万宝龙给抖音的精致营销点了一睛
万能的大叔 的 第1004篇原创文章
大叔上周末在广州参加了抖音冠名的浙江卫视的秋季盛典。
作为一个当时并不认识蔡徐坤的人，我被同行和周围的粉丝深深鄙视了一下。但不得不说，这个晚会做得非常棒，不仅来的都是国内一线明星，大家说的段子，表演的歌曲和舞蹈，甚至是背景视频和舞美……都是抖音上最火的内容，这种深入人心的植入方式，大叔真的是第一次见识，非常高超。
抖音怎么就一下子变成年轻人最喜欢的短视频平台了呢？大叔和旁边的一位KOL聊了很久很久，我甚至鼓励他也要拍抖音。但今天的重点不是这个，而是抖音第一个精品商业竖屏IP——@美好映像志 第二季的点评。
第二季，抖音虽然找来的合作方继续是奢侈品牌——万宝龙，但玩法却更加接地气。
在最重要的出境人物上，不仅请来流量天王、万宝龙代言人杨洋出境，还有抖音达人@小小莎老师和@屠峰豪的助力。这个选择就非常符合抖音官方多次对外强调的“明星对于短视频的播放量、点赞和互动量的提升至关重要”。值得一提的是，作为当红小生，杨洋的视频内容和场景都与其个人形象完美融合。
在拍摄手法上，与第一季更强调“奢侈品是一件艺术品”的表现方式不同，第二季的 @美好映像志 更加强调“千禧一代智能生活方式”，把一款具有很多很多高科技功能的智能腕表，通过抖音的镜头语言表达出来。当然，这与万宝龙新款智能腕表SUMMIT 2 有直接的关系。
大叔看到不少用户评论，大家看完一个短短十几秒的竖版小视频，完全不需要任何的说明书，就知道万宝龙新款智能腕表SUMMIT 2不仅能满足所有运动需求，比如心率测试、防水、记步数，还能在你出差和旅行中换算货币汇率、点对点导航，甚至可以根据外界光照环境自动切换界面的亮度。
当然，6个短视频的画面一如既往地非常优美和顺畅，充分地利用了竖版视频在手机全画幅展示的特色。来自大叔在抖音内部的小道消息，万宝龙也成为这次视频的制作创作方，提供了很多品牌的视角和想法，大叔认为，这个趋势非常好，不管是ugc还是pgc，短视频对于参与感的要求是最高的，因为抖音用户可以随时“手指一划，就走了”。
最关键的是，@美好映像志 第二季在播放量和互动量等数据。
截至10月22日晚，单个视频的点赞量均在33万以上，而杨洋出镜的短视频评论数接近4千个，屠峰豪的视频互动量也是排在前三位。
还有一个有意思的地方是，有一个小视频的画面镜头一直在旋转，很多网友留言“被转晕”，甚至“晕得丢出去了手机”，成为评论量最多的一条视频。可见，在视频内容中预埋可以让用户“点评欲望”的互动点，非常重要，这也符合大叔的刷屏理论。
除此之外，旅游达人小小莎老师也在此次视频贡献了不错的流量，她的个人IP与整个的视频内容跟场景都是非常的契合。
那么问题来了，为什么@美好映像志 第二季的数据要明显优于第一季呢？大叔认为有4点原因：
1、明星。明星就代表流量，抖音达人的加入，让抖音用户可以更加融入。前文已经细说过了，这里不赘述。当然，杨洋的个人微博和万宝龙官方微信也做了推送，这是非常有效的分发渠道。
2、推荐机制。抖音的推荐机制越来越智能，抖音为了让自己的推荐更智能持续的不断的在做一些优化，内容推荐我们看不到进展，但广告推荐却一直有分享，可以探知，几个月过去，这次视频数据普遍较好有可能是抖音内容推荐机制持续优化的结果，将视频推给了最容易感兴趣并产生互动的用户了。据大叔了解到抖音还做了分时段分地域定向的优化，基于这些智能推荐机制，万宝龙的数据就明显要高于第一季数据。
3、产品。万宝龙的智能腕表确实表现出很强科技感，而科技内容加上酷炫的镜头语言，确实更令抖音的用户喜爱，所谓群主基础广阔。
4、表达欲。除了前5秒的吸引力，短视频还要做到用户看完之后有强烈的沟通或者点评欲望。
大叔亲眼见证了@美好映像志 这个产品的从无到有，虽然只有短短两季，但这种模式代表着未来，因为这才是品牌与平台进行内容共建和内容营销的“试验田”，也是抖音整个生态精品优质内容的先行示范者。
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