国潮风带火李宁茶颜悦色，国风IP的市场潜力还有多大？
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本文作者：许七安
全文共 2350 字，阅读需要 5 分钟
由现象转向IP的
国潮风
近年来，“国潮风”越发盛行。以字面意思来解释，国潮就是国内本土潮流品牌，是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。随着时代的发展，这种以中华传统文化为脊，现代潮流元素为梁搭建而出的国潮现象也在迅速升级。它不仅是时代催促下的进化，更是Z世代群体逐渐占据市场大部分的消费需求体现。
据数据显示，2019年“国潮”的关键词搜索量同比增长392.66%，其中90后和00后为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。
而当这种现象频频出现，并且成为一种固定的发展模式时，这时候，国潮现象也就转变成为了可应用于各行业的国潮IP。
国潮IP企业更是在如今国潮风的浪潮中，收益颇丰， 2020年1-6月收入高达1.61亿元。据公开资料显示，潮玩头部企业泡泡玛特2017年的净利润为793.53万元，2018年上半年营收达到1.61亿元，净利润达2109.85万元，相比2017年上半年增长1405.29%。
国潮IP，也在渐渐融入我们的生活当中，包括服饰、鞋包、玩偶、饮食等方面，国潮文化正当行，其IP使用率也越来越高。
国风化标签
受到追捧
李宁——国潮风向标
提起国潮，首先能够想到的就是2018年将国潮元素带到纽约时装周的李宁。在李宁品牌火起来之前，他还只是一个普通的运动品牌，在时装周上李宁以“悟道”为主题亮相，惊艳了世界和所有国人。
夸张的色彩和复古的风格装饰着李宁的球鞋，这也展示了李宁冲向时尚界的决心和大胆。在此之前，人们从未想过，运动鞋也可以变得如此潮流；而在此之后，国人们热情澎湃的爱国热情也得到宣泄口。
李宁成为了国潮的风向标，成功打造出了“中国李宁”、“悟道”多系列，曾经被看轻的运动鞋如今也成为了代购手中的抢手货。而李宁利用国潮将曾经不太出名的品牌做到了如今的时装周大热，也成功带起了诸如飞跃、回力等曾经的老牌国货品牌的热情。他们将国潮IP引入了品牌的设计宣传，吸引着越来越多热爱国潮风的Z世代青年。
新中式茶饮——茶颜悦色
近期茶颜悦色武汉开店，当天7点门口就排起长队的画面上了热搜。到了上午10点，官方微博发布消息，队尾排队市场预计8小时，甚至插队一杯可以卖到500元。茶颜悦色一直是长沙的金字招牌，成立5年名声大噪，但一直没有开出长沙以外的分店，有很多人甚至为了一杯茶颜悦色千里奔赴长沙。
茶颜悦色为长沙带来了巨大的游客量，也是茶饮文化盛行的长沙杀出的一匹黑马。除了对顾客“永久求偿权”的服务吸引了不少的粉丝，还有就是始终如一的中国风文化塑造。在如今的颜值当代的背景下，颜值优势本身就具有很大的传播力。
茶颜悦色的品牌LOGO上，有八角窗、美人和团扇，展示了中式古风的典雅。茶杯上还有花重金购买的中国风插画，每一杯茶饮的名字也刻进了中式的典雅进去，例如“幽兰拿铁”、“人间烟火”、“烟花易冷”等。
茶颜悦色利用中国传统文化元素，在茶饮的基础上将中国风做到了极致，而中式潮流更是当下年轻人所追求的。茶颜悦色将地域稀缺性、国潮茶饮、求偿服务等元素无限放大，为品牌不断增强着客户粘性。国风版茶饮走出地域打造的特色茶饮究竟能否依然出彩，在目前看来是足够的，但陆续开拓的版图依旧顺利是未可知的，这就要让大家对它拭目以待了。
以IP为中心
上下游盈利-变现
国潮IP在现如今的火爆，不仅是时代的红利，还证明了国家的强大、人民强烈的自豪感，让捕捉到这一现象的品牌们吃到了“热饭”。
国潮IP产业链条十分丰富，在行业的发展过程中不断细化和延伸。国潮IP产业链的行业跨度大，以 IP 为核心，涉及从上游艺术设计到中游零售业与策展业、下游二手交易等多个行业。
根据国际授权业协会最新发布的《2019 年全球授权业市场调查报告》显示，2019 年全球授权商品零售额增长至 2803 亿美元，相比 2018 年的 2716 亿美元增长 3.2%.其中以中国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升，占有 95 亿美金销售额，涨幅高达 6.7%,但占比仅为 3.4%.中游部分受高昂地价和租金的影响，中国此类 IP 衍生品零售网络很难复制美国的连锁店模式。
但国潮IP社群经济庞大，用户线上线下交流紧密，推动了国潮IP产业的繁荣。举办大型展会等多样化的形式能够进一步助推潮流国潮IP，构建更加完善的潮玩生态体系。
由泡泡玛特主办的北京国际潮流玩具展和上海国际潮流玩具展最为著名，有来自全球超过300名艺术家以及玩具品牌参展，吸引了世界各地的潮玩爱好者，进一步扩大了国潮IP潮玩的影响力。
根据天猫发布的数据，2019年在国潮IP上花费超过2万元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。
如今娱乐碎片化、掌上化已经成为常态。短视频、手游、小程序等各类移动娱乐潮流虽然在一定程度上冲击着玩具传统市场，但也给国潮IP产业带来了新的盈利点。国潮IP是近几年才崭露头角的，明显拉动玩具需求，使得玩具销售变得常态化、潮流化。
过去，日本、美国潮玩玩具占据主要市场，而近些年来，随着中国制造、中国文IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，中国原创IP也走出国门，输出国外，以国潮IP为代表的中国潮流玩具正在海外大量销售。