在名单之列，而在印度设厂的中国智能手机制造商小米、OPPO、vivo、一加等无一进入名单。

6月和7月，印度政府禁用了数以百计可能涉及网络安全问题的中国App，其中有3个小米App，也包括了小米浏览器。而印度海关针对中国的货物清关的阻挠，也让中国产品在印度市场形成了断货危机。

甚至，一些极端消费者所作出的一些不理智的行为，也让包括小米在内的诸多中国企业遭遇了极大的危情。相反，作为小米在印度市场最大对手的三星在政府政策导向方面则是“一路绿灯”。

如今小米的处境，虽然在政策方面受到了一定的抵制。但不可否认的是，小米仍然是印度消费者最喜欢的品牌。在印度，小米也延续了国内的营销套路，利用Mi粉丝社区、一系列网络服务以及诸如Mi Stores的全新零售供应来保持与千禧一代及Z世代（1996年后出生）人群的紧密联系。

在蓝科技看来，在未来相当长的一段时间内，小米与三星将处于胶着的竞争环境下。两方对于印度智能手机市场头名的争夺，不单单是价格和产品迭代的比拼，更是供应链、技术以及品牌的全方位对决。

虽然我们不得不承认在综合实力上三星比小米要强大许多，但是如果在2021年小米仍然能保持自己目前的地位，不论是对自身信心的建立还是对生态链与市场，都会起到积极的作用。而一旦三星在今年超过小米，也将会对小米产生持续性的影响。

但这种概率会有多大呢？

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