游戏的江湖
再起波澜
王磊（化名）是一个重度吃鸡爱好者，平均每天都花两个小时以上在和平精英里和别人对战，但最近王磊也感觉到有些乏味，王磊表示一个游戏玩久了，还是希望换换口味，但市面上确实没有更好的选择。
确实，从王者荣耀到和平精英（前刺激战场），腾讯几乎垄断了整个游戏江湖。
腾讯最重视的对手：字节跳动最近有消息称，正在内部开启一项名为“绿洲计划”的自研游戏项目，其中最有希望的一款自研重度游戏产品最快将在2020年第一季度推出。
抖音、今日头条崛起以后，字节跳动的每一个动作都牵动着全行业的心，甚至是其他行业的注意。因为很难预料到字节跳动还有什么是不会去做的，说不准哪天就杀入了自己的行业。比如百度，最近应该就有点“腾讯”上身的感觉，毕竟字节跳动进入了自己的主场：搜索引擎。其实从2000年成立起，百度就不断遇到来自强大竞争对手的挑战：谷歌、雅虎、搜狗、360，但流水的对手，铁打的百度，百度始终稳居国内搜索市场份额第一位置，且份额远远领先第二名。但近一两年来，百度的负面仿佛多的有点超出“平均”水平，国民美誉度方面也遭到滑坡，上一季还交出了历上最差财报，而此时字节跳动来了。上周，字节跳动用一则招聘启事正式对外宣告进军搜索引擎领域。
近几年字节跳动凭借旗下今日头条、抖音等热门产品飞速积累了大量的用户，快速的发展也令的字节跳动的瓶颈期来的更快。在近期举行的6-7月CEO面对面会上，张一鸣就表示今日头条正在度过日活1.2亿的瓶颈期，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩四千万DAU。有人认为搜索引擎可以让字节跳动从内部打通这些热门产品，并增加触达外部用户的渠道；也有人认为通用搜索引擎已死（这也是为什么百度花大力气做百家号、扶持内容的原因），字节跳动只是把旗下产品借助数据中台做一次搜索上的打通，没有大举进攻通用搜索的意图。而不论是哪种发展路径，字节跳动的搜索引擎的出现都会将头条系的产品和服务进行一次大整合，对平台流量进行二次分配，由此获得更多的商业化收入。
目前，今日头条、抖音、face u、火山等产品在内，字节跳动系产品整体MAU已经超过10亿。而这对于百度，无论如何都是个不得不重视的大威胁。
中国有句谚语：老虎的屁股摸不得，而在游戏行业，腾讯就是这样一只大老虎。最新报告显示，2019年上半年全球移动游戏收入榜上，腾讯的《王者荣耀》稳居第一，腾讯的另一款游戏《和平精英》则排名第五。另外，微信和QQ所自带的引流效应也让腾讯一直底气很足。腾讯的游戏基因，最早可以追溯到2003年，管理层当时对于游戏的意见并不统一，但马化腾认为游戏有必要做。后来是管理层陪马化腾到美国参加了一个游戏展，才改变了主意。紧接着2004年，腾讯花大价钱引进的《凯旋》，沦为了鸡肋。马化腾重新任命了游戏部门负责人，改变策略从最简单的棋牌游戏入手，再到小型休闲游戏，再到休闲竞技游戏，最后到大型网游。
一步一脚印的，转机发生在2009年，那一年腾讯推出了火遍中国的QQ农场。在吴晓波的《腾讯传》里有这样一段话：“QQ农场给腾讯带来的收入，是一个从来也没有公开过的秘密……但是可估算，每月收入在1亿元左右……这无疑是一个非常保守的估算。”随后的几年间，腾讯游戏在市场份额成为了第一，腾讯一家的营业收入就超过了中国市场上所有其他游戏公司的总和，并且占据了腾讯全部营收的一半以上。从收入和盈利的角度，说腾讯已经变成了一家游戏公司也并不为过。而以目前腾讯庞大的流量和巨大的资金，任何想要叫板的行为，无疑都是找死。但是也有一个特例，那便是字节跳动。以往，腾讯所到之处，寸草不生，但是在字节跳动身上，腾讯一直没能围堵成功，这些也都让字节跳动进军游戏的动作显得具有了更多的现实性。
在AppAnnie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜上，Top10产品中，《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》都是抖音独代的手游产品，另外一款下载榜第一的《消灭病毒》其流量来源主要也是抖音。5月，《皮皮虾传奇》、《跑打方块》这两款抖音独代又进入了下载榜单的前列。2018年字节跳动的营收为500亿，其中头条系游戏广告消耗预计在150亿元，约占总体广告消耗的三成。与抖音侧重休闲游戏不同，今日头条在纯粹的流量贩卖环节当中，传统式中国游戏是今日头条最大的客户之一。但这些都不是字节跳动真的要进入自研游戏的原因，真正的推力来自2018年以来腾讯的围堵。目前《王者荣耀》、《英雄联盟》已经被命令禁止不允许今日头条App、西瓜视频App进行播放。而今日头条的游戏流量来源大多数是来自于这两大板块。
其实，不止字节跳动，在互联网领域，向游戏进军已经成为了一个主流选择。2018年，全球排行前25的游戏公司们创造了1073亿美元的营收。排名靠前的公司中，许多是并不具备游戏血统但掌握流量入口的互联网公司。连续六年，腾讯游戏收入位列全球第一。2018年，腾讯游戏相关营收达197亿美元，占据全球15%的份额。依靠游戏的持续供养，腾讯向各个领域伸出触角建立了自己的产品生态圈。而选择了自研的字节跳动，其实也是选择了风险。因为自研需要极高的耐心、高资金投入、长研发周期、低成功率，但一旦成功又会是爆发性的回报。
以往擅长“四处出击、快速试错”的字节跳动，这次却选择了又慢又重的游戏自研，可见字节跳动对于游戏的未来的认可以及投入其中的决心。而也就像文章前面提到的，腾讯一直对字节跳动非常防备，一旦字节跳动推出自研游戏，相信一场围堵也在所难免，到时候，还是要看字节跳动自研游戏本身的魅力能不能创造抖音、今日头条一样的奇迹了。
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