刷屏与封杀，抖音戏精H5在朋友圈的13个小时

好久没有看到这么欢乐的H5了。

昨天上午10点左右，抖音凭借《第一届文物戏精大会》H5，在朋友圈刷屏。虽然抖音官方不肯透露具体的点击数据，但大叔粗略估计，PV应该有超过500万，因为大叔3个微信号的朋友圈和大叔的微信社群，都在被这个H5刷屏。

然后，被微信封杀，好像还是两次。

随着抖音、今日头条和微信派三个微信账号的“你来我往”，原本一次创意刷屏的营销事件，又看上去变成了今日头条和腾讯两家的“较量”，仿佛张一鸣和马化腾两位大佬的朋友圈互怼再现。

无独有偶，就在前几天，微信悄悄发布了一项涉及分享功能调整的公告，涉及小程序、小游戏、微信公众号、H5和app等。

大叔重点聊3个话题：

1、抖音的戏精H5为什么会刷屏？

2、微信到底是不是故意封杀抖音？

3、微信对分享功能的调整会影响刷屏吗？

一、抖音的戏精H5为什么会刷屏？

大叔粗略地看了一眼网友的评论，大家普遍都认为特别好玩，那到底好玩在哪里呢？大叔认为至少有4个原因：

1、场景。

按照大叔总结的H5刷屏理论，即先重塑一个符合使用手机的场景，然后打碎，似乎在这个H5里不太适用，其实不是。虽然这个H5的整体场景是一个生活场景，即博物馆，而讲故事的套路基本完全复制了电影《博物馆奇妙夜》的剧情，再加上一些恐怖电影和游戏经常选择博物馆这个场景，所以，其实用户对于文物在博物馆里“复活”这件事和这个场景，都很很熟悉。

2、共鸣。

每个文物“复活”之后，它的表演都是竖版视频，且配乐和画面风格都完全是抖音界面的风格和内容一致，十分地具有场景感，可以非常迅速地与刷过抖音的用户产生共鸣。大叔看完之后，印象最深刻的几个画面，宫女跳海草舞，兵马俑一字排开的舞蹈……这些全是抖音的热门小视频，而抖音现在强大的用户基础可以迅速产生共鸣。

3、反差。

把历史人物复活，玩出95后的style，这套“反差”策略是故宫玩得最溜的，抖音很聪明地进行了复制。这也是大叔说的，刷屏的套路是有共性的，别人验证过的有效方式，是可以复制的。

4、戏精。

为什么这个H5的标题是《第一届文物戏精大会》？其实这也是对成熟的用户洞察的一种复制，网易的很多H5都刷屏了，核心就是抓住了“戏精”这个情绪，当然还有当年红蓝CP的刷屏也是如此。抖音把“文物”都变成了一个个“戏精”，有复活之意，又增加了好玩的对白和现代人的情绪特色。这也是可以复制的。

二、微信到底是不是故意封杀抖音？

抖音H5刷屏之后呢，当天中午就有网友表示，点不开了。但下午又可以看了，但好像分享不了，到底什么情况呢？

大叔简单梳理一下时间轴。

1、抖音H5后台数据显示，当天中午12点，该H5第一次被微信封杀（直接屏蔽链接）。

2、下午13时15分，在没有任何通知的情况下，该H5恢复正常访问，可以被浏览、转发。

3、下午15时，抖音陆续接到用户反馈，H5又被改为分享到朋友圈仅自己可见。（以上3条信息，抖音官方微信进行了说明）

4、随后，微信派回应称：

a/抖音H5因存在诱导分享行为，违反了《微信外部链接内容管理规范》，因此平台对其进行了处理，分享到朋友圈仅自己可见。

b/针对此类情况，若被处理方整改完成，可申请恢复，平台审核确认合规后，即可恢复正常分享。

c/截至目前，微信官方从未收到该H5侧的任何申诉与沟通。随时欢迎对方与我们沟通。

5、很快，抖音再次回应，认为微信派的言论不实，指出2点：

a/“仅自己可见”的模式，用户朋友圈的人根本看不到，实质上等同于封禁，但非常具有隐蔽性和欺骗性。

b/被微信单方面认为“诱导分享”的文案，抖音已经于5月18日17时01分删除；因微信后台没有申诉按钮，抖音在17时49分（也就是微信发布声明前）委托制作方发送邮件申请解封。但至今为止，未收到任何回复。

c/为了让这个宣传博物馆文化的H5，能在世界博物馆日获得基本的传播，我们愿意按照微信的规则去修改，但微信的态度与处置，在6个小时内一直摇摆和变化，让我们无所适从。

6、5月18日晚上11点左右，微信公关回复大叔：

经过核实，该H5已经整改完成，目前微信官方已对其进行解封，并已经回复抖音侧的申诉邮件。