场馆被“差评”怎么办?
俱乐部/工作室在网上收到“差评”怎么办?
——装作没看见?
——用“官方回应”蒙混过关?
——开个小号“怼”回去?
打开“点评”网站,不管是大众俱乐部还是网红场馆,几乎都难逃“差评”,
场馆运营者必须要及时搞定这些“差评”,不能觉得是“喷子”就置之不理,否则就会给外人造成如“店大欺客”或是“掩耳盗铃”的印象,会在无形中给品牌带来长远的伤害。
相信绝大部分人都意识到“差评”的危害,但我们几乎很少看到非常完美的“危机管理”。
不止是大众点评,还有其他社交媒体平台诸如微博、小红书之类,在商户产品服务评价体系中已经占据了举足轻重的位置。线上社区、社交平台对各类型商家的品牌推广既提供了机遇也埋伏下危险。毋庸置疑,线上推广在未来的日子里会成为营销环节中越来越重要的部分,线上维护也成为各企业市场部门最重要的几件“功课”之一。
那么,被差评究竟应该怎么处理?
最重要的是一定不要过度害怕“差评”。危机危机,处理不好是危险,处理的好,是机会。
重要的是速度,要第一时间对客户的反馈做出跟进,找出问题的根源,与客户达成有效的沟通,尽最大努力整改潜在问题,并及时将整改信息、相应结果再次告知客户,让他知道他的意见被重视。
多数会员在产生不满情绪后会当场抱怨,工作人员可以就相关协议、条款和他进行讨论,安抚其情绪。会在网上给出差评的客户,也要引导他们在问题得到处理和解决之后,把后续进展发布出来。
要注意的是:绝对不要在线上为自己“辩护”。“怼回去”是最不利于品牌形象的行为。无论占理的是哪一方,都要注意公关话术,这是市场部门须牢记在心的。
此外对每一个接收到的线上评价都予以回应,不论好的、坏的。有则改之,无则加勉。这样一来,既能够优化俱乐部/工作室的服务、评价流程,又能够获得口碑、建立起重视客户体验的品牌形象。
健身行业过了“野蛮生长”的红利期,流量成为可遇而不得的资源,很多俱乐部/工作室聪明地利用了“网红”时代的福利,与平台合作推广、找“红人”打卡背书。但是“瞻前”也要“顾后”,一旦在不利的舆论面前惊慌失措,甚至反应失察,则会把之前辛辛苦苦积累的品牌资源消耗殆尽。
正视每一个客户在每一个渠道上留下的评价意见,将“服务”二字真正落到实处,是值得每一位运营者深思的问题。
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