爱奇艺财报 |广告收入首次降至会员收入一半，超前点映将成常态
北京时间2020年2月28日，爱奇艺发布了截至2019年12月31日的第四季度和财政年度未经审计的财务报告。
阅读财报内容后，TOP君发现以下几个要点：
1、收入稳健增长；亏损开始收窄
2、会员服务收入是广告收入2倍
3、内容发行收入增长68%，其他收入占比创13%纪录。
4、营销服务升级，以价值网营销释放商业价值
收入稳健增长；亏损开始收窄
据财报数据显示，2019财年总收入达到290亿元人民币（42亿美元），同比增长16%，超出此前预期。其中第四季度总收入为75亿人民币，同比增长7%。从季度营收来看，爱奇艺营收增速放缓，并保持稳健增长的态势。
财报中显示，爱奇艺2019年净亏损为103亿元人民币（15亿美元），相较近三年净亏损状况，2019年亏损大幅度收窄。同时2019年Q4营业亏损25亿元人民币（3.632亿美元），营业亏损率34%，同比降低13个百分点。
会员服务收入是广告收入2倍
作为爱奇艺两大重要的盈利点，会员服务和广告业务一直是营收的主力军。截至2019年12月31日，爱奇艺认购会员总数为1.07亿人，同比增长22%，会员服务全年收入为144亿元人民币（21亿美元），同比增长36%，继续引领全年营收增长。在线广告服务收入为83亿元人民币（12亿美元），较2018年下降11%。
单看第四季度财报数据可以发现，这个两大业务的营收已经出现明显侧重。其中会员服务收入达39亿元人民币（5.546亿美元），同比增长21%。而在线广告服务收入同比下降15%，为19亿元人民币（合2.705亿美元）。
2019年Q4爱奇艺会员收入首次达到广告收入的2倍，营收占比达52%。这是继2018年Q3会员收入首超广告收入后，收入结构又一次巨变。
会员收入的持续增长，与爱奇艺对优质内容布局和会员增值服务创新密切相关。2019年多部优质剧集《庆余年》《剑王朝》《心灵法师》的持续输出，爆款综艺《青春有你》《奇葩说》《潮流合伙人》的接连上线，吸引观众订阅会员。
同时在会员服务方面，爱奇艺不断做出新的尝试，在《庆余年》《爱情公寓5》等热播剧中尝试超前点映，即让已经成为会员的用户通过付更多的钱以后，可以比普通的会员看更多的剧或者是看更多集的剧。
同时在财报发布后的管理层电话会议中龚宇表示，未来，超前点映模式将会是常态。
内容发行收入增长68%，其他收入占比创13%纪录
报告显示，爱奇艺的内容发行收入快速回升，2019年第四季度内容发行收入同比增长68%，达到8.78亿元人民币（1.261亿美元）。一方面得益于优质内容的持续输出，另一个重要的原因是内容成本降低。2019年Q4内容成本为57亿元人民币，同比下降13%。
并且2019年全年内容成本仅实现了个位数百分比的同比增长，2019财年内容成本为222亿元人民币（32亿美元），较2018年仅增长6%，
而2019财年其他收入37亿元人民币（5.377亿美元），同比增长30%，在全年总营收中的占比创纪录地达到13%。主要得益于一些业务垂直领域的增长推动。
作为以科技创新驱动视频平台，爱奇艺一直在内容发行和会员增长之外，探索更大的发展空间，拓展出网络游戏、直播、IP授权、网络文学、人才中介、电子商务等多元化的盈利模式。
游戏方面，爱奇艺2019年收购了Skymoons公司，并推出众多热门游戏《疯狂原始人》《海战行动》；IP授权方面，2019年版权授权作品126部，从而推动IP产业链发展；教育领域，与2100家伙伴达成深度合作，打造“爱奇艺知识”高品质知识服务平台；出海方面，宣布与马来西亚媒体品牌Astro达成战略合作，实现“技术+内容”出海。
另外基于用户对于不同的娱乐形式需求，爱奇艺2019年推出信息流短视频产品爱奇艺纳逗、短视频制作工具吃鲸，并且在2019年财报电话会议上龚宇透露，爱奇艺正在开发新的应用“随客”对标YouTube。
2019年，爱奇艺充分利用原创IP的深层价值，通过精细化运营来提升广告收入，报告显示，2019年效果广告收入增长。
第四季度上线的潮流经营体验节目《潮流合伙人》，依托于节目及IP衍生潮牌“FOURTRY”，供给技术+内容的方式实现营销增值。
在节目创作期，开始构建广告、IP增值、电商的价值网，通过技术连接实现从看到买的消费生态：诸多IP联名商品在FOURTRY东京店售卖；节目播出时，用户可通过奇观（AI雷达）技术跳转到爱奇艺电商购买同款。吸引了vivo、奥买家·全球购APP、法国兰蔻、百事可乐无糖等超过10个品牌投放，实现声量效果双增长。