QQ“个人轨迹”刷屏：怀旧是人类最基本的情感

万能的大叔 的 第1094 篇原创文章

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今天晚上，一个名为“QQ个人轨迹”的H5在朋友圈刷屏，来自QQ20周年的回忆杀传播，没想到竟然被微信短暂封杀了，也阻止了这个H5在朋友圈的大面积刷屏。大叔简单做个点评。

先说H5的刷屏套路。

大叔在《刷屏》里反复强调了，因为有套路，所以，刷屏是具有可复制性的，这个案例就能充分说明。

你是哪一天注册的，那天有什么特别，你注册QQ多久了，超过**%的用户，你换了几次头像，有几个群，多少人来过你的QQ空间，你的QQ有几个太阳和黄钻……

这些文案和数据，基本上把一个QQ用户的线上数据都用到了，也勾起了无数人少年时代的记忆。

无论是一页页翻页的形式，还是每一页文案和数据的内容，QQ这个H5的刷屏套路，酷似网易的年度歌单和支付宝的年度账单。

尤其是和主打“走心”共鸣的网易云音乐，比如：那一天，你听某某歌听了20多遍，想必你那天有什么心事。

网易的年度歌单，把冷冰冰的数据变成了能体现你过去一年的心酸与快乐，而QQ20年则同样是用大数据，一下子把时间拉得更长，展现了你的青春年少时的“网络人生”。

大叔在朋友圈和微信群里看到，用户参与分享的动力其实就一个，那就是由回忆产生的情感共鸣：怀旧，这是人类最基本的情感之一，具体体现在以下几个点：

1、界面。

这个配图的界面，采用最原始的QQ界面，大叔看到很多这里，就开始截屏在朋友感慨当年在网吧聊QQ的经历，那些年下过的大雨……但也有人竟然忘记了密码，可见距离青春已经很远了，暴露了年龄。

实际上，QQ前几天专门请《啥是佩奇》的导演拍摄的一个短视频，也是聚焦在了QQ密码和网恋这两个时代标签上。

2、Q龄和太阳。

除了具体的注册时间可以PK，分享页面还有一个细节，当年，QQ流行过一阵比较谁的在线时间长，当年，大叔有两个太阳，已经非常厉害了，因为天天在宿舍电脑上挂着。

3、QQ空间。

这个产品，当年非常流行，大叔曾经也更过好几年，写日记一样的，但后来就停更了。

4、QQ位数。

你的QQ号到底是几位的，说明了你的江湖地位。比如大叔的第一个QQ号是6位数的，来自一个师哥送给我的。你看，不由地开始回忆了……

其实QQ在制造各种场景，勾起你的回忆，缅怀你的青春，然后让这个H5代表你的青春，出现在你的朋友圈，进而刷屏。

虽然刷屏套路是抄袭而来的，但QQ有一点是别人无法替代的，就是它作为陪伴大部分PC时代聊天工具的地位，这其实也是这个H5刷屏的必要条件。

但大叔也有一个疑问，虽然这个H5靠着回忆刷屏了，但QQ想要借助这次刷屏重新唤醒QQ老用户的可能性是很低的，因为大家更习惯用微信了，现在的社交关系都在微信上，那么，这么勾一下QQ的价值何在呢？

大叔觉得，得分两个维度看这个问题。

对于QQ来说，就是品牌曝光吧，QQ刷了一波存在感，至少我们都还挂着，没忘记密码，不然这个H5生成不出来海报。大叔估计，今晚的QQ同时在线人数会创一个阶段性新高，但也仅此而已。

对于想刷屏的品牌来说，怎么学习QQ，勾起用户的回忆杀，是这次刷屏最重要的知识点。但请别忘记了，再模仿QQ这个套路的时候，先搞清楚自己是不是QQ。

至于微信短暂封杀这个H5，大叔觉得吧，一定是触发了朋友圈刷屏的阈值，估计是QQ求了情，很快解封了。

但是，你会发现，虽然短暂地封杀，可能不超过1小时，这波刷屏的势头就被打击了不少，这也是大叔之前的观察，仅自己可见或者直接封杀的素材，如果恢复之后，再想继续在朋友圈刷屏的可能性极低，因为裂变式刷屏最重要的就是连贯性，才能起到裂变式的增长。

所以，因为诱导分享导致的封杀，真的是微信的必杀技，所有素材都逃脱不了这个宿命，这也可能是现在的H5很难刷屏的一个主要原因吧。