面对日益严峻的中国车市，现代·起亚品牌选择全面革新！

2020年，一场疫情打乱了所有人的生活和生产节奏，全球汽车市场陷入到前所未有的低迷中。然而，作为最先恢复和稳定正常生产的汽车市场，中国车市的成绩在2020年走出了“V”字形的成绩单，销量逐渐回暖。

2021年是对各大车漆来说，是非常关键的“开局之年”。自2002年正式进入中国市场以来，现代汽车集团多年深耕，不断通过提升产品性价比和本土化程度，得到众多国内消费者的关注和喜爱。4月15日，现代·起亚在线上举办了一场以“再飞跃，更中国”为主题的战略发布会，充分体现出现代·起亚对中国市场的高度重视。

加强本土化研发 打造全新营销模式

创新一直是引领车企发展的第一大动力。早在2013年，现代于海外最大的研发中心落户烟台，为国内消费者开发了众多高品质产品。不骄不躁的现代集团将于今年下半年在上海建立集团首个海外先行数字研发中心，以应对中国汽车行业的全新挑战。

如何理解“先行数字研发中心”？简单来说，现代汽车未来将在上海加速发展自动驾驶、互联技术、电动化和共享出行，为国内消费者提供更便利更安心的出行方式，加速现代集团在中国的数字化转型。参考现代集团高端品牌捷尼赛思总部同样落户上海，中国消费者将会是最早接触现代集团最先进、最高端科技的体验用户之一。

除研发尖端科技外，现代集团还将为中国消费者打造全新的营销模式。北京现代和东风悦达·起亚将重新整理经销商网络，设立官方特色直营店和城市体验馆，开拓更多营销模式，达成“以用户为中心”的品牌理念。

品牌转型升级 刻不容缓

诚然，现代汽车集团近几年来在中国的销量成绩并不如以往令人满意。为给中国消费者带来更多的新鲜感和豪华感，现代和起亚的品牌转型和升级，是刻不容缓的。在“更中国”的全新品牌战略指导下，北京现代和东风悦达·起亚两个品牌都会进行全面的革新。

近几年，北京现代推出第五代伊兰特、第十代索纳塔、全新一代名图等车型，向用户提供科技更智能、动力更澎湃的用车体验。与百度联手后，北京现代不断推出更多适配中国本土化的车载App，如百度CarLife，百度地图等，为中国消费者的日常出行提供更多便捷。随着“HSMART+”的品牌战略持续践行，北京现代未来将升级发展成为向用户提供极致智能体验的创新品牌，凭借环保出行、互联出行及自由出行三大领域的创新技术，让更多中国用户享受到智能科技带来的更纯净、更智能、更随心的全新出行体验。

而东风悦达·起亚品牌亦会紧跟全球焕新的品牌步伐，成为引领潮流、启发用户灵感的移动出行品牌。值得一提的是，在即将到来的上海车展上，东风悦达·起亚参展的全系车型都会启用起亚的全新LOGO，让消费者看到一个令人耳目一新的东风悦达·起亚品牌。

同时，现代·起亚将会逐渐向新能源、电气化品牌转型。到2025年时，现代和起亚在中国市场销售的燃油车型将由目前的21款优化至14款，且围绕用户需求全面升级产品竞争力。北京现代将在今年下半年推出途胜的HEV油电混合动力车型；东风悦达·起亚除推出宜商宜家的全新MPV车型嘉华外，同样会在每款新车型上加入HEV混合动力版本，积极响应环保政策。2022年将会以类似现代帕里斯帝的进口方式引进品牌全新旗舰SUV，为国内消费者带来更高端更豪华的用车环境。

战略发布会上，现代汽车集团还为中国消费者正式介绍了未来将进入中国市场的两款全新纯电动车型：IONIQ 5和起亚EV6。两款纯电动车型均基于现代的E-GMP新能源平台打造，未来正式引入时还会作出更多本地化的适配。从明年起，现代和起亚每年都将会在中国推出纯电动专用车型，以夯实集团在中国电动汽车市场的领先地位。

大力发展氢能源 助力中国进入氢能社会

说出来你可能不相信，但其实从1998年开始，现代汽车集团便开始研发氢燃料电池车，如今已成为全球氢燃料电池技术的引导者！2018年，全球首款量产氢燃料电池车型现代NEXO正式上市，并在2020年成为了氢能源车型市场的销量冠军，拥有行业领先的氢燃料技术。

氢燃料电池车已成为新能源车型发展的新风口，包括丰田、路虎、奔驰、上汽等集团或品牌目前均在研发氢燃料电池技术。氢能也被视为我国未来实现生态友好型社会的重点技术之一，佛山、上海等地方政府也大力推行和发展新兴氢能源，促进氢燃料电池技术的落地。

通过与广东省政府合作，现代汽车未来将在广州市建立集团首个海外氢燃料电池系统生产销售基地“HTWO广州”，这是以现代汽车氢燃料电池专属品牌“HTWO”命名的首座工厂，也是中国首家大型氢燃料电池系统生产专用工厂。根据规划，现代未来将在广州进一步研发氢燃料电池技术，为我国实现“低碳排放”贡献出一份力。

这与我们的日常生活其实是息息相关的。举个例子，如果氢燃料电池系统技术达到成熟可控的阶段，我们可以将此应用在地铁、高铁、发电机等领域，而不只是作为汽车的动力电池。如果方案可行，我国就将正式进入氢能社会，大家都可以亲身感受这份无污染能源带来的特殊体验。

今年下半年，现代·起亚将在中国启动NEXO车型的商业化试运行，包括且不限于场地体验，共享出行等各方面，为中国消费者打下一剂对氢能源信任的“强心针”。未来，现代汽车集团也会将积极参与中国氢能技术标准的制定，与中国携手迈进氢能社会。

面对挑战日益严峻的中国车市，现代·起亚选择以“更中国”的本地化战略征战，争取在中国市场的再次飞跃，为全球成功打下坚实的基础。“大胆挑战，用户至上”一直是现代·起亚品牌内的DNA，相信在不久的将来，我们就能看见焕然一新的北京现代与东风悦达·起亚，为国内消费者提供更加多元化的选择。

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