微度假时代，如何打造城市周边网红文旅产品？（深度解读）

早在2014年，“微度假”的概念就已经被提出，多应用于文旅地产项目，在自然资源优越的地方，以“微度假”的生活体验，带动旅居地产销售。近些年，伴随市场消费需求不断提升，越来越多的城市人群，尤其是新中产，开始寻求高舒适度的休闲度假方式，以缓解城市快节奏带来的身体和精神压力，“微度假”模式逐渐进入井喷期，成为文旅产业的一个细分领域，引领城市周边游市场步入新的发展阶段。

如何定义“微度假”？

2013-2018年中国短途游占旅游比重走势

来源：观研天下数据中心

2013-2018年中国短途游行业市场规模（亿元）

来源：观研天下数据中

从出游时间和距离上看，随着自驾游市场的兴起，周末和小长假家庭出行的短途自驾游是城市居民追求休闲生活方式的重要方式。据途牛旅游网与车轮联合发布《2019上半年自驾游报告》显示，2019上半年，82.6%的车主有过自驾游经历，其中近八成车主选择周边短途自驾游。出行时间以小长假和周末为主，家庭游和亲子游成为主要的出游组合方式。

2019上半年有过短途自驾游经历的人群

自驾出游首选时间分布

自驾出游同行对象选择

来源：途牛旅游网与车轮联合发布《2019上半年自驾游报告》

从出行频次来看，“观研天下数据中心”的数据显示，42%的消费者每季度会有1次短途游，21%的消费者选择每月1次出游，可见短途游趋于高频次发生的行为。

2018年中国短途旅游行业需求偏好

来源：观研天下数据中心

就当今旅游消费习惯来看，中国社会调查所 (SSIC) 的调查显示，35.5%的被访者倾向于停留“1-2天”；56.2%的被访者选择“2-3天”；8.3%的被访者选择“3天以上”，近九成的公众更青睐3天以内的短途游。

游客目的地停留时长

来源：中国社会调查所(SSIC)