打败阿里腾讯巨头的，是它
阿里、腾讯都到了一不小心就翻船的时候
阿里、腾讯两巨头，如今如日中天，在中国互联网界是近乎无敌的存在。
阿里今年二季度用户数达到8.74亿，营收1537.5亿元，同比增长34%；净利润464.4亿元人民币，同比增长143%；
第二季度每天净赚5.15亿。
同一时期，腾讯业绩也是好到没朋友：
实现营收1148.83亿元，同比增长29%，净利润为301.53亿元，同比增长28%。
腾讯微信及WeChat的月活跃用户达到惊人的12.1亿。
作为中国互联网的两极，这两家公司之强大，已经无需多言。
然而，世事变化无常。
从全球各大巨头的发展史来看，能够穿越周期的巨头们屈指可数。
他们的命运大多是各领风骚几年后，迅速崩塌瓦解或慢慢逐渐淡出人们的视线。
从这个角度来看，看似不可战胜的阿里、腾讯们，被击败只是时间问题。
现在，最大的疑问是他们还能称霸几年，
以及未来会被谁打趴下。
当然，打败阿里的企业一定不是电商，颠覆腾讯的大概率不是社交。
1、
有人说，阿里、腾讯不是一般的巨头，都有又深有宽的护城河。
谁能够击垮他们？
他们有护城河不假，但从这几年移动互联网行业发展来看，
他们的护城河没有大家想象的那么坚不可摧。
虽然腾讯用户数突破十亿，要想再持续增长就不是一般的难了，天花板在那。
而它的追赶者——字节跳动用户已经有七八亿；
电商龙头阿里有8亿多买家，黑马拼多多用户也超过了5亿。
面对字节和拼多多的强势追赶，腾讯阿里都到了一不小心就翻船的地步。
值得注意的是，字节和拼多多都不是巨头们原来赛道上进行追赶，而是换了一个赛道。
在巨头们已经成熟的体系内竞争，后来者可能永远都没有机会打败他们。
比如在社交领域，腾讯QQ和微信凭借10级用户，可以轻松秒杀几乎一切对手。
而结果张一鸣搞出了智能推荐主导的信息流和抖音，先在内容领域杀出一个血路，
然后再用内容优势反攻社交。
借助新兴的短视频风口，张一鸣成功打造了一个头条系生态，逐渐蚕食腾讯固有的地盘，
俨然已经从成了互联网的第三极。
面对张一鸣的进攻和挑衅，腾讯帝国对其打压已经力不从心。
虽然腾讯还有没出现衰退迹象，但字节的出现已让他如芒在背。
拼多多追赶阿里也是相同的套路。
借助腾讯为其导流，拼多多在阿里不够重视的下沉市场异军突起，利用社交电商成功实现了农村包围城市战略的破局。
做电商，老二京东再努力100倍也不可能追上阿里，可拼多多轻轻松松就威胁到了阿里基本盘，让阿里对其咬牙切齿。
也就是说，巨头们潜在的威胁不是来自身后，而是隔壁赛道骑摩托车的人突然并线过来，突然出现在了巨头们的面前，对其构成严重威胁。
未来几年，如果腾讯阿里等巨头们被击垮，不要觉得奇怪。
从企业发展历史上看，曾经的巨头们被后来者碾压是大势所趋，仅有个别巨头能够幸免。
2、
在PC时代，作为IT三巨头之一的百度，辉煌时其市值曾经超过阿里和腾讯。
而在移动互联网时代，百度迅速被甩出第一梯队，市值仅剩阿里腾讯市值的一个零头。
为何会这样？
原因你能说出几百个。
然而，最核心原因是百度错误的估计了移动互联网对整个流量入口的颠覆性重塑，完美错过了这个风口。
在PC搜索领域，百度依然是老大，但他依然掉队了。
往远了看:
手机巨头诺基亚的陨落，不是因为摩托罗拉、爱立信、黑莓的竞争，而是因为以苹果为代表的触摸屏手机的全面普及。
柯达的破产，也不是因为其他胶卷生产商的竞争，而是人们使用智能手机之后，再也不需要胶卷了。
中国移动和中国联通竞争了那么多年，最后却败给了微信。有了微信，人们几乎不再发短信，甚至很少打电话了。
国美和苏宁在线下缠斗多年，最终也被京东彻底改变了行业格局。
充满了黑色幽默。
这些曾经的巨头，做错了什么？
很难说清楚。
诺基亚CEO在同意微软收购时，曾感慨道，我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了！
我认为，它们唯一的错或许是太老了，没有及时嗅到时代迁移，并作出有效改变。
这对习惯了成功的巨头们来讲，实在太难了。
成也萧何，败也萧何。
过去成功的经验，成了禁锢巨头们作出改变的枷锁。
要知道，巨头们组织架构庞大，路径依赖根深蒂固，利益更是盘根错节。
拥抱趋势，作出有效变革，就相当于自己割自己身上肉，其难度可想而知。
作为一只大象，转个身都难。
何况是拥抱变换莫测的行业新趋势？
3、
反观阿里腾讯帝国，又何尝不是如此？
当然，打败阿里的，一定不是第二个阿里；打败腾讯的，也一定不是第二个腾讯。
至于是新崛起的黑马，还是抓住风口的那个无名小卒，现在还不知数。
历史的车轮碾向一切传统守旧的力量，所过之处，寸草不生。
时代抛弃巨头时，从不温柔作别，甚至还会猛踢一脚。
在新时代摧枯拉朽巨变面前，一切安全的方法都变得不再安全；一切稳定的路径，也变得不再稳定。
对于个人来说，又何尝不是如此呢？
唯有主动出击，拥抱变化，搭上大概率的时代顺风车，才有可能在新趋势下继续保持竞争优势。
而那些拒绝时代变化，甚至观望的巨头或个人，都将被时代无情抛弃。
不管它曾经多么辉煌强大。
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