年度最“凡尔赛”营销：梅西破纪录，百威给“对手”送啤酒？
前几天，在巴萨客场3-0战胜巴拉多利德的球赛上，梅西打破巴萨生涯第644球，超越球王贝利曾保持了46年的单一俱乐部进球最多纪录。
此消息一出，梅西球迷可算是过年了，作为赞助商的百威也真真实实地“凡尔赛”了一把。特意定制了644瓶啤酒送给曾被梅西破门过的160位门将，来庆祝这一成就。每一瓶都根据不同的进球次序进行编号，被梅西破了多少次门，就会收到多少瓶啤酒。
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从百威官方推特文案看，也是非常“凡尔赛”了。大概意思是，每一次的破门都不容易，这也是我们定制了644个不同的啤酒寄送给这160位门将的原因，感谢他们为这历史时刻做出的努力。
百威为庆祝梅西拍摄的广告片，足球之王与啤酒之王遥相呼应
TOP君不知道每一个收到啤酒的门将们是否会有些许心酸和慰藉。一方面，可以说是他们的守门失败推动了梅西这一成就的达成；另一方面，梅西的创纪录也坐实了他“足球之王”的称号，输给王者并不可惜，更何况体育赛事的精彩之处并不在于结果。棋逢对手将遇良才，王者之间惺惺相惜互相尊重才是更为感动之处。
不过从各位门将的回应来看，慰藉与庆祝远大于心酸。百威这一操作虽“凡尔赛”，但却并不让人觉得尴尬。
例如奥布拉克就特意发了推特庆祝梅西，并说道“我一向不喜欢承认失败，但阻止你进球是一个挑战，这会让人成为最棒的门将”。
而后，百威在推特上发布了一条视频，梅西在采访中称奥布拉克是世界最佳门将之一，打败强者一直是激励他前进的信念。在双方的“商业互吹”之下，遇强则强的体育精神进而凸显。
同样，另一门将布冯也发了推，祝贺梅西，并将百威送的啤酒当做是一种赞美。毕竟，输在球王“脚下”一点也不丢人。百威也以“Kings recognize Kings”回应了他。
不过，也有好奇网友查了一下梅西的破球纪录，发现前瓦伦西亚门将阿尔维斯应该收到最多啤酒，有19瓶。前皇家马德里门将卡西利亚斯紧随其后，有17瓶。
虽然两位门将均未给予回复，不过网友也没放过这个“玩梗”的机会。推特上，很多网友都将自己珍藏的表情包贡献出来，想象二人收到啤酒后的样子。来感受下这波画风。
在收到梅西与百威的礼物后，卡西利亚斯的家中实况
卡西利亚斯家门外
以及卡西利亚斯与阿尔维斯的第N瓶啤酒系列：
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从定制644瓶啤酒送门将制造话题，到梅西与各位门将“隔空对话”延展话题，再到后来网友自发造梗，让话题升温，不得不感叹百威这次“凡尔赛式”话题营销做得真出色。
在以社媒为主要发声口的现在，信息的泛滥、算法的精密计算让话题越来越难出圈。百威这次的话题营销让中外媒体争相报道可谓非常成功了。这其中确实有一些关键可供品牌参考。
1. 造话题不是造噱头，内容本身新奇创意带来的自来水传播远大于渠道带来的加成。如今很多话题下，噱头大于内容，吸引人点进去之后似乎就算完成任务了，但实际上人们浏览过后，依旧无法形成真实的品牌记忆。百威定制的啤酒是一次真实行动，远比仅在网络上泛滥的噱头话题更吸引人。敢下成本、敢于折腾、内容新奇比重金做渠道传播更加深入人心。
2. 节奏把控好，留下“玩梗”空间。在话题之外，用户的参与感是核心。在流行造梗的年代，如果只是梅西与几位门将的“商业互吹”并无法驱使群众自发互动，因此从“谁收到了最多啤酒”这一话题点切入刚好为网友创作提供了充分空间，二人默契的“无回应”也许恰恰是一种“留白”。
3. 反应及时，准备充分。梅西破纪录看似惊喜，但实则是可以预料到的。从百威的快速反应来看，应该是提前做好了策划与物料准备。所以才会在话题发酵之处就开始行动，让各位门将快速收到定制啤酒，发推互动造梗一系列操作由此展开。
最后，百威的这一骚操作你Get了吗？